Jak zoptymalizować Google Merchant Center pod kątem maksymalnej wydajności?

Uzyskanie czystego i zgodnego pliku produktowego w Google Merchant Center to dopiero początek. Unikanie odrzucenia konta lub produktu ma znaczenie, ale nie na tym powinien zakończyć się rozwój. Prawdziwy impuls pojawia się, gdy zaczynasz korzystać z dodatkowych narzędzi, analiz i dodatków, które pomagają wyróżnić Twoje produkty, przyciągać kliknięcia i konwertować kupujących.

Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez etap optymalizacji: od korzystania z automatycznych aktualizacji i dodatków po poprawę komfortu korzystania z witryny i maksymalne wykorzystanie raportów Merchant Center.

‍

‍ Wzmocnieniezaufania i widoczności w reklamach sklepowych

‍

Dodawanie recenzji produktów

Recenzje online pomagają budować zaufanie, zwiększać sprzedaż i wyróżniać produkty w wynikach Google Shopping . Dodanie recenzji produktów może zwiększyć współczynnik klikalności (CTR), ponieważ kupujący chętniej wybierają produkty, które mają już opinie od prawdziwych nabywców.

Oceny produktów koncentrują się na sprzedawanych produktach, a każdy produkt może uzyskać własną ocenę, wyświetlaną jako od 1 do 5 gwiazdek, wraz z całkowitą liczbą opinii klientów. Oceny te pojawiają się bezpośrednio na Twoich listach, zarówno w reklamach Google Shopping , jak i na bezpłatnych listach.

Jak to zrobić? Dowiedz się, jak działają recenzje i jak je skonfigurować w tym szczegółowym przewodniku Merchant Center.

Włącz promocje

Funkcje takie jak adnotacje o spadku cen, etykiety wyprzedaży i promocje sprzedawców podkreślają oferty w reklamach w sklepach, poprawiając CTR i ogólną wydajność handlu elektronicznego.

Jak? Sprawdź ten przewodnik po najlepszych praktykach i wytycznych Google aby upewnić się, że adnotacje i promocje są wyświetlane poprawnie.‍

Aktywuj reklamy w lokalnych zasobach

Jeśli chcesz promować produkty dostępne w Twoim sklepie fizycznym, lokalne reklamy zapasów to świetny sposób na promowanie dostępności w pobliżu. Kupujący w promieniu ~48 km widzą plakietkę "w magazynie w pobliżu", motywującą do odwiedzin w sklepie.

Jak to zrobić? W Merchant Center przejdź do "Ustawienia > Dodatki" i włącz dodatek Local Inventory Ads i/lub Free Local Listings.

Zdobądź odznakę Sklep najwyższej jakości

Gdy tylko Twoje konto Merchant Center zacznie działać i produkty zostaną zatwierdzone, zostaniesz automatycznie zarejestrowany w programie Top Quality Store. Nie jest wymagana ręczna konfiguracja; Google śledzi Twoją wydajność w tle, a po osiągnięciu określonych progów, korzyści są stosowane do Twoich ofert.

Program ocenia ogólne wrażenia z zakupów w czterech obszarach:

• Doświadczenie związane z wysyłką (czas dostawy, koszty, niezawodność)
• Doświadczenie w zakresie zwrotów (łatwość i uczciwość zwrotów)
• Doświadczenie przeglądania (użyteczność strony, nawigacja)
• Doświadczenie zakupowe (przejrzystość i bezpieczeństwo płatności)
  

‍

Każdy obszar jest oceniany jako Niski, Słaby, Dobry, Wspaniały lub Wyjątkowy. Aby zdobyć odznakę Sklepu Najwyższej Jakości, musisz uzyskać ocenę "Wyjątkowy" we wszystkich kategoriach. Odznaka ta może zwiększyć wiarygodność i widoczność w wynikach zakupów, choć na razie jest dostępna tylko w wybranych krajach.

