+21,3 % mehr Klicks für Brunas Shopping-Anzeigen dank KI-gestützter Produktfeed-Optimierung
Über Bruna
Bruna ist Marktführer bei (Kinder-)Büchern, Zeitschriften, Zeitungen und Grußkarten und einer der größten Anbieter von Papier und Schreibwaren, Lotterielosen, Geschenkartikeln und Schulbedarf. Im Jahr 2020 haben Bruna und die Audax-Gruppe ihre Kräfte gebündelt.
Über NeoSEM
NeoSEM ist eine Online-Marketing-Agentur, die sich auf E-Commerce und Webshops spezialisiert hat.
Herausforderung: Steigerung der Sichtbarkeit und der CTR der Shopping-Anzeigen von Bruna
Wenn Wesley Geurtsen, Team Lead PPC bei NeoSEM, von der Einführung von Products AIhörte, dem neuen Producthero-Tool zur Optimierung von Produkt-Feed-Inhalten bei gleichzeitiger Kontrolle über die KI-Ausgaben, wollte er unbedingt testen, wie effektiv es ist, die Shopping-Anzeigen von Brunadurch den Einsatz von KI zu verbessern.
Ansatz von NeoSEM
Nachdem das NeoSEM die unkomplizierte Funktionalität und die leistungsstarken Funktionen von Products AI erkundet hatte, beschloss es, sich zunächst auf eine bestimmte Produktkategorie für Bruna zu konzentrieren: Bücher über Körper und Geist.
Ziel dieses strategischen Tests war es, die Auswirkungen optimierter Produkt-Feeds auf die Klickraten und die Sichtbarkeit zu messen, insbesondere während der Hochsaison.
Umsetzung
Um sich auf die Kategorie der Bücher über Körper und Geist zu konzentrieren, nutzten sie die erweiterten Filteroptionen von Products AI.
Nach dem Filtern der Produkte wählten sie diejenigen aus, die sie in großen Mengen optimieren wollten, und passten die verschiedenen Optimierungseinstellungen an, darunter die Titelvorlage, die Sprache und den Grad der KI-Kreativität. Für diese Kampagne wurde die auf Buchtitel ausgerichtete Vorlage verwendet.
Angesichts der bevorstehenden Hochsaison optimierten sie am 12. September 2024 rund 5.000 Produkte. Nach der Überprüfung und Genehmigung des optimierten Inhalts fügten sie den ergänzenden Feed in das Merchant Center ein. Die Produktleistung wurde über einen Looker Studio-Bericht überwacht, wobei die ursprüngliche Kampagneneinrichtung unverändert blieb.
Ergebnisse
Die Optimierung des Produktinhalts von Brunain der Kategorie "Bücher für Körper und Geist" führte zu einem deutlichen Anstieg der Impressionen und Klicks und steigerte die Sichtbarkeit der Shopping-Anzeigen von Brunain weniger als einem Monat:
- +13,8% mehr Impressionen
- +21,3% mehr Klicks
- +5,9% CTR
Nächste Schritte
Nachdem wir die bisher erzielten guten Ergebnisse gesehen haben, ist der nächste Schritt die weitere Nutzung von Products AI zur Optimierung weiterer Produktkategorien. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Wiederbelebung leistungsschwacher Artikel, d. h. "Zombie"-Produkte mit minimalen Klicks oder Konversionen, und deren Umwandlung in Heroes.
"Dank des Products AI von Producthero ist es uns gelungen, den Produkt-Feed von Brunaauf die nächste Stufe zu heben. Das Tool ist benutzerfreundlich und hoch skalierbar, was uns viel Zeit spart. Außerdem ist es unglaublich wertvoll, dass wir die Leistungsetiketten aus dem Labelizer mit Products AI kombinieren zu können, wodurch man seine Produkte effizient optimieren kann. Für uns ist das ein absoluter No-Brainer!"
