Reto: Reducir la cantidad de productos con poca visibilidad y clicsZombies)

Con su amplia selección de productos de baño de primera calidad, Badkamerxxl opera en un mercado online altamente competitivo en el que destacar puede resultar difícil. A pesar de la variedad y calidad de su oferta, muchos de los productos de Badkamerxxl obtuvieron malos resultados en las campañas Performance Max (pMax), con un bajo número de impresiones, clics y conversiones.

Un número significativo de estos productos "zombis" -artículos que no atraían a los consumidores ni atraían clics- tenían títulos y descripciones mal optimizados, lo que limitaba su visibilidad en los resultados de búsqueda. Esto impedía a Badkamerxxl aprovechar al máximo su amplia gama de productos. Para abordar este problema, la SDIM buscó una solución para transformar estos artículos de bajo rendimiento mediante la mejora de su feed de productos, haciéndolos más relevantes y atractivos para los clientes potenciales en el ecosistema de compras de Google.

Planteamiento y aplicación

El equipo de SDIM, ya experimentado en el uso de Producthero para muchos de sus clientes y habiendo implementado previamente la estrategia Labelizer con éxito para Badkamerxxldecidió dar un paso más e implementar la herramienta herramienta Products AI para mejorar los títulos, descripciones y otros atributos relevantes de los más de 1.500 productos de Badkamerxxl. Este proceso de optimización se centró en refinar los elementos que influyen en la visibilidad y relevancia de los productos en los resultados de búsqueda. Los pasos incluían:

1. Selección de productos en Products AI IA de productos: la SDIM se centró en los productos con métricas de participación bajas, con el objetivo de revitalizar los artículos con un rendimiento inferior en términos de impresiones, clics y conversiones. Para lograrlo, aprovecharon las opciones de filtrado avanzado de Products AI para identificar y priorizar estos productos de bajo rendimiento.

2. Optimización automatizada con Products AI: Gracias a la optimización basada en instrucciones de Products AI, la SDIM actualizó los títulos y las descripciones para reflejar las principales características y ventajas de los productos, así como las palabras clave pertinentes, de modo que cada entrada de producto resultara más fácil de buscar y más atractiva para los clientes potenciales. Gracias a las plantillas específicas del sector de Products AI, el texto se reestructuró para mejorar la legibilidad y la relevancia, aumentando la capacidad de descubrimiento y haciendo que los productos fueran más fáciles de encontrar para los consumidores que buscaban dentro de categorías relacionadas.

3. Mayor visibilidad e implicación: al aprovechar el poder de la IA a través de Products AI, el feed de productos optimizado ahora refleja mejor la intención de búsqueda del cliente, allanando el camino para que los artículos que antes tenían un rendimiento inferior ganen visibilidad dentro de las campañas pMax.

Resultados

Al cabo de menos de un mes, se obtuvieron los siguientes resultados:

• +Aumento del 13,1% de las impresiones
• Aumento de clics del +7,4

Acciones futuras

Para seguir aprovechando estos resultados, la SDIM y Badkamerxxl están planeando las siguientes acciones futuras:

• Dé prioridad a los productos de gran impacto: Céntrate en los artículos clave y las marcas más vendidas con gran potencial para impulsar la visibilidad y los ingresos, lo que es posible gracias al filtro "Marca" de Products AI.

• Estrategias por categorías: Optimización específica de categorías populares como sistemas de ducha, muebles de baño y grifería, garantizando que los títulos y las descripciones se ajustan a las tendencias de búsqueda actuales.
• Seguimiento y ajuste continuos: Analizar periódicamente el rendimiento de los productos optimizados y perfeccionar las indicaciones de Products AI para seguir las tendencias del mercado y los cambios estacionales de la demanda.