‍

Zwiększ zasięg dzięki dodatkom i bezpłatnym ofertom

Po ustabilizowaniu i zatwierdzeniu kanału, dodatki Merchant Center zapewniają więcej narzędzi do zwiększania zasięgu, współczynników klikalności i trafności produktów.

Korzystanie z dodatkowych kanałów i reguł atrybutów

Dodatek do zaawansowanego zarządzania źródłami danych daje dostęp do dodatkowych źródeł danych i reguł atrybutów, zapewniając większą kontrolę nad danymi produktów i umożliwiając łączenie i ustalanie priorytetów wielu źródeł danych.

Ta funkcja jest wymagana, jeśli korzystasz z Title Optimizer Producthero lub Products AI w celu ulepszenia tytułów produktów i danych produktów.

Włącz remarketing dynamiczny

Ponownie zaangażuj odwiedzających, którzy oglądali Twoje produkty, ale nie dokonali zakupu. Dzięki dynamiczny dodatek remarketingowy w Merchant Center możesz tworzyć grupy odbiorców na podstawie zachowania użytkowników i wyświetlać im reklamy zawierające dokładnie te produkty, które oglądali.

W tym celu należy upewnić się, że

• Sprawdź aktywność tagów w Google Ads > Narzędzia > Menedżer danych, aby upewnić się, że w Twojej witrynie uruchamiane są właściwe parametry tagów:

• Jeśli obserwujesz niski wskaźnik dopasowania, upewnij się, że identyfikatory produktów w Twojej witrynie są zgodne z tymi w Twoim kanale. W przeciwnym razie Google nie będzie w stanie połączyć kropek i nie wyświetli prawidłowych produktów w reklamach dynamicznych.
  
• Użyj rozszerzenia przeglądarki, takiego jak Simple Data Layer Viewer, aby sprawdzić , jakie wartości są wysyłane w warstwie danych. Porównaj te wartości z parametrami ustawionymi w tagu Google Ads. Jeśli coś jest nie tak, możesz dostosować konfigurację za pomocą Menedżera tagów Google, aby upewnić się, że identyfikatory produktów są zgodne z kanałem.

‍Korzystaj zbezpłatnych ofert

Bezpłatne oferty Zwiększ zasięg swoich produktów w wyszukiwarce Google, Obrazach, Obiektywie, YouTube, Gemini, na karcie Zakupy i w module produktu wprofilu firmy.Ponieważ te oferty są bezpłatne, nie wiąże się z nimi żadna aukcja i nie można licytować wyższego miejsca. Mimo to możesz poprawić swoją widoczność, postępując zgodnie z najlepszymi praktykami Google:

• Zastosuj najlepsze praktyki SEO w swojej witrynie, aby zwiększyć widoczność i zapewnić lepsze wrażenia z zakupów.
• Połącz swój profil biznesowy z Merchant Center.
• Dołącz do Google Customer Reviews lub zaufanego partnera w celu uzyskania ocen sprzedawców.
• Zachowaj spójność danych źródłowych (cena, akcje) ze swoją witryną.

‍

Upewnij się, że program jest włączony, Twoje produkty są uwzględnione w kanale, a Twoje konto jest zgodne ze wszystkimi zasadami dotyczącymi zakupów. Ważne jest również, aby dane były czyste i szczegółowe, wypełniając jak najwięcej atrybutów produktu.

‍

Poprawa doświadczenia zakupowego

To, co dzieje się po kliknięciu, jest równie ważne jak sama reklama.

Optymalizacja stron docelowych

Szybkie, przejrzyste strony docelowe zwiększają sprzedaż i zmniejszają liczbę odmów. Zapewnienie:

• Strony ładują się szybko i wyraźnie pokazują reklamowany produkt.
  
• Ceny są dokładne i przejrzyste.
  
• Brak niepotrzebnych przekierowań maskujących zawartość.
  
• Dane z kanału (cena, stan magazynowy, warianty) są dokładnie dopasowane do strony docelowej.

‍

Podążanie za Wymagania Google pomaga budować zaufanie kupujących, zmniejszyć liczbę odmów i poprawić ogólną wydajność kampanii w Zakupach.

