Wie Tuinmeubelshop mit Producthero-Tools die CTR um 23% und die ROAS um 17% steigern konnte

Herausforderung: Erhöhung der CTR und der Sichtbarkeit während der Hochsaison

Tuinmeubelshop ist ein schnell wachsendes Einzelhandelsunternehmen mit einer starken Omnichannel-Präsenz. Jedes Frühjahr, wenn die Outdoor-Saison beginnt, erlebt das Unternehmen einen deutlichen Anstieg des Suchvolumens und einen großen Wettbewerb bei Google Shopping .

Die (von der E-Commerce-Plattform automatisch generierten) Standard-Produkttitel hatten jedoch eine schlechte Qualität und waren nicht richtig auf das Suchverhalten abgestimmt. Infolgedessen wurden viele Produkte nicht angezeigt, was zu einer geringeren Sichtbarkeit und niedrigeren Klickraten (CTR) führte.

Darüber hinaus war die Segmentierung von Kampagnen auf der Grundlage von Rentabilität oder Marge eine sehr zeitaufwändige Aufgabe für das Marketingteam von Tuinmeubelshop, was die Skalierbarkeit von Standard-Shopping- und Performance Max in einer entscheidenden Saison einschränkte.

Herangehensweise und Umsetzung: Verbesserung der Sichtbarkeit und Kampagneneffizienz mit Producthero Title Optimizer & Labelizer Strategie

1. Überschriften optimieren

Verwendung von Producthero's Title Optimizer, hat Tuinmeubelshop die Umschreibung von Tausenden von Produkttiteln automatisiert, um sie besser auf Suchanfragen mit hoher Trefferquote abzustimmen. Indem die KI-gesteuerten Vorschläge des Tools befolgt wurden, konnten Produktattribute wie Material ("teakhout" oder "teak wood" auf Englisch), Größe ("4-persoons loungeset" oder "4-people lounge set" auf Englisch) und Farbe ("antraciet" oder "anthracite" auf Englisch) leicht in die Produkttitel aufgenommen werden. Dies verbesserte nicht nur die Relevanz für den Google-Algorithmus, sondern machte die Produktlisten auch attraktiver für potenzielle Kunden.

"Dank der optimierten Titel konnten wir sofort eine höhere CTR verzeichnen. Unsere Produkte erschienen häufiger an der Spitze der Google Shopping ." Maurits Luchtenburg, Performance Marketer, Tuinmeubelshop

2. Labelizer

Nach der Optimierung der Produkttitel verwendete das Marketingteam von Tuinmeubelshop den Labelizer um schnell automatisierte Segmente auf der Grundlage von Marge, Lagerbestand, Saisonalität oder Leistung zu erstellen.

Dies ermöglichte eine wesentlich effizientere Einrichtung von Kampagnen mit maßgeschneiderten Gebotsstrategien für High und Low Performer.

"Bevor wir den Labelizer verwendet haben, mussten wir manuell in Google Sheets filtern und taggen. Jetzt machen wir das in Echtzeit mit intelligenten Etiketten, die automatisch auf der Grundlage der Leistung von Produkten in Google Ads aktualisiert werden.

Ergebnisse: Höhere CTR, bessere ROAS und intelligenteres Kampagnenmanagement

Mit optimierten Produkttiteln und automatisch segmentierten Kampagnen hat der Tuinmeubelshop mit Hilfe von Fosbyeine 23%ige Steigerung der CTR bei Google Shopping . Verbesserte Gebotsstrategien führten zu einem Anstieg des ROAS um 17 %, während die Automatisierung den Zeitaufwand für das Kampagnenmanagement um 40 % reduzierte.

Die Änderungen führten auch zu einer besseren Sichtbarkeit bei generischen, umsatzstarken Suchbegriffen wie "loungeset antraciet" (anthrazitfarbenes Loungeset" auf Englisch) und "tuinbank hout" (Gartenbank aus Holz" auf Englisch), was ihre Präsenz in der Hochsaison verstärkte.

Warum Tuinmeubelshop Producthero empfiehlt

Für Tuinmeubelshop erwies sich Producthero als mehr als nur eine Reihe von Tools und wurde zu einem zuverlässigen Partner bei der Skalierung ihrer Google Shopping .

• Dank der skalierbaren Optimierung konnte das Marketingteam die Einrichtung einmal konfigurieren und Tausende von Produktlisten automatisch verbessern, was Zeit und Mühe sparte.

• Dank der benutzerfreundlichen Oberfläche können sowohl Marketingexperten als auch E-Commerce-Manager problemlos zusammenarbeiten, ohne dass sie über umfassende technische Kenntnisse verfügen müssen.

• Dank der nahtlosen Integration mit Google Merchant Center war keine komplexe oder technische Implementierung erforderlich.

• Schließlich hat Tuinmeubelshop mit der Labelizer eine schnelle und umsetzbare Kontrolle über seine Shopping-Daten erhalten, die es ihm ermöglicht, Kampagnen effektiver zu segmentieren und zu verwalten.

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