Ist CSS im Jahr 2025 noch relevant? Eine Agentur findet es heraus

Wenn es um die Skalierung von Paid Search für den eCommerce geht, kennen nur wenige das Feld besser als Andrew Lolk, der Gründer von savvyrevenue- einer Agentur, die sich auf die Skalierung und das Management von Paid Search für den Einzelhandel, B2C und D2C eCommerce in ganz Europa spezialisiert hat.

Gemeinsam mit ihrem Kunden wollten sie die Auswirkungen eines Wechsels zu Producthero CSS während der Hochsaison testen und eine wichtige Frage für eCommerce-Vermarkter beantworten: Ist CSS (Comparison Shopping Service) im Jahr 2025 noch relevant?

Ergebnisse:

• Niedrigere Kosten: Reduzierung der CPC (Cost Per Click) um 10% erreicht
• Verbesserte Leistung: Steigerung der Konversionen um 5 % und Verbesserung des ROAS (Return on Ad Spend) um 10

Testzeitraum: Sommer 2024

Ziel

Wechseln Sie in der Hochsaison von Google zu einem CSS , und prüfen Sie, ob es 2025 noch sinnvoll ist, einen CSS zu nutzen.

Hintergrund

Im Sommer 2024, savvyrevenue die Performance eines schwedischen Einzelhändlers, der auf Schwimmausrüstung spezialisiert ist, während der Hauptverkaufssaison zu optimieren.

Das Ziel des Kunden war es, die wichtigsten Leistungskennzahlen, einschließlich ROAS und CPC, zu verbessern und gleichzeitig die Kontinuität der Kampagnen während dieser entscheidenden Verkaufsperiode sicherzustellen. Um dies zu erreichen, implementierte savvyrevenue einen Google Comparison Shopping Service Partner (Google CSS Partner) für die Google Shopping des Einzelhändlers, um effizientere Ergebnisse zu erzielen und Wettbewerbsvorteile zu erhalten.

Herausforderung & Ansatz

Die größte Herausforderung in diesem Fall war der fehlende Zugriff auf das ursprüngliche Merchant Center unter Google CSS, was eine direkte Interaktion mit den dort gespeicherten Daten verhinderte. Da es sich zudem um die Hochsaison handelte, konnten wesentliche Änderungen an der Einrichtung laufende Kampagnen stören und die Leistung negativ beeinflussen.

Um diese Herausforderung zu meistern, entschied sich savvyrevenue für den Einsatz von Producthero CSS , um eine reibungslose Migration zu gewährleisten und gleichzeitig die Kampagnenleistung zu optimieren. Der Ansatz umfasste:

1. Erstellung eines neuen Merchant Centers unter Producthero CSSDadurch konnten sie die Einschränkungen umgehen, die mit dem Verlust des Zugangs zum alten Merchant Center unter Google CSS verbunden waren.

2. Hochladen neuer Produktlisten und Replizieren der bestehenden Kampagnen, um die Konsistenz zu gewährleisten und einen direkten Vergleich zwischen dem alten und dem neuen Set-up zu ermöglichen.

3. Beibehaltung identischer Kampagnen und Verwendung von Producthero CSS, um die Auswirkungen des CPC-Rabatts auf Google Shopping zu bewerten, ohne eine Unterbrechung während der Hochsaison zu riskieren.

Diese Strategie ermöglichte es savvyrevenue , die Effektivität der Nutzung eines CSS wie Producthero zu testen, während das ursprüngliche Kampagnen-Setup beibehalten und das Risiko minimiert wurde.

Ergebnisse

Ende Juli entfielen 90 % der Ausgaben auf die CSS . Die Umstellung auf Producthero CSS führte zu einer bemerkenswerten Verbesserung der Kampagnenleistung:

• Höhere Konversionen: Die Conversions stiegen um 5 %, und der ROAS verbesserte sich um 10 % im Vergleich zum vorherigen Setup mit dem vorherigen CSS .
• Niedrigerer CPC: Die Kosten pro Klick wurden dank des CSS um 10 % gesenkt.

Diese Ergebnisse wurden allein durch den Wechsel zu Producthero Premium CSSerreicht, ohne zusätzliche Verwendung von Producthero's Products AI oder der Labelizer . Dies beweist, dass die Zusammenarbeit mit einem Google CSS wie Producthero zu erheblichen Vorteilen führen kann, einschließlich niedrigerer CPCs, mehr Konversionen und verbesserter ROAS. Lesen Sie hier mehr darüber, wie Sie durch die Zusammenarbeit mit einem Google CSS Ihr Gebotspotenzial maximieren können.