Baisse de prix, annotations de prix promotionnels et Promotions dans les annonces Shopping

En plus de ces fonctionnalités publicitaires, Google teste actuellement Price History Insights aux États-Unis et au Canada. Cette fonctionnalité, qui fait partie des outils d'achat de Chrome, fournit aux acheteurs des informations utiles sur l'évolution du prix d'un produit au fil du temps. Pour en savoir plus sur le suivi des prix dans Chrome ici.

Dans cet article de blog, nous allons expliquer ce que sont les baisses de prix, les annotations de prix de vente et les promotions, comment elles peuvent avoir un impact sur vos performances et quelles sont les exigences de Google pour les activer.

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Comprendre les baisses de prix, les prix de vente et les promotions dans les annonces d'achat

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Les baisses de prix, les prix de vente et les promotions sont des fonctions distinctes dans les annonces Google Shopping , chacune servant à mettre en évidence un type d'offre ou d'économie différent :

• Annotations de baisse de prix : Il s'agit de badges appliqués automatiquement que Google ajoute lorsque le prix d'un produit baisse de manière significative par rapport à un prix précédemment stable. Vous ne pouvez pas les activer manuellement : Google suit l'historique des prix et, le cas échéant, affiche une étiquette verte "Baisse de prix" ainsi qu'un prix "Était". Ces annotations peuvent augmenter le taux de clics (CTR) et réduire le nombre d'abandons de panier, car les acheteurs sont plus enclins à agir lorsqu'ils ont l'impression de bénéficier d'une offre urgente.

• Annotations de prix de vente : Ces annotations sont déclenchées lorsque vous ajoutez un prix de vente au prix normal dans votre flux de produits. Le cas échéant, Google affiche le prix d'origine en le barrant, souvent accompagné d'un badge ou d'une étiquette "Soldes" pour mettre en évidence la réduction. Cet affichage clair des économies permet d'instaurer un climat de confiance et d'attirer l'attention, ce qui contribue à augmenter le taux de clics (CTR) et à favoriser les conversions en montrant aux acheteurs le montant exact des économies qu'ils réalisent.

• Promotions des marchands : Cette fonction vous permet d'ajouter des offres spéciales, telles que des codes promo, des remises en pourcentage, des frais de port gratuits ou des cadeaux à vos annonces Shopping via le programme de promotions du centre marchand. Lorsqu'une promotion est active, un lien ou un message "Offre spéciale" (par exemple, "5 € de réduction sur 100 € et plus") apparaît directement dans l'annonce. Contrairement aux baisses de prix ou aux soldes, les promotions nécessitent souvent un code ou une condition, ce qui confère à votre annonce une visibilité et une valeur supplémentaires qui se démarquent auprès des acheteurs.

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Exigences et lignes directrices de Google en matière d'éligibilité

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Chaque fonctionnalité (baisse de prix, prix de vente et promotions du marchand) possède ses propres critères d'éligibilité définis par Google. Il est important de comprendre ces critères pour s'assurer que vos produits sont éligibles à ces badges et qu'ils s'affichent correctement dans vos annonces Shopping.

1. Badges de baisse de prix

Les badges de baisse de prix sont appliqués automatiquement par Google lorsqu'il détecte une réduction significative du prix d'un produit précédemment stable. Bien qu'il ne soit pas possible d'activer manuellement ces badges, le respect de certaines règles peut augmenter la probabilité qu'ils apparaissent dans vos annonces Shopping.

1.1 Comment les mettre en place

Pour que vos produits puissent bénéficier d'un badge de baisse de prix, vous devez mettre à jour le nouveau prix dans votre flux de produits et sur votre site web. Les systèmes de Google détecteront alors le changement de prix et évalueront s'il répond aux critères d'éligibilité.

1.2 Éléments à prendre en compte pour l'éligibilité

• Baisse de prix significative : Pour être considérée comme significative, la baisse du prix doit être importante, généralement de 20 % ou plus.
  
• Prix historique stable : Le prix initial (plus élevé) doit avoir été stable pendant au moins 30 jours au cours des 200 derniers jours. Si vos prix fluctuent trop fréquemment, Google risque de ne pas reconnaître le nouveau prix comme une baisse légitime.
  
• Vérifier l'éligibilité : Dans Merchant Center, vous pouvez filtrer votre liste de produits par "Badge de baisse de prix : Oui" pour voir quels articles sont éligibles.

N'oubliez pas que si un produit peut faire l'objet de plusieurs annotations (par exemple, baisse de prix, vente ou promotion), Google n'affichera qu'un seul badge à la fois, en fonction de ce qu'il estime être le plus performant. Par ailleurs, l'éligibilité ne garantit pas la visibilité. Même lorsqu'un produit est éligible, le badge peut ne pas apparaître dans chaque impression d'annonce.

2. Annotations sur le prix de vente

Pour bénéficier des annotations de prix de vente dans vos annonces Shopping, Google exige que des conditions spécifiques soient remplies à la fois dans vos données produit et sur votre site web.

