Creșterea reach-ului multicanal cu 20% mai multe impresii, 15% creștere CTR și fără buget suplimentar: Cum a valorificat NeoSEM Producthero & Channable pentru Giga Meubel

Provocare: Creșterea eficienței campaniei multicanal și creșterea vânzărilor

Giga Meubel a urmărit să își stimuleze vânzările atât online, cât și în magazin, ajungând la clienți oriunde cumpără: de la Google Shopping la canale sociale și piețe. Pentru a realiza acest lucru, compania olandeză de mobilă a încheiat un parteneriat cu NeoSEM pentru a spori eficiența cheltuielilor de publicitate și pentru a crește vizibilitatea campaniilor lor pe toate canalele.

‍

Abordare și implementare: Utilizarea combinată a soluțiilor Producthero și Channable

‍

1. Treceți de la Google CSS la Producthero CSS

NeoSEM, a cărui echipă folosise deja instrumentele Producthero pentru mulți alți clienți, s-a bazat din nou pe Producthero CSS pentru a îmbunătăți performanța campaniilor de Shopping ale Giga Meubel pe Google și pentru a obține o marjă de licitație suplimentară. Această trecere ușoară de la CSS Google la CSS Producthero le-a permis să aibă un avantaj de marjă de 20% în licitațiile pentru anunțuri Shopping, ceea ce se traduce prin performanțe mai puternice ale campaniei, mai multă vizibilitate și rezultate mai bune cu același buget în comparație cu agenții de publicitate care utilizează CSS implicit al Google.

2. Implementați Producthero Labelizer & Products AI pentru campaniile de cumpărături pe Google

După schimbare, au activat, de asemenea Producthero Labelizer și Products AI, permițând o segmentare inteligentă și optimizări ale fluxului de produse bazate pe AI care s-au aliniat mai strâns cu intenția utilizatorului și cu obiectivele campaniei de cumpărături pe Google.

The Labelizer le-a permis să segmenteze produsele pe baza performanței și a valorii strategice, facilitând adaptarea strategiilor de licitație și prioritizarea articolelor cu impact ridicat.

În același timp, Products AI i-a ajutat să optimizeze conținutul feed-ului de produse al Giga Meubel (inclusiv titluri, descrieri, categorii și multe alte atribute), păstrând în același timp controlul asupra rezultatelor AI.

"Am trecut mai întâi la Producthero CSS pentru a beneficia imediat de CPC-uri mai mici / o vizibilitate mai bună și o performanță îmbunătățită a campaniei Shopping. După aceea, am importat datele Labelizer în Channable, ceea ce ne-a permis să îmbogățim și să segmentăm în continuare fluxurile de produse într-un mod mai avansat și mai structurat." Wesley Geurtsen, șef PPC la NeoSEM

3. Importul datelor în Channable pentru a îmbogăți în continuare fluxurile de produse pentru canale suplimentare

Odată ce au început să vadă rezultatele trecerii la Producthero CSS și segmentarea produselor în funcție de performanța lor cu strategia Labelizer , echipa NeoSEM a importat datele optimizate și segmentate în Channable pentru optimizări ulterioare și mai avansate în cadrul diferitelor canale.

Importul datelor în instrumentul de gestionare a fluxurilor al Channable le-a permis să aplice reguli de alimentare și mai avansate, să structureze datele în detaliu și să se asigure că logica campaniei este adaptată diferitelor platforme și audiențe.

NeoSEM utilizat reguli de bază pentru a standardiza datele pentru toate canalele și pentru a regla apoi elementele specifice platformei în mod individual. Această abordare asigură o calitate constantă și economisește o cantitate semnificativă de timp.

"Fără Channable, gestionarea acestor ajustări pentru mai multe canale, cum ar fi Facebook, TikTok și piețe ar fi extrem de consumatoare de timp." Wesley Geurtsen, șef al PPC la NeoSEM

4. Automatizați și simplificați listele de produse pentru piețe

În cadrul strategiei multicanal a Giga Meubel, atât piețele generaliste , cum ar fi Bol, Amazon sau Kaufland, cât și platformele mai specifice industriei, cum ar fi fonQ, HomeDeco sau Home24, au avut o mare importanță în atingerea publicului lor țintă.

Acesta este motivul pentru care au folosit, de asemenea integrarea piețelor Channable pentru a automatiza și simplifica listarea produselor, actualizarea stocurilor și gestionarea comenzilor, economisind în același timp timp timp și respectând cerințele diferitelor platforme.

5. Editor dinamic de imagini pentru a crea imagini publicitare la scară largă

Având în vedere prezența Giga Meubel pe mai multe piețe și canale, raționalizarea creării anunțurilor a fost esențială pentru eficiență, iar modulul Creatives al Channable a jucat un rol cheie în realizarea acestui obiectiv.

"Caracteristici precum fundalurile transparente ne permit să producem eficient colecții pentru produse noi, articole de vânzare sau chiar stiluri de interior specifice. Prin combinarea datelor de performanță a cumpărăturilor Producthero cu șabloanele creative din Channable, putem evidenția cele mai bine vândute produse cu elemente vizuale de lifestyle potrivite și suprapuneri de text direcționate." Wesley Geurtsen, șef PPC la NeoSEM

Funcția de reguli de imagine a acestui instrument le-a permis să asigure precizie și eficiență. Mai exact, acestea au fost principalele reguli utilizate de NeoSEM pentru Giga Meubel:

• Creații specifice mărcii: Aceștia și-au filtrat produsele de marcă proprie prin excluderea tuturor celorlalte mărci pentru creații de branding personalizate.
• Șabloane de vânzare: Folosind o regulă care verifică dacă prețul de vânzare este mai mic decât prețul de bază, au aplicat automat șabloane de imagini de vânzare pentru articolele cu reducere.
• Sosiri noi: Prin verificarea datei importului în Channable, produsele adăugate în ultimele două săptămâni au fost evidențiate dinamic cu un banner "Nou".
• Vizuale de stil de viață: Produsele au fost grupate și stilizate în funