Test A/B - Products AI își dovedește puterea cu o creștere de 66% a numărului de clicuri și un CTR de +14%

Provocarea: îmbunătățirea CTR și creșterea performanței.

Obiectivul principal al Elevate a fost de a discuta prin alinierea titlurilor de produse mai strâns cu termenii de căutare ai utilizatorilor, conducând în cele din urmă la o performanță mai bună.

Abordare: Test A/B

Pentru a evalua eficacitatea optimizărilor Products AI , Elevate a efectuat un test A/B. Obiectivul principal a fost de a măsura impactul titlurilor de produse optimizate de AI asupra articolelor de modă, o categorie în care preferințele clienților sunt puternic influențate de relevanța căutării și de tendințe.

Pentru a asigura acuratețea acestui test, a selectat produse care erau comparabile ca tip, gamă de prețuri și performanță istorică. Produsele au fost împărțite în două grupuri:

• Un grup de testare (50% din produsele de modă)
• Un grup de control (restul de 50%)

‍

Ambele grupuri au fost echilibrate pe baza parametrilor cheie de performanță, inclusiv clicuri, impresii și CTR. În plus, Elevate a luat în considerare prețurile produselor și numărul de produse scoase la vânzare în sezoanele de vârf.

Testul a fost structurat pentru a izola impactul atributelor optimizate de inteligență artificială asupra grupului de testare, păstrând în același timp grupul de control neatins pentru comparație, asigurând o comparație clară și fiabilă.

Punerea în aplicare

Odată ce au selectat toate produsele pe care doreau să le optimizeze, au ajustat diferitele setări de optimizare, inclusiv:

• Șablon: Îmbrăcăminte
• Limba: Olandeză
• AI Creativitate: Controlul creativității a fost setat la un nivel mediu pentru a echilibra originalitatea cu relevanța.
• Prompt personalizat: Inteligența artificială a fost configurată pentru a încorpora în titlurile produselor cât mai multe cuvinte-cheie în trend, aliniindu-se la comportamentul actual de căutare.

‍

Configurarea a inclus o categorizare clară, parametri de creativitate și utilizarea de etichete personalizate pentru a diferenția grupurile de testare și de control.

O etichetă personalizată a fost aplicată grupului de testare pentru a se asigura că numai acele produse au fost optimizate, permițând urmărirea precisă a rezultatelor.

Rezultate

Testul A/B a avut loc de la 1 decembrie până la 10 ianuarie. În această perioadă, au fost obținute următoarele rezultate:

‍

Testul A/B a comparat performanța a două grupuri de produse în Google Shopping:

1. Grupul de testare (atribute optimizate): Produse cu atribute îmbunătățite.
2. Grupul de control (Atribute implicite): Produse cu atribute standard.

Perspective de performanță:

1. Logodnă:
   • Creșterea semnificativă a numărului de clicuri (+66%) a grupului de testare evidențiază impactul pozitiv al atributelor optimizate ale produsului asupra implicării clienților.
2. Vizibilitate:
   • Grupul de testare a obținut cu 45% mai multe impresii, ceea ce sugerează că optimizarea atributelor a îmbunătățit competitivitatea produselor în cadrul licitațiilor, probabil datorită scorurilor de relevanță mai mari.
3. Distribuția produselor:
   • Împărțirea aproape egală a produselor (49,4% test vs. 50,6% control) asigură că testul a fost efectuat în mod corect, fără ca rezultatele să fie orientate către un grup.

Pașii următori

După analizarea rezultatelor, Elevate a schițat următorii pași pentru îmbunătățirea în continuare a campaniilor Aaiko. Elevate a dezvoltat un plan în trei etape pentru a stimula creșterea continuă:

1. Noi teste: după această primă rundă de optimizări, Elevate dorește să extindă testele la alte grupuri de produse pentru a evalua scalabilitatea procesului de optimizare.
2. ReînviereaZombie : Concentrați-vă pe produsele neperformante (zombi) prin aplicarea unor tehnici similare de optimizare bazate pe inteligența artificială pentru a le crește vizibilitatea și vânzările.
3. OptimizareaHero : Maximizați potențialul produselor cu performanțe ridicate prin rafinarea titlurilor și a cuvintelor cheie pentru a le menține avantajul competitiv.

În faza următoare, Elevate intenționează, de asemenea, să optimizeze grupul de control cu ajutorul inteligenței artificiale pentru a extinde vizibilitatea generală a Aaiko în SERP. Pentru lansarea de noi produse, aceleași solicitări și setări pot fi reutilizate pentru a asigura optimizarea imediată, aliniindu-se perfect cu brandul Aaiko ca o companie orientată spre modă.