Comment répertorier vos produits pour les annonces Google Shopping

Comment fonctionnent les annonces Google Shopping

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Les annonces Google Shopping sont des listes de produits payantes qui peuvent apparaître sur Google Search, YouTube et le Réseau Display de Google. Au lieu de s'appuyer sur le placement organique des produits, ces annonces aident les vendeurs à promouvoir activement leurs produits avec des images, des prix, des noms de magasins et d'autres détails, à l'endroit même où les acheteurs effectuent leurs recherches.

Lorsqu'un consommateur recherche un produit, les annonces Shopping peuvent apparaître en haut des résultats de recherche Google ou dans l'onglet dédié aux achats. Les acheteurs peuvent ainsi comparer directement les produits et les prix, ce qui accroît votre visibilité et contribue à générer un trafic plus qualifié vers votre site web ou votre magasin.

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Comment répertorier vos produits pour les annonces Google Shopping

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Pour faire de la publicité avec les annonces Shopping, vous devez d'abord mettre les informations relatives à vos produits à la disposition de Google :

1. Créer un compte Google Merchant Center
   Le Merchant Center est l'endroit où vous stockez et gérez les données relatives à vos produits.
2. Soumettre un flux de produits
   Téléchargez les détails de votre produit (titre, prix, image, disponibilité, etc.) dans un flux structuré. Ce flux assure l'exactitude de vos annonces et se met automatiquement à jour lorsque vos données changent.
3. Reliez votre Merchant Center à Google Ads
   Une fois connecté, les données relatives à vos produits seront transférées du Merchant Center à Google Ads, ce qui vous permettra de créer et d'optimiser des campagnes Shopping.

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Types de campagnes Google Shopping

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Il existe aujourd'hui deux façons principales de diffuser des annonces Shopping :

• CampagnesPerformance Max (recommandées pour la plupart des annonceurs)
  Utilise Google AI pour présenter vos produits sur Search, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps, le tout à partir d'une seule campagne.
• Campagnes Shopping standard
  Permet un contrôle plus manuel (enchères, mots-clés négatifs, réseaux) et est idéal si vous avez besoin d'un ciblage ou d'une segmentation spécifique.

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Vendre avec les annonces Google Shopping en 5 étapes

1. S'inscrire à Google Merchant Center
2. Créer un flux et ajouter des produits au Merchant Center
3. Créer un compte Google Ads
4. Reliez vos comptes Merchant Center et Google Ads
5. Créer une campagne Google Shopping (voir l'explication ci-dessous)

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Créer votre première campagne Google Shopping

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Vous trouverez ci-dessous les instructions pour créer votre première campagne Google Shopping

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads
2. Cliquez sur Campagnes dans la barre latérale gauche
3. Cliquez sur le bouton bleu plus et choisissez Nouvelle campagne

4. Choisissez votre objectif

Il peut s'agir de ventes, de prospects ou de la notoriété de la marque et de la portée - cela dépend de votre objectif.

5. Sélectionnez Shopping comme type de campagne.

Note : Dans cet article, nous vous montrons comment mettre en place votre première campagne Shopping. Si vous êtes intéressé par les campagnes Performance Max et les types de campagnes que vous pouvez utiliser, n'hésitez pas à lire cet article pour obtenir plus d'informations.

6. Sélectionnez le compte Merchant Center dans lequel vous souhaitez faire de la publicité sur Google Shopping et le pays dans lequel les produits sont vendus.

Remarque : Si vous ne voyez aucun centre marchand ici, cela signifie que vous devez relier votre centre marchand et votre compte Google Ads.

7. Choisissez un sous-type de campagne. Gardez à l'esprit qu'il ne pourra pas être modifié ultérieurement. Cliquez sur continuer.

8. Choisissez vos préférences en matière de publicité :

• Nom de la campagne : saisissez un nom pour votre campagne Shopping.

Vous pouvez le modifier après la création de la campagne.

• Paramètres supplémentaires : utilisez le menu déroulant pour développer et modifier les paramètres comme ;

• Filtre d'inventaire : ne choisissez cette option que si vous souhaitez limiter le nombre de produits utilisés dans votre campagne Shopping. Le filtre d'inventaire limite les produits annoncés dans votre campagne à ceux qui correspondent aux critères que vous avez choisis, tels que la catégorie, la marque ou le type de produit.

• Produits locaux : activez cette option si vous souhaitez promouvoir vos produits dans votre magasin physique. Assurez-vous que les données relatives aux produits locaux sont disponibles dans votre Merchant Center. Pour en savoir plus sur les annonces de produits locaux ici

• Options de l'URL de la campagne : sélectionnez cette option si vous souhaitez suivre les informations personnalisées dans l'URL. Cette option est utile si vous souhaitez analyser les données dans un programme autre que Google Analytics (par exemple, Adobe Analytics, etc.). Pour en savoir plus sur les options d'URL de campagne ici

• Enchères : choisissez le type d'enchères que vous utiliserez dans vos campagnes. Vous pourrez toujours le modifier ultérieurement. Cet article vous aide à déterminer la stratégie d'enchères la plus appropriée.

• Priorité de la campagne : ne la modifiez que si vous annoncez le même produit dans plusieurs campagnes dans le même pays ou en utilisant la même étiquette de flux. Ce paramètre détermine le budget de la campagne qui sera utilisé lorsque des produits se chevauchent dans les campagnes.

• Réseaux : Cette option est cochée par défaut. Cela signifie que les campagnes Shopping seront affichées à différents endroits (par exemple, dans les résultats de recherche Google). Cela peut augmenter le trafic vers votre site web et vos produits, ainsi que les conversions. Vous pouvez également décocher cette option si vous souhaitez exclure tout autre réseau que Google Shopping

• Appareils : Cette option est choisie par défaut, ce qui signifie que les publicités apparaîtront sur tous les appareils mobiles ou ordinateurs. Vous pouvez modifier ce paramètre après la création de votre campagne.

• Emplacements : Ce paramètre vous permet de limiter (ou non) la diffusion de vos annonces à des lieux spécifiques. Vous pouvez modifier ce paramètre après la création de votre campagne.

• Annonces de stocks locaux : Choisissez cette option uniquement si vous souhaitez que votre campagne Shopping inclue des produits vendus dans des magasins locaux. N'oubliez pas que si vous décidez de sélectionner cette option, vous devez soumettre des données sur les produits locaux dans votre Merchant Center. Pour en savoir plus sur l'inclusion d'un inventaire de produits locaux dans votre campagne Shopping ici.

9. Fixez une date de début et de fin.

10. Créez votre groupe d'annonces.

Ce groupe d'annonces comprendra des annonces de produits utilisant les informations du Merchant Center. Cela se fait automatiquement.

• Saisissez un nom pour votre groupe de publicités.

Ce nom vous aide à trouver le groupe d'annonces. Vous pouvez toujours le modifier après avoir créé la campagne.

• Saisissez l'offre CPC (coût par clic) pour votre groupe d'annonces.

11. Cliquez sur Créer une campagne.

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Votre première campagne Google Shopping est prête !

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Vous pouvez désormais faire de la publicité pour vos produits dans Google Shopping!

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