Aumento del alcance multicanal con un 20% más de impresiones, un 15% más de CTR y sin presupuesto adicional: Cómo NeoSEM aprovechó Producthero y Channable para Giga Meubel
Giga Meubel colabora con NeoSEM desde 2016. En Giga Meubel creen en el poder del lujo asequible. Su misión es transformar cada casa en un hogar elegante y confortable. En Giga Meubel están convencidos de que un bonito diseño de interiores debería ser accesible para todos, independientemente del presupuesto. Por eso ofrece una amplia colección de muebles, accesorios y decoración duraderos y de alta calidad a precios competitivos. A lo largo de los años, Giga Meubel se ha convertido en uno de los mayores minoristas de muebles de los Países Bajos.
NeoSEM es una agencia de marketing digital orientada a resultados con un fuerte enfoque en el comercio electrónico. Ayudamos a las tiendas online a escalar aprovechando los datos, la creatividad y las estrategias de marketing de resultados. Si usted está apuntando para más tráfico, mayores tasas de conversión, o el aumento de los ingresos. Creamos y ejecutamos la estrategia que le llevará hasta allí.
Reto: Aumentar la eficacia de las campañas multicanal e impulsar las ventas
Giga Meubel se propuso impulsar sus ventas tanto en línea como en tienda llegando a los clientes allí donde compraran: desde Google Shopping hasta los canales sociales y los mercados. Para lograrlo, la empresa holandesa de muebles se asoció con NeoSEM para mejorar la eficacia de su inversión publicitaria y aumentar la visibilidad de sus campañas en todos los canales.
Enfoque y aplicación: Uso combinado de las soluciones Producthero y Channable.
- Cambiar de Google CSS a Producthero CSS
NeoSEM, cuyo equipo ya había utilizado las herramientas de Producthero para otros muchos clientes, volvió a confiar en Producthero CSS para mejorar el rendimiento de las campañas de Shopping de Giga Meubel en Google y obtener un margen de puja adicional. Este sencillo cambio del CSS de Google al CSS de Producthero les permitió tener un 20% de margen de ventaja en las subastas de anuncios de Shopping, lo que se traduce en un mayor rendimiento de la campaña, más visibilidad y mejores resultados con el mismo presupuesto en comparación con los anunciantes que utilizan el CSS predeterminado de Google.
- Implementar Producthero Labelizer & Products AI para campañas de Shopping en Google
Tras el cambio, también activaron Producthero Labelizer y Products AIque permiten una segmentación inteligente y una optimización del feed de productos impulsada por la IA que se ajusta mejor a la intención del usuario y a los objetivos de las campañas de Shopping en Google.
El Labelizer les permitió segmentar los productos en función de su rendimiento y valor estratégico, lo que facilitó la adaptación de las estrategias de licitación y la priorización de los artículos de mayor impacto.
Al mismo tiempo Products AI les ayudó a optimizar el contenido del feed de productos de Giga Meubel (incluidos títulos, descripciones, categorías y muchos más atributos) manteniendo el control sobre los resultados de la IA.
"Primero cambiamos a Producthero CSS para beneficiarnos inmediatamente de CPC más bajos/mejor visibilidad y mejor rendimiento de la campaña de Shopping. Después, importamos los datos Labelizer a Channable, lo que nos permitió enriquecer y segmentar aún más los feeds de productos de una forma más avanzada y estructurada." Wesley Geurtsen, Jefe de PPC en NeoSEM
- Importación de datos a Channable para enriquecer aún más los feeds de productos para canales adicionales.
Una vez que empezaron a ver los resultados del cambio a Producthero CSS y a segmentar los productos en función de su rendimiento con la estrategia Labelizer , el equipo de NeoSEM importó los datos optimizados y segmentados a Channable para realizar optimizaciones adicionales y más avanzadas dentro de los distintos canales.
Importar los datos a herramienta de gestión de feeds de Channable les permitió aplicar reglas de alimentación aún más avanzadas, estructurar los datos con mayor detalle y garantizar que la lógica de la campaña se adaptara a las distintas plataformas y audiencias.
NeoSEM utilizado reglas maestras para normalizar los datos de todos los canales y, a continuación, ajustar individualmente los elementos específicos de cada plataforma. Este enfoque garantiza una calidad homogénea y ahorra mucho tiempo.
