Prueba A/B - Products AI demuestra su poder con un aumento del 66% en clics y un CTR del +14%.
Acerca de Aaiko
Una marca de moda holandesa que pretende combinar creatividad y comercialidad de forma única. Especializada en moda femenina.
Acerca de Elevate Digital
Agencia holandesa de marketing digital especializada en branding y marketing de resultados. Elevate Digital se centra especialmente en los sectores de la moda y el estilo de vida, y adapta sus estrategias de marketing a las necesidades específicas de estos sectores.
El reto: mejorar el CTR e impulsar un mayor rendimiento.
El principal objetivo de Elevate era conversar alineando mejor los títulos de los productos con los términos de búsqueda de los usuarios, lo que en última instancia mejoraría el rendimiento.
Enfoque: Prueba A/B
Para evaluar la eficacia de las optimizaciones de Products AI , Elevate realizó una prueba A/B. El objetivo principal era medir el impacto de los títulos de productos optimizados con IA en artículos de moda, una categoría en la que las preferencias de los clientes están muy influidas por la relevancia de las búsquedas y las tendencias.
Para garantizar la precisión de esta prueba, seleccionaron en productos comparables en cuanto a tipo, gama de precios y rendimiento histórico. Los productos se dividieron en dos grupos:
- Un grupo de prueba (50% de los productos de moda)
- Un grupo de control (el 50% restante)
Ambos grupos se equilibraron en función de las principales métricas de rendimiento, como clics, impresiones y CTR. Además, Elevate tuvo en cuenta los precios de los productos y el número de productos en oferta durante las temporadas altas.
La prueba se estructuró para aislar el impacto de los atributos optimizados por la IA en el grupo de prueba, manteniendo intacto el grupo de control para la comparación, lo que garantiza una comparación clara y fiable.
Aplicación
Una vez seleccionados todos los productos que querían optimizar, ajustaron las distintas opciones de optimización, entre ellas:
- Plantilla: Ropa
- Idioma: Holandés
- Creatividad AI: El control de la creatividad se fijó en un nivel medio para equilibrar la originalidad con la relevancia.
- Mensaje personalizado: La IA se configuró para incorporar tantas palabras clave de tendencia como fuera posible en los títulos de los productos, en consonancia con el comportamiento de búsqueda actual.
La configuración incluía una categorización clara, parámetros de creatividad y el uso de etiquetas personalizadas para diferenciar los grupos de prueba y de control.
Se aplicó una etiqueta personalizada al grupo de prueba para garantizar que sólo se optimizaban esos productos, lo que permitió un seguimiento preciso de los resultados.
Resultados
La prueba A/B tuvo lugar del 1 de diciembre al 10 de enero. Durante este periodo, se obtuvieron los siguientes resultados:
La prueba A/B comparó el rendimiento de dos grupos de productos en Google Shopping:
- Grupo de prueba (atributos optimizados): Productos con atributos mejorados.
- Grupo de control (Atributos por defecto): Productos con atributos estándar.
Perspectivas de rendimiento:
- Compromiso:
- El significativo aumento de clics del grupo de prueba (+66%) pone de relieve el impacto positivo de los atributos optimizados de los productos en el compromiso de los clientes.
- Visibilidad:
- El grupo de prueba consiguió un 45% más de impresiones, lo que sugiere que los atributos optimizados mejoraron la competitividad de los productos en las subastas, posiblemente debido a una mayor puntuación de relevancia.
- Distribución de productos:
- El reparto casi equitativo de los productos (49,4% de prueba frente a 50,6% de control) garantiza que la prueba se ha realizado de forma equitativa, sin sesgar los resultados hacia uno de los grupos.
Próximos pasos
Tras revisar los resultados, Elevate esbozó los siguientes pasos para seguir mejorando las campañas de Aaiko. Elevate desarrolló un plan de tres pasos para impulsar el crecimiento continuo:
- Nuevas pruebas: tras esta primera ronda de optimizaciones, Elevate quiere ampliar las pruebas a otros grupos de productos para evaluar la escalabilidad del proceso de optimización.
- ReactivaciónZombie : centrarse en los productos de bajo rendimiento (zombis) aplicando técnicas de optimización similares basadas en IA para aumentar su visibilidad y sus ventas.
- Optimización deHero : Maximice el potencial de los productos de alto rendimiento perfeccionando sus títulos y palabras clave para mantener su ventaja competitiva.
En la siguiente fase, Elevate también planea optimizar el grupo de control utilizando IA para ampliar la visibilidad general de Aaiko en las SERP. Para el lanzamiento de nuevos productos, se pueden reutilizar las mismas instrucciones y ajustes para garantizar una optimización inmediata, en perfecta consonancia con la marca Aaiko como empresa de moda.
"Elevate Digital aprovechó Products AI para optimizar los títulos de los productos de Aaiko, lo que dio como resultado un aumento del 66% en los clics y un CTR un 14% mayor en comparación con el grupo de control. Esta prueba A/B demostró el impacto significativo de la optimización impulsada por IA en la visibilidad y el compromiso de los productos de moda. Recomendamos encarecidamente Products AI de Producthero para cualquier negocio de comercio electrónico que tenga como objetivo mejorar el rendimiento de sus Shopping Ads."
