¿Seguirá siendo relevante CSS en 2025? Una agencia lo averigua

Cuando se trata de escalar la búsqueda de pago para el comercio electrónico, pocos conocen el campo mejor que Andrew Lolkfundador de savvyrevenue- una agencia centrada en la ampliación y gestión de la búsqueda de pago para el comercio electrónico minorista, B2C y D2C en toda Europa.

Junto con su cliente, se propusieron probar el impacto de cambiar durante la temporada alta a Producthero CSS, y responder a una pregunta clave para los vendedores de comercio electrónico: ¿Seguirá siendo relevante CSS (servicio de comparación de compras) en 2025?

Resultados:

• Costes más bajos: Reducción del coste por clic (CPC) en un 10%.
• Mejora del rendimiento: Aumento de las conversiones en un 5% y mejora del ROAS (Return on Ad Spend) en un 10%.

Periodo de pruebas: Verano de 2024

Objetivo

Cambie de Google a un proveedor de CSS durante la temporada alta, y verifique si sigue siendo pertinente utilizar un proveedor de CSS en 2025.

Fondo

Durante el verano de 2024, savvyrevenue se centró en optimizar el rendimiento de un minorista sueco especializado en material de natación durante la temporada alta de ventas.

El objetivo del cliente era mejorar las métricas de rendimiento clave, incluidos el ROAS y el CPC, al tiempo que se garantizaba la continuidad de la campaña durante este periodo crucial de ventas. Para lograrlo, savvyrevenue implementó un servicio de Google Comparison Shopping Service Partner (Google CSS Partner) para las campañas de Google Shopping del minorista, lo que le permitió obtener resultados más eficientes y mantener su ventaja competitiva.

Desafío y enfoque

El principal reto en este caso era la falta de acceso al Merchant Center original bajo CSS Google, lo que impedía la interacción directa con los datos allí almacenados. Además, al tratarse de la temporada alta, realizar cambios significativos en la configuración podría interrumpir las campañas en curso y repercutir negativamente en el rendimiento.

Para superar este reto, savvyrevenue decidió aprovechar el CSS de Producthero para garantizar una migración fluida al tiempo que se optimizaba el rendimiento de la campaña. El enfoque incluía:

1. Creación de un nuevo Merchant Center bajo Producthero CSSlo que les permitió saltarse las limitaciones de perder el acceso al antiguo Merchant Center bajo Google CSS.

2. Cargar nuevos listados de productos y replicar las campañas existentes para garantizar la coherencia y permitir una comparación directa entre la configuración antigua y la nueva.

3. Mantener campañas idénticas y utilizar Producthero CSS, para evaluar el impacto del descuento CPC en las campañas de Google Shopping , sin arriesgarse a sufrir interrupciones durante la temporada alta.

Esta estrategia permitió a savvyrevenue probar la eficacia del uso de un socio CSS como Producthero, preservando al mismo tiempo la configuración original de la campaña y minimizando los riesgos.

Resultados

A finales de julio, el 90% del gasto se había asignado a las campañas CSS . El cambio a Producthero CSS se tradujo en una notable mejora del rendimiento de las campañas:

• Conversiones más altas: Las conversiones aumentaron un 5% y el ROAS mejoró un 10% en comparación con la configuración anterior con el socio CSS anterior.
• CPC más bajo: El coste por clic se redujo un 10% gracias al descuento CSS .

Estos resultados se lograron únicamente mediante el cambio a Producthero Premium CSSsin ningún uso adicional de Producthero Products AI o la estrategia Labelizer . Esto demuestra que asociarse con un Google CSS Partner como Producthero puede conllevar beneficios significativos, incluyendo CPCs más bajos, más conversiones y ROAS mejorado. Lee más aquí sobre cómo trabajar con un Google CSS Partner puede maximizar tu potencial de puja.