Cómo Eijerkamp puso a punto sus productos ‘Hero’ para la temporada alta gracias a Products AI
Acerca de Eijerkamp
Eijerkamp es una tienda de muebles con tiendas físicas en Veenendaal y Zutphen. Eijerkamp ofrece una amplia gama de muebles de más de 250 marcas conocidas
Acerca de Adwise
Adwise - Your Digital Brain es una agencia de marketing digital de servicios integrales especializada en acelerar los negocios en línea.
Reto: Mejorar significativamente la calidad del pienso a tiempo para la temporada alta
Eijerkamp se enfrentaba a importantes retos debido a la mala calidad de su feed de productos existente. Los títulos y las descripciones estaban incompletos y faltaban numerosos atributos clave. A medida que se acercaba la temporada alta, se hizo evidente que era prioritario mejorar el feed de productos para maximizar el potencial de clics y conversiones.
Planteamiento y aplicación
Dado que Eijerkamp es un negocio omnicanal, el equipo Adwise tuvo que decidir si optimizar los productos en función de su rendimiento online u offline. Como su objetivo era aumentar la cuota de ventas online de Eijerkamp, decidieron empezar con los productos "Hero(aquellos conocidos por su rendimiento excepcional).
Para identificar estos productos "Hero", el equipo utilizó las opciones avanzadas de filtrado de Products AI. En concreto, utilizaron el filtro "Etiqueta" (véase la imagen siguiente).
Tras filtrar y seleccionar los productos para la optimización masiva, el equipo pasó al siguiente paso: ajustar la configuración de la optimización. En concreto, aplicaron los siguientes ajustes:
- Plantilla de título "Hard Goods
- Lengua neerlandesa
- Nivel intermedio de creatividad en IA
Además, incluyeron este aviso personalizado:
" Incluir el grupo de estilos del producto en el título.
Separe cada atributo con un tubo
No supere los 150 caracteres
No exceda el tipo de producto con más de 5 capas".
Resultados
Al optimizar determinados productos con Products AI, Eijerkamp consiguió un aumento significativo de impresiones y clics, mejorando en última instancia la visibilidad de sus anuncios de Shopping en poco más de un mes:
- +Aumento del 35,6% de las impresiones
- +Aumento de clics del 28,5
En esta primera ronda se optimizaron 1.137 productos.
Acciones futuras
Actualmente, sólo se ha optimizado el 10% del pienso completo. El siguiente paso es optimizar también el resto de productos. Lo ideal sería adaptar los títulos de los productos para que se ajusten mejor a públicos específicos. Como no todos los productos de Eijerkampson adecuados para todos los clientes, el equipo Adwise planea destacar distintos aspectos de cada producto en los títulos para atraer al público adecuado.
"Además de que vimos un enorme aumento tanto en clics como en impresiones, Products AI nos quitó mucho trabajo de encima. Por falta de tiempo, no podíamos obtener mejor información sobre los productos del backend de Eijerkamp y, por tanto, podíamos dar pasos de gigante hacia un mejor feed de productos con poco esfuerzo manual."