"Sin Channable, gestionar estos ajustes para múltiples canales como Facebook, TikTok y marketplaces nos llevaría muchísimo tiempo". Wesley Geurtsen, director de PPC en NeoSEM
- Automatice y simplifique los listados de productos para los marketplaces
Dentro de la estrategia multicanal de Giga Meubel, tanto los marketplaces generalistas como Bol, Amazon o Kaufland como plataformas más específicas del sector como fonQ, HomeDeco o Home24 tuvieron gran importancia para llegar a su público objetivo.
Por eso también utilizaron integración con marketplaces de Channable para automatizar y simplificar los listados de productos, las actualizaciones de existencias y la gestión de pedidos, ahorrando tiempo y cumpliendo los requisitos de las distintas plataformas.
- Editor dinámico de imágenes para crear anuncios visuales a escala
Dada la presencia de Giga Meubel en múltiples mercados y canales, la racionalización de la creación de anuncios era crucial para la eficiencia, y módulo Creatives de Channable de Channable desempeñó un papel clave para lograrlo.
"Funciones como los fondos transparentes nos permiten producir de forma eficiente colecciones para nuevos productos, artículos en oferta o incluso estilos de interior específicos. Al combinar los datos de rendimiento de compra de Producthero con plantillas creativas en Channable, podemos destacar los productos más vendidos con visuales de estilo de vida a juego y superposiciones de texto específicas." Wesley Geurtsen, Jefe de PPC en NeoSEM
La función de reglas de imagen de esta herramienta les permitió garantizar precisión y eficacia. En concreto, estas fueron las principales reglas que NeoSEM utilizó para Giga Meubel:
- Creativos específicos para cada marca: Filtraron sus productos de marca propia excluyendo todas las demás marcas para crear creatividades de marca a medida.
- Plantillas de rebajas: Utilizando una regla que comprueba si el precio de venta es inferior al precio base, aplicaron automáticamente plantillas de imagen de venta a los artículos rebajados.
- Nuevos productos: Al comprobar la fecha de importación en Channable, los productos añadidos en las dos últimas semanas se resaltaban dinámicamente con un banner de "Nuevo".
- Estilo de vida: Los productos se agruparon y estilizaron según las tendencias de interior (por ejemplo, industrial, escandinavo, moderno) para crear visuales que resonaran con las preferencias específicas de los clientes. Utilizando los datos de rendimiento de Producthero dentro de Channable, destacaron los productos más populares dentro de cada tendencia.
"Esta automatización no sólo supone un importante ahorro de tiempo operativo, sino que también ha impulsado el rendimiento: desde la implantación del Editor de imágenes para Giga Meubel, el CTR ha aumentado un 15%, al tiempo que se ha reducido el trabajo manual, lo que nos ha permitido centrarnos más en la optimización estratégica." Wesley Geurtsen, Jefe de PPC en NeoSEM
Resultados
Después de cambiar a Producthero CSS, Giga Meubel vio unaumento de casi el 20% en impresiones con el mismo presupuesto. Esto les permitió llegar a un público más amplio y, en última instancia, generar más ingresos sin aumentar su gasto.
Al utilizar Channable, el equipo NeoSEM ahorró mucho trabajo manual automatizando las actualizaciones de feeds y las estructuras de las campañas, lo que les permitió centrarse más en la estrategia y el crecimiento. El enfoque combinado de un amplio alcance a través de mercados generales y una segmentación precisa en plataformas especializadas maximizó tanto la visibilidad como las oportunidades de conversión.
La optimización de los feeds dio lugar a un aumento significativo de las impresiones (especialmente cuando se combinó con CSS de Producthero), lo que permitió a Giga Meubel llegar a más clientes potenciales y apoyar el crecimiento general de los ingresos. Al combinar la gestión de feeds multicanal de Channable y la automatización de campañas con las herramientas de rendimiento y la información de Producthero para campañas de compras, NeoSEM pudo agilizar las operaciones en Google, los canales sociales y los mercados. Esta configuración estratégica mejoró la eficacia en todos los canales al tiempo que aumentó la visibilidad y las conversiones de forma escalable.
Además, el CTR aumentó un 15% gracias al uso de Editor de imágenes de Channableque simplificó la creación de imágenes publicitarias de alto rendimiento a gran escala.
"El uso conjunto de Producthero y Channable ha mejorado significativamente los resultados de Giga Meubel. Conseguimos un fuerte crecimiento en impresiones e ingresos a la vez que ahorramos tiempo. Ambos equipos nos apoyan y es genial trabajar con ellos."
