Wie Eijerkamp mit Products AI seine „Hero“-Produkte für die Hochsaison vorbereitet hat

Herausforderung: Erhebliche Verbesserung der Qualität der Produktzufuhr rechtzeitig zur Hochsaison

Eijerkamp stand aufgrund der schlechten Qualität des bestehenden Produktfeeds vor großen Herausforderungen. Titel und Beschreibungen waren unvollständig, und zahlreiche wichtige Attribute fehlten. Da die entscheidende Hochsaison immer näher rückte, wurde deutlich, dass die Verbesserung des Produkt-Feeds höchste Priorität hatte, um das Potenzial für mehr Klicks und Konversionen zu maximieren.

Ansatz und Umsetzung

Da Eijerkamp ein Omnichannel-Unternehmen ist, musste das Adwise entscheiden, ob es die Produkte auf der Grundlage der Online- oder Offline-Leistung optimieren sollte. Da das Ziel darin bestand, den Anteil der Online-Verkäufe von Eijerkampzu erhöhen, entschied man sich, mit den "Hero"-Produkten zu beginnen (Produkte, die dafür bekannt sind, dass sie besonders gut funktionieren).

Um diese "Hero"-Produkte zu identifizieren, verwendete das Team die erweiterten Filteroptionen von Products AI. Insbesondere stützten sie sich auf den Filter "Label" (siehe Abbildung unten).

Nach der Filterung und Auswahl der Produkte für die Massenoptimierung ging das Team zum nächsten Schritt über: der Feinabstimmung der Optimierungseinstellungen. Im Einzelnen wurden die folgenden Anpassungen vorgenommen:

• 'Hard Goods' Titelvorlage
• Niederländische Sprache
• Mittleres Niveau der KI-Kreativität

Außerdem haben sie diese individuelle Aufforderung aufgenommen:

"Fügen Sie die Stilgruppe des Produkts in den Titel ein.

Trennen Sie jedes Attribut mit einer Pipe

Überschreiten Sie nicht mehr als 150 Zeichen

Überschreiten Sie nicht den Produkttyp mit mehr als 5 Schichten."

Ergebnisse

Durch die Optimierung bestimmter Produkte mit Products AI erzielte Eijerkamp einen deutlichen Anstieg der Impressionen und Klicks und verbesserte schließlich die Sichtbarkeit seiner Shopping-Anzeigen in etwas mehr als einem Monat:

• +35,6% mehr Impressionen
• +Anstieg der Klicks um 28,5%

In dieser ersten Runde wurden 1.137 Produkte optimiert.

Nächste Schritte

Derzeit sind nur 10 % des gesamten Futters optimiert. Der nächste Schritt besteht darin, auch die übrigen Produkte zu optimieren. Im Idealfall werden sie die Produkttitel so anpassen, dass sie besser auf bestimmte Zielgruppen abgestimmt sind. Da nicht alle Produkte von Eijerkampfür jeden Kunden geeignet sind, plant das Adwise , in den Titeln verschiedene Aspekte der einzelnen Produkte hervorzuheben, um die richtigen Zielgruppen anzusprechen.