Jak wyświetlać produkty w reklamach Google Shopping

Jak działają reklamy Google Shopping

‍

Reklamy Google Shopping to płatne oferty produktów, które mogą pojawiać się w wyszukiwarce Google, YouTube i sieci reklamowej Google. Zamiast polegać na organicznym lokowaniu produktów, reklamy te pomagają sprzedawcom aktywnie promować swoje produkty za pomocą zdjęć, cen, nazw sklepów i innych szczegółów bezpośrednio tam, gdzie szukają kupujący.

Gdy konsument wyszukuje produkt, reklamy w Zakupach mogą pojawiać się na górze wyników wyszukiwania Google lub w dedykowanej zakładce Zakupy. Pozwala to kupującym bezpośrednio porównywać produkty i ceny, zwiększając widoczność i pomagając kierować bardziej wykwalifikowany ruch do Twojej witryny lub sklepu stacjonarnego.

‍

Jak wyświetlać produkty w reklamach Google Shopping

‍

Aby reklamować się za pomocą reklam w Zakupach, musisz najpierw udostępnić Google informacje o swoim produkcie:

1. Utwórz konto Google Merchant Center
   Merchant Center to miejsce, w którym przechowujesz dane swoich produktów i zarządzasz nimi.
2. Prześlij plik danych produktu
   Prześlij szczegóły produktu (tytuł, cenę, zdjęcie, dostępność itp.) w ustrukturyzowanym pliku danych. Plik ten zapewnia dokładność reklam i jest automatycznie aktualizowany w przypadku zmiany danych.
3. Połącz Merchant Center z Google Ads
   Po nawiązaniu połączenia dane produktów będą przepływać z Merchant Center do Google Ads, umożliwiając tworzenie i optymalizację kampanii zakupowych.

‍

Typy kampanii Google Shopping

‍

Obecnie istnieją dwa główne sposoby wyświetlania reklam w sklepach:

• KampaniePerformance Max (zalecane dla większości reklamodawców)
  Wykorzystuje sztuczną inteligencję Google, aby wyświetlać Twoje produkty w wyszukiwarce, YouTube, Display, Discover, Gmailu i Mapach, a wszystko to w ramach jednej kampanii.
• Standardowe kampanie zakupowe
  zapewniają bardziej ręczną kontrolę (stawki, wykluczające słowa kluczowe, sieci) i są idealne, jeśli potrzebujesz określonego kierowania lub segmentacji.

‍

Sprzedaż za pomocą reklam Google Shopping w 5 krokach

1. Zarejestruj się w Google Merchant Center
2. Utwórz kanał i dodaj produkty do Merchant Center
3. Utwórz konto Google Ads
4. Połącz swoje konta Merchant Center i Google Ads
5. Utwórz kampanię Google Shopping (zobacz wyjaśnienie poniżej).

‍

Tworzenie pierwszej kampanii Google Shopping

‍

Poniżej znajdują się instrukcje dotyczące tworzenia pierwszej kampanii w Google Shopping :

1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads
2. Kliknij Kampanie na lewym pasku bocznym
3. Kliknij niebieski przycisk plusa i wybierz opcję Nowa kampania

4. Wybierz swój cel

Może to być sprzedaż, leady lub świadomość marki i zasięg - wszystko zależy od celu.

5. Jako typ kampanii wybierz Zakupy.

Uwaga: W tym artykule pokazujemy, jak skonfigurować pierwszą kampanię zakupową. Jeśli jesteś zainteresowany kampaniami Performance Max i typami kampanii, których możesz użyć, przeczytaj ten artykuł aby uzyskać więcej informacji.

6. Wybierz konto Merchant Center, w ramach którego chcesz reklamować się w Google Shopping oraz kraj , w którym sprzedawane są produkty.

Uwaga: Jeśli nie widzisz tutaj żadnego Merchant Center, oznacza to, że musisz połączyć swoje konto Merchant Center i Google Ads.

7. Wybierz podtyp kampanii. Należy pamiętać, że nie można go później zmienić. Kliknij przycisk Kontynuuj.

8. Wybierz swoje preferencje reklamowe:

• Nazwa kampanii: wprowadź nazwę kampanii zakupowej.

Można ją zmienić po utworzeniu kampanii.

• Dodatkowe ustawienia: użyj menu rozwijanego, aby rozwinąć i edytować ustawienia jako;

• Filtr zapasów: wybierz tę opcję tylko wtedy, gdy chcesz ograniczyć liczbę produktów używanych w kampanii zakupowej. Filtr zapasów ogranicza produkty reklamowane w kampanii do tych, które spełniają wybrane wymagania, takie jak kategoria, marka lub typ produktu.

• Produkty lokalne: włącz tę opcję, jeśli chcesz promować swoje produkty w sklepie fizycznym. Upewnij się, że dane produktów lokalnych są dostępne w Merchant Center. Przeczytaj więcej o reklamach lokalnych tutaj

• Opcje adresu URL kampanii: wybierz tę opcję, jeśli chcesz śledzić niestandardowe informacje w adresie URL. Ta opcja jest przydatna, jeśli chcesz analizować dane w programie innym niż Google Analytics (np. Adobe Analytics itp.). Przeczytaj więcej o opcji adresu URL kampanii tutaj

• Określanie staw ek: wybierz typ określania stawek, którego będziesz używać w swoich kampaniach. Zawsze możesz to później zmienić. Ten artykuł pomoże Ci określić najbardziej odpowiednią strategię ustalania stawek.

• Priorytet kampanii: dostosuj go tylko w przypadku reklamowania tego samego produktu w różnych kampaniach w tym samym kraju lub przy użyciu tej samej etykiety kanału. To ustawienie kontroluje, który budżet kampanii zostanie wykorzystany, gdy produkty nakładają się w kampaniach.

• Sieci: Ta opcja jest domyślnie zaznaczona. Oznacza to, że kampanie zakupowe będą wyświetlane w różnych miejscach (np. w wynikach wyszukiwania Google). Może to zwiększyć ruch na Twojej stronie/produktach i zwiększyć konwersje. Możesz również odznaczyć tę opcję, jeśli chcesz wykluczyć inne sieci niż Google Shopping.

• Urządzenia: Ta opcja jest wybrana domyślnie, co oznacza, że reklamy będą wyświetlane na wszystkich urządzeniach mobilnych i komputerach. Możesz zmienić to ustawienie po utworzeniu kampanii.

• Lokalizacje: W tym ustawieniu można ograniczyć (lub nie) miejsce wyświetlania reklam do określonych lokalizacji. Można to zmienić po utworzeniu kampanii.

• Lokalne reklamy zapasów: Wybierz tę opcję tylko wtedy, gdy chcesz, aby kampania reklamowa obejmowała produkty sprzedawane w lokalnych sklepach. Pamiętaj, że jeśli zdecydujesz się wybrać tę opcję, musisz przesłać dane produktów lokalnych w swoim Merchant Center. Więcej informacji na temat uwzględniania lokalnych zapasów produktów w kampanii w Zakupach tutaj.

9. Ustaw datę rozpoczęcia i zakończenia.

10. Utwórz grupę reklam.

Ta grupa reklam będzie zawierać reklamy produktów wykorzystujące informacje z Merchant Center. Dzieje się to automatycznie.

• Wprowadź nazwę grupy reklam.

Ta nazwa pomaga znaleźć grupę reklam. Zawsze można ją zmienić po utworzeniu kampanii.

• Wprowadź stawkę CPC (koszt za kliknięcie) dla swojej grupy reklam.

11. Kliknij przycisk Utwórz kampanię.

‍

Twoja pierwsza kampania Google Shopping jest już gotowa!

‍

Teraz możesz reklamować swoje produkty w Google Shopping!

Przed rozpoczęciem reklamowania się w kampaniach zakupowych zalecamy nawiązanie współpracy z partnerem usługi porównywania cenCSS). Ze względu na regulacje europejskie, Google jest zmuszone udzielać partnerom CSS zniżki na stawki aukcyjne. Biorąc to pod uwagę, współpraca z partnerem CSS daje 20% zniżki na stawkę aukcyjną w Google Shopping.

Ponad 7000 organizacji wybrało Producthero jako swojego partnera CSS . Dzięki Producthero otrzymujesz również narzędzia do optymalizacji kampanii, prowadzisz własne kampanie i otrzymujesz od nas wsparcie premium, a także nadal masz wsparcie Google. Odkryj, dlaczego małe i duże marki korzystają z Producthero, rozpocznij bezpłatny 30-dniowy okres próbny.