Cómo Tuinmeubelshop aumentó el CTR un 23% y el ROAS un 17% con las herramientas de Producthero

Reto: aumentar el CTR y la visibilidad durante la temporada alta

Tuinmeubelshop es un minorista de rápido crecimiento con una fuerte presencia omnicanal. Cada primavera, con el inicio de la temporada de actividades al aire libre, la empresa experimenta un aumento significativo del volumen de búsquedas y una gran competencia en los anuncios de Google Shopping .

Sin embargo, los títulos estándar de los productos (generados automáticamente por su plataforma de comercio electrónico) eran de baja calidad y no se ajustaban correctamente al comportamiento de búsqueda. Como consecuencia, muchos productos no se mostraban, lo que reducía la visibilidad y el porcentaje de clics.

Además, segmentar las campañas en función de la rentabilidad o el margen era una tarea que consumía mucho tiempo al equipo de marketing de Tuinmeubelshop, lo que limitaba la escalabilidad de las campañas Standard Shopping y Performance Max en una temporada crucial.

Planteamiento y aplicación: Aumento de la visibilidad y la eficacia de las campañas con Producthero Title Optimizer & Labelizer Strategy

1. Optimizar los títulos

Uso de Title Optimizer de Producthero, Tuinmeubelshop automatizó la reescritura de miles de títulos de productos, alineándolos más estrechamente con las consultas de búsqueda de alta intención. Siguiendo las sugerencias de la herramienta basadas en IA, atributos del producto como el material ("teakhout" o "madera de teca" en inglés), el tamaño ("4-persoons loungeset" o "4-people lounge set" en inglés) y el color ("antraciet" o "anthracite" en inglés) se incluyeron fácilmente en los títulos de los productos. Esto no sólo mejoró la relevancia para el algoritmo de Google, sino que también hizo que los listados de productos resultaran más atractivos para los clientes potenciales.

"Gracias a los títulos optimizados, vimos inmediatamente un mayor CTR. Nuestros productos aparecían con más frecuencia en la parte superior de los resultados de Google Shopping ". Maurits Luchtenburg, especialista en marketing de resultados, Tuinmeubelshop

2. Labelizer

Tras optimizar los títulos de los productos, el equipo de marketing de Tuinmeubelshop utilizó la estrategiaLabelizer para crear rápidamente segmentos automatizados basados en el margen, el estado de las existencias, la estacionalidad o el rendimiento.

Esto permitió configurar las campañas de forma mucho más eficaz, con estrategias de puja adaptadas tanto a los resultados altos como a los bajos.

"Antes de utilizar Labelizer, solíamos filtrar y etiquetar manualmente en Google Sheets. Ahora lo hacemos en tiempo real con etiquetas inteligentes que se actualizan automáticamente en función del rendimiento de los productos en Google Ads."

Resultados: Mayor CTR, mayor ROAS y gestión más inteligente de las campañas.

Con títulos de productos optimizados y campañas segmentadas automáticamente, Tuinmeubelshop, con la ayuda de Fosbyconsiguió un aumento del 23% en el CTR de los anuncios de Google Shopping . La mejora de las estrategias de puja se tradujo en un aumento del ROAS del 17 %, mientras que la automatización redujo el tiempo dedicado a la gestión de campañas en un 40 %.

Los cambios también se tradujeron en una mayor visibilidad en términos genéricos de búsqueda de gran volumen, como "loungeset antraciet" ("juego de salón antracita" en inglés) y "tuinbank hout" ("banco de jardín de madera" en inglés), lo que reforzó su presencia durante la temporada alta.

Por qué Tuinmeubelshop recomienda Producthero

Para Tuinmeubelshop, Producthero demostró ser algo más que un conjunto de herramientas, y se convirtió en un socio fiable a la hora de aumentar su rendimiento en Google Shopping .

• Gracias a la optimización escalable, el equipo de marketing pudo configurar el sistema una sola vez y mejorar miles de listados de productos automáticamente, ahorrando tiempo y esfuerzo.

• La interfaz de fácil manejo facilitó la colaboración tanto de los responsables de marketing como de los de comercio electrónico sin necesidad de profundos conocimientos técnicos.

• Gracias a la perfecta integración con Google Merchant Center, no fue necesaria ninguna implementación compleja o técnica.

• Por último, con la estrategia Labelizer , Tuinmeubelshop obtuvo un control rápido y procesable de sus datos de Shopping, lo que le ayudó a segmentar y gestionar las campañas con mayor eficacia.

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