Cómo Cotonshoppen aumentó el rendimiento con las optimizaciones basadas en IA de Producthero

Reto: Aumentar el tráfico del sitio web

Cotonshoppen se enfrentaba al reto de aumentar el tráfico de su sitio web para impulsar la visibilidad de la marca y la participación de los clientes, al tiempo que se ceñía a un presupuesto fijo para publicidad. La empresa buscaba formas innovadoras de impulsar el crecimiento orgánico y maximizar el alcance sin incurrir en costes adicionales.

Enfoque de Obsidian Digital

Tras un intento inicial de aumentar el tráfico del sitio web reduciendo los objetivos de rendimiento y aumentando el presupuesto para publicidad, los resultados no cumplieron las expectativas. En respuesta, Obsidian Digital recurrió a Products AIla última herramienta de Producthero, para optimizar el contenido de los productos y mejorar su calidad aprovechando el poder de la IA.

Aplicación

El equipo de Obsidian Digital ya había estado utilizando las herramientas de Producthero para ayudar a sus clientes, entre ellos Cotonshoppen. A principios del verano de Cotonshoppen había experimentado un aumento del 25,97 % en el valor de conversión tras cambiar a CSS de Producthero y aplicar la estrategia Labelizer de Producthero.

Con el lanzamiento de Products AI en septiembre de 2024, Obsidian Digital reconoció la oportunidad de elevar aún más el rendimiento de la campaña de Cotonshoppen.

"La sencillez de la herramienta ha sido de gran ayuda, ya que facilita la optimización de los títulos de los productos de forma rápida y eficaz. Comprende a la perfección el mensaje que creamos e incluye automáticamente detalles clave como el tamaño y el color, sin sobrepasar el límite de caracteres y cumpliendo las directrices de Google Ads. Configurar el idioma danés para este proyecto fue muy sencillo, y las opciones avanzadas de filtrado, especialmente el filtro "Tipo de producto", han sido muy útiles para delimitar los productos en los que queremos centrarnos. En general, la facilidad de uso y las funciones inteligentes de la herramienta la convierten en una opción práctica y potente para mejorar el rendimiento de los anuncios". Milos Kovacevic y Mihajlo TramosljikaConsultores de PPC en Obsidian Digital.

Obsidian Digital utilizó un aviso personalizado para las optimizaciones de alimentación de productos de Cotonshoppen:

"Tenemos que optimizar los títulos de los productos basándonos en el trabajo existente sin eliminar nada del contenido actual.

Los atributos "tamaño" y "color" deben incluirse siempre que sea posible, y los títulos deben llevar segmentos con guión cuando proceda.

Los títulos deben adaptarse a los anuncios de Google para atraer la atención y aumentar el porcentaje de clics.

Es crucial evitar repetir la misma palabra o diferentes variaciones de la misma siempre que sea posible.

Además, los títulos deben traducirse al danés si es necesario. Deben ser cortos, precisos e informativos para presentar mejor el producto en los anuncios de Google. El título no debe superar los 150 caracteres".

Resultados

Un mes después de aplicar las optimizaciones, se obtuvieron los siguientes resultados:

• +Aumento del 10,7% de las impresiones
• Aumento de clics del +14,6
• +Aumento del CTR en un 4,4

Acciones futuras

Tras los resultados obtenidos hasta ahora, uno de los próximos pasos estratégicos de Cotonshoppen -guiado por Obsidian Digital- será centrarse en productos con títulos calificados actualmente de "pobres" o "medios".

Al mejorar estos títulos, pretenden que los productos sean más fáciles de encontrar y más relevantes en los resultados de búsqueda, lo que debería aumentar el porcentaje de clics y las posibilidades de conversión.