Boost Core Web Vitals

Ulepszanie Core Web Vitals może mieć wpływ na wydajność sklepu. Strona, która ładuje się szybko, reaguje natychmiast i pozostaje stabilna podczas ładowania, zwiększa zaangażowanie i konwersje.

Google ocenia doświadczenia użytkowników za pomocą trzech kluczowych wskaźników:

• LCP (Largest Contentful Paint): jak szybko ładuje się zawartość.
• CLS (Cumulative Layout Shift): stabilność strony podczas ładowania.
• INP (Interaction to Next Paint): jak szybko witryna reaguje na działania użytkownika.

‍

Wskaźniki te można sprawdzić za pomocą narzędzi takich jak PageSpeed Insights i Google Lighthouse. W Google Search Console, w sekcji Core Web Vitals zawiera listę grup stron, które wymagają pracy.

Zacznij od prostego sprawdzenia za pomocą PageSpeed Insights lub sekcji Core Web Vitals w Search Console. Skoncentruj się na poprawkach, które robią największą różnicę, takich jak przyspieszenie ładowania obrazów, utrzymanie stabilnych układów i przycięcie ciężkich skryptów. Śledź postępy i łącz ulepszenia z rzeczami, które mają znaczenie, takimi jak więcej wyświetleń produktów lub wyższe współczynniki konwersji.

‍

Większa widoczność dzięki danym strukturalnym

Dane strukturalne pomagają Google zrozumieć Twoje produkty i wyświetlać je w bogatszych formatach w wyszukiwarce, obrazach i obiektywie.

Dla kupujących oznacza to, że widzą przydatne szczegóły, takie jak oceny, ceny lub poziomy zapasów, bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Dla Ciebie oznacza to większą widoczność, większe zaangażowanie i bardziej wykwalifikowany ruch.

‍

‍ Dodajznaczniki schematu produktu

Dodając znaczniki produktu (Schema.org) na swoich stronach, elementy mogą kwalifikować się do fragmentów rozszerzonych. Te fragmenty mogą być wyświetlane:

• Recenzje produktów i oceny w gwiazdkach
• Ceny i stan zapasów
• Dodatkowe elementy, takie jak informacje o wysyłce lub promocje

Sprawiają one również, że produkty kwalifikują się do miejsc premium, takich jak panel wiedzy o zakupach, "popularne produkty" i inne ulepszone listy sprzedawców.‍

‍

Jeśli sprzedajesz produkty w różnych wariantach (rozmiary, kolory, materiały), poinformuj Google o ich powiązaniach za pomocą schematu Schemat ProductGroup. Kluczowe właściwości obejmują:

• variesBy: określa, które atrybuty się różnią (rozmiar, kolor, materiał).
• hasVariant: łączy produkt główny z jego poszczególnymi wariantami.
• productGroupID: przypisuje wspólny identyfikator dla powiązanych wariantów.

Organizowanie wariantów w ten sposób pozwala Google wyświetlać opcje, takie jak rozmiar lub próbki kolorów, bezpośrednio w wynikach, ułatwiając kupującym wybór.

‍

Wykorzystanie raportów i analiz

Optymalizacja nie jest kompletna bez śledzenia wydajności. Google Merchant Center oferuje wbudowane raporty i spostrzeżenia, które pomogą Ci dostrzec możliwości, ulepszyć kampanie i zrozumieć, jak wypadasz na tle konkurencji (Google Merchant Center > Analytics).

Podłącz GA4 do Merchant Center

Link swoją nieruchomość GA4 do Merchant Center aby połączyć dane reklamy i witryny. Ten link pokazuje:

• Które kanały generują największy ruch do Twoich produktów?
• Jak zachowują się użytkownicy po wejściu na stronę
• Gdzie można ulepszyć strony produktów, ceny lub oferty?

‍

Taka konfiguracja pomaga analizować wydajność produktu zarówno poprzez reklamy, jak i zachowanie w witrynie, zapewniając lepszy kontekst do podejmowania mądrzejszych decyzji.

Porównanie bezpłatnych ofert i płatnych zakupów

Merchant Center umożliwia porównanie wydajności bezpłatnych ofert z płatnymi reklamami w Zakupach. Ponieważ bezpłatne oferty opierają się na rankingu organicznym (a nie na stawkach), wysokiej jakości dane produktów mają kluczowe znaczenie dla widoczności.

‍

Wskazówka: Narzędzia takie jak Products AI mogą pomóc w dodaniu odpowiednich słów kluczowych o dużej objętości do tytułów i opisów, zwiększając ekspozycję organiczną bez dodatkowych wydatków.

Monitorowanie benchmarków cenowych

Ceny mają bezpośredni wpływ zarówno na aukcję w Google Shopping , jak i na sposób, w jaki kupujący decydują, co kupić. Aby pomóc Ci zachować konkurencyjność, Merchant Center udostępnia testy porównawcze cen, które pokazują, jak Twoje ceny wypadają w porównaniu z innymi sprzedawcami oferującymi ten sam produkt.

Te benchmarki są obliczane na poziomie GTIN i ważone kliknięciami. Innymi słowy, Google bierze pod uwagę nie tylko średnią cenę, ale także to, jak często każda cena jest klikana, co daje bardziej realistyczny obraz tego, co widzą i na co reagują kupujący.

Dane porównawcze cen mogą pomóc w podejmowaniu mądrzejszych decyzji dotyczących strategii:

• Zachowaj konkurencyjność: Jeśli Twoja cena jest stale wyższa od poziomu odniesienia, rozważ jej dostosowanie, aby przyciągnąć więcej kliknięć i poprawić ranking reklam.
• Kontrola wydatków: W przypadku produktów, które znajdują się powyżej benchmarku i nie konwertują dobrze, możesz ograniczyć ich widoczność lub budżet.
• Uzasadnij premię: Jeśli oferujesz dodatkową wartość (np. szybką wysyłkę, rozszerzone gwarancje lub ekskluzywne pakiety), pamiętaj o podkreśleniu tych punktów, aby kupujący zrozumieli, dlaczego Twój produkt jest wart więcej.

‍

Wskazówka: Narzędzie Producthero Price Benchmark umożliwia dodanie informacji o benchmarku jako niestandardowej etykiety w Google Ads. Ułatwia to segmentowanie produktów na podstawie cen: zwiększanie widoczności produktów poniżej poziomu odniesienia lub zmniejszanie wydatków na te powyżej niego.

‍ Śledzenieinformacji o aukcjach

Dane z aukcji pokazują, którzy konkurenci pojawiają się obok Ciebie w wynikach zakupów. Monitorowanie udziału w wyświetleniach i trendów CPC może ujawnić, kiedy rywale zyskują na popularności lub kiedy Twoje kampanie osiągają lepsze wyniki niż ich.

Te spostrzeżenia mogą pomóc w dostosowaniu strategii. Możesz zdecydować się na dostosowanie stawek, przesunięcie budżetu lub skupienie się na innych produktach, aby pozostać konkurencyjnym i jak najlepiej wykorzystać wydatki na reklamę. Na przykład, jeśli konkurent zacznie zyskiwać większy udział w wyświetleniach, możesz zauważyć spadek własnych wyświetleń lub wzrost kosztu kliknięcia.

Śledzenie dynamiki aukcji pomaga wyprzedzać zmiany w krajobrazie.

‍

Wnioski

Google Merchant Center zapewnia dostęp do funkcji, które mogą pomóc wyróżnić się w reklamach w Zakupach, poprawić widoczność w bezpłatnych ofertach i wyprzedzić konkurencję.

Każda część konfiguracji może wpływać na wydajność: od udoskonalania danych produktów za pomocą reguł atrybutów i dodatkowych źródeł danych po korzystanie z takich informacji, jak testy porównawcze cen i raporty aukcyjne. Funkcje takie jak ustrukturyzowane dane, automatyczne aktualizacje pozycji i narzędzia takie jak Products AI mogą znacznie zwiększyć ogólną wydajność.

‍