Pearle Opticiens consigue un aumento del 29% en sus pedidos gracias a la optimización de la alimentación con Products AI
Acerca de Pearle Opticiens
Pearle Opticiens, parte del Grupo EssilorLuxottica, es líder mundial en el diseño, fabricación y distribución de productos avanzados para el cuidado de la visión, gafas y soluciones med-tech.
Reto: Aumentar las ventas del comercio electrónico
El equipo de marketing de resultados de Pearle Opticiens se enfrentó al reto de aumentar las ventas de comercio electrónico. Su objetivo era mejorar la visibilidad y los ingresos de Google Shopping al tiempo que automatizaban y optimizaban los anuncios basados en feeds en varios idiomas (neerlandés y francés), manteniendo el control sobre la información comunicada a los consumidores y sin añadir carga de trabajo interna.
Planteamiento y aplicación: Probar la IA para optimizar un grupo de productos de gran impacto
Para mejorar su feed de productos Google Shopping e impulsar tanto la visibilidad como las ventas, el equipo de Pearle Opticiens (que ya utilizaba Producthero CSS para beneficiarse de un margen adicional del 20% en CPC) implementó Products AI para refinar los títulos y las descripciones de los productos.
El equipo llevó a cabo una prueba piloto centrada en un grupo de 30 productos (principalmente lentes de contacto) para minimizar el impacto de la estacionalidad y medir con precisión el efecto de las mejoras de contenido impulsadas por la IA. El rendimiento se analizó comparando las métricas clave antes y después.
Para mantener la coherencia de la marca y garantizar un resultado de alta calidad, Pearle Opticians personalizó la IA siguiendo estrictas directrices de puntualidad:
- Títulos: Mantenga el nombre y el código del producto; añada detalles convincentes; máximo 70 caracteres.
- Descripciones: Incluya las especificaciones clave del producto; máximo 180 caracteres.
Resultados: Crecimiento sustancial de los pedidos y los ingresos
En tan sólo tres semanas (del 12 de mayo al 1 de junio de 2025), en comparación con el periodo anterior de tres semanas (del 21 de abril al 11 de mayo de 2025), Pearle Opticiens obtuvo unos resultados extraordinarios:
- +53% de ingresos del grupo de productos optimizados
- +Aumento del 29% del total de pedidos
- +7% más de porcentaje de clics (CTR) para los títulos enriquecidos
Estos resultados demuestran el importante impacto que puede tener la optimización de feeds impulsada por la IA en el rendimiento del comercio electrónico, al tiempo que simplifican los retos de la gestión de campañas multilingües.
Próximos pasos: Ampliar las optimizaciones basadas en IA
Sobre la base de los excelentes resultados obtenidos, el siguiente paso natural de Pearle Opticiens es ampliar la optimización de la alimentación de productos basada en IA a una gama más amplia de categorías de productos.
Al utilizar Products AI para optimizar automáticamente los títulos de los productos, conseguimos un aumento del 29 % en los pedidos y del 7 % en el CTR en comparación con el periodo anterior. Esta prueba demuestra claramente el poder de la optimización basada en IA para mejorar la visibilidad de los productos y la participación".