2.1 Comment les mettre en place

Dans votre flux de produits, incluez les attributs corrects: prix (prix normal/de base), prix de vente (prix réduit) et, éventuellement, la date d'entrée en vigueur du prix de vente pour programmer les dates de début et de fin. Si aucune plage de dates n'est définie, les soldes commencent dès que Google traite votre flux.

2.2 Éléments à prendre en compte pour l'éligibilité

• Historique du prix de base: Le prix de base doit avoir été appliqué pendant au moins 30 jours au cours des 200 derniers jours. Il n'est pas nécessaire que ces jours soient consécutifs, mais il doit y avoir au moins un mois pendant lequel les clients ont pu acheter au prix fort. Cela permet d'éviter que les commerçants ne gonflent les prix dans le seul but d'afficher de fausses réductions.
• Limite de durée des soldes: les soldes ne doivent pas durer plus de 30 jours. Au-delà, Google peut considérer le prix le plus bas comme la nouvelle norme et cesser d'afficher l'annotation "Soldes". Pour que l'étiquette reste active, alternez vos soldes en rétablissant le prix d'origine entre les deux.
• Prix de base valable: Votre prix de vente doit être inférieur au prix de base et la remise doit être comprise entre 5 % et 90 %. Si la remise est trop faible ou trop importante, Google peut l'ignorer ou signaler le produit.
• Affichez les deux prix sur votre site web: La page d'accueil de votre produit doit afficher clairement le prix de base et le prix de vente. Si seul le prix de vente apparaît, ou si les prix ne correspondent pas au flux, Google risque de ne pas afficher l'annotation ou de désapprouver le produit pour "prix inexact".

Gardez à l'esprit que même si toutes les conditions sont remplies, l'affichage de l'annotation du prix de vente n'est pas garanti. Google décidera quand l'afficher en fonction de divers facteurs tels que le classement de l'annonce, les prévisions de performances et d'autres facteurs.

3. Promotions des commerçants

Pour utiliser cette fonctionnalité, vous devez être inscrit au programme de promotion des commerçants et respecter les règles de configuration et les règles de Google.

3.1 Comment les mettre en place

Une fois inscrit au programme programme de promotions des marchands de Google (disponible dans les pays pris en charge), vous pouvez créer des promotions en les ajoutant manuellement à l'aide de l'outil de création de promotions outil de création de promotionssoit en soumettant une source de données de promotions ou en en téléchargeant des promotions via l'API de contenu. Dans tous les cas, vous devrez fournir des détails clairs sur l'offre, notamment le type de promotion, le code promo applicable, les dates de début et de fin et les produits auxquels elle s'applique.

3.2 Éléments à prendre en compte pour l'éligibilité :

• Des détails clairs et conformes sur la promotion : Google exige que les titres de vos promotions expliquent clairement l'offre et les conditions éventuelles. Évitez les promotions vagues telles que "Grande vente" et suivez les instructions fournies dans le présent guide d'aide de Google.
• Offre valable sur le site web : La promotion doit fonctionner exactement comme elle est décrite sur votre site web. Si elle nécessite un code de réduction, celui-ci doit s'appliquer correctement au moment du paiement. Pour les remises automatiques, la remise doit apparaître dans le panier dès que les conditions sont remplies. Si les détails de la promotion ne correspondent pas, Google peut la désapprouver.
• Soumission et approbation en temps voulu : Étant donné que Google examine manuellement chaque promotion avant sa mise en ligne, il est recommandé de soumettre vos promotions quelques jours avant la date de début prévue. Google examine chaque promotion en fonction de sa date de début. Le fait de fixer la date de début de la promotion un peu plus tôt permet de s'assurer qu'elle sera examinée et approuvée à temps.

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En cas de problème, consultez l'onglet Promotions de votre Merchant Center. Il indique le statut de votre promotion (approuvée, en attente ou désapprouvée) et contient souvent des détails expliquant pourquoi quelque chose n'a pas fonctionné. Vous pouvez également utiliser l'onglet Diagnostics pour identifier les erreurs liées au produit qui pourraient empêcher l'affichage de votre promotion. Si tout semble correct mais que la promotion ne s'affiche toujours pas, vous pouvez contacter l'assistance Google pour obtenir de l'aide.

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En conclusion, l'utilisation de badges de baisse de prix, d'annotations de prix de vente et de promotions des marchands dans les annonces Google Shopping est un moyen efficace de faire ressortir vos produits, car ils permettent de mettre en évidence vos offres directement dans les résultats de recherche, ce qui peut attirer l'attention des acheteurs et conduire à davantage de clics et de ventes. Pour obtenir les meilleurs résultats, il est important de connaître le fonctionnement de chaque fonctionnalité et de prendre connaissance des exigences et des directives de Google. Lorsqu'ils sont correctement paramétrés, ces outils peuvent constituer un excellent moyen d'accroître votre visibilité, d'attirer davantage de clients et d'augmenter vos ventes en ligne.