Cómo Bruna logró aumentar un 21,3% los clics en sus anuncios de Shopping gracias a la optimización del feed de productos con IA
Acerca de Bruna
Bruna es líder del mercado de libros (infantiles), revistas, periódicos y tarjetas de felicitación, y uno de los mayores proveedores de papel y artículos de papelería, billetes de lotería, artículos de regalo y material escolar. En 2020, Bruna y Audax Group unieron sus fuerzas.
Acerca NeoSEM
NeoSEM es una agencia de marketing online especializada en comercio electrónico y tiendas web.
Reto: aumentar la visibilidad y el CTR de los anuncios de compras de Bruna
Cuando Wesley GeurtsenTeam Lead PPC en NeoSEM, se enteró del lanzamiento de Products AI-la nueva herramienta de Producthero diseñada para optimizar el contenido de los feeds de productos a la vez que permite controlar los resultados de la IA- estaba ansioso por probar su eficacia para mejorar los anuncios de compras de Brunaaprovechando el poder de la IA.
Planteamiento de NeoSEM
Tras explorar la sencilla funcionalidad y las potentes características de Products AI, el equipo NeoSEM decidió centrarse inicialmente en una categoría de productos específica para Bruna: los libros sobre el cuerpo y la mente.
El objetivo de esta prueba estratégica era medir el impacto de los feeds de productos optimizados en los porcentajes de clics y la visibilidad, especialmente durante la temporada alta.
Aplicación
Para centrarse en la categoría de libros sobre cuerpo y mente, utilizaron las opciones avanzadas de filtrado de Products AI.
Tras filtrar los productos, seleccionaron los que querían optimizar en bloque y ajustaron las distintas opciones de optimización, como la plantilla del título, el idioma y el nivel de creatividad de la IA. Para esta campaña, utilizaron la plantilla centrada en el título del libro.
Al acercarse la temporada alta, optimizaron unos 5.000 productos el 12 de septiembre de 2024. Tras revisar y aprobar el contenido optimizado, añadieron añadieron la alimentación suplementaria en el Merchant Center. El rendimiento de los productos se supervisó mediante un informe de Looker Studio, sin modificar la configuración original de la campaña.
Resultados
La optimización del contenido de los productos de Brunaen la categoría "libros sobre cuerpo y mente" se tradujo en un aumento significativo de las impresiones y los clics, impulsando la visibilidad de los anuncios de Brunaen Shopping en menos de un mes:
- +13,8% de aumento de las impresiones
- Aumento de clics del +21,3
- +5,9% CTR
Acciones futuras
Después de ver los buenos resultados obtenidos hasta ahora, el siguiente paso es seguir aprovechando Products AI para optimizar categorías de productos adicionales. Esto se centrará en revivir artículos de bajo rendimiento -esos productos "Zombie" con clics o conversiones mínimas- y convertirlos en Heroes.
"Gracias a la herramienta Products AI de Producthero, hemos conseguido elevar el feed de productos de Brunaal siguiente nivel. La herramienta es fácil de usar y muy escalable, lo que nos ahorra mucho tiempo. Además, es increíblemente valioso poder combinar las etiquetas de rendimiento del Labelizer con Products AI, lo que permite optimizar eficazmente los productos. Para nosotros, no hay ninguna duda".
