Análisis del rendimiento de la campaña de compras de Vestiaire Collectiveen Alemania: comparación de los resultados de las pruebas CSS de Google y CSS Producthero
Acerca de Vestiaire Collective
Mercado líder mundial en línea que transforma la industria de la moda hacia un futuro sostenible capacitando a la comunidad para promover la moda circular. Sector: Venta al por menor de ropa y moda. Tamaño de la empresa: más de 700 empleados
Enfoque
- Realización de una prueba para comparar las campañas de compras CSS de Google y CSS Producthero utilizando dos nuevos comerciantes para una prueba limpia.
- Escala con Producthero CSS a otros países de la UE
Objetivos
- CPC más bajo
- Mayores ganancias de volumen a igual presupuesto
- Maximizar la eficiencia presupuestaria
Resultados
Vestiaire Collective ha conseguido una notable mejora de rendimiento con Producthero CSS para sus campañas de compras en Alemania, demostrando una disminución del 17% en el CPC.
Objetivo del estudio de caso
Lanzamos dos campañas en Alemania con el mismo inventario (productos), estrategias de puja, presupuestos y activos que se ejecutaban en dos plataformas CSS diferentes (Google frente a Producthero) y supervisamos el rendimiento durante un mes".
"Cambiar de Google CSS a un servicio de comparación de comprasCSS) de terceros, en nuestro caso Producthero, fue un proceso relativamente sencillo. Nuestro objetivo principal era optimizar los costes de tráfico consiguiendo tasas de CPC más bajas, logrando más volumen con una inversión equivalente o una combinación estratégica de ambos.
Thomas Ferreira, Director de SEM, Vestiaire Collective.
Próximos pasos para Vestiaire Collective
Basándose en estos buenos resultados, Vestiaire Collective ha decidido continuar con
Producthero y ampliar sus campañas de compras en todos los países elegibles CSS en el próximo periodo. Este movimiento estratégico se alinea con el compromiso de VC de optimizar el rendimiento de las campañas para lograr la rentabilidad en todos los mercados.
*Utilizando Producthero como servicio de comparación de compras (CSS), los minoristas pueden publicar anuncios de compras y listados de productos gratuitos en Google en nombre de comerciantes de los siguientes países de la UE: FR, AT, BE, CH, CZ, DE, DK, ES, FI, GR, IT, NL, PL, PT, RO, SE, UK, HU, IE, NO y SK.
Tras cinco semanas de ejecución de las campañas, observamos un descenso sustancial del 17% en el CPC de la campaña que utilizaba CSS Producthero en comparación con la campaña de CSS Google".
La campaña de Producthero también fue capaz de escalar con mayor eficacia debido a su mayor poder adquisitivo, por lo que notamos un aumento de la escala utilizando la misma estrategia de pujas y el mismo presupuesto.
Vimos una mejora en el ROAS que es un resultado directo de la disminución del CPC (Coste por clic). Con Producthero, pudimos escalar más alto dos semanas después del lanzamiento de la campaña. El aumento del CPC fue evidente durante el periodo de prueba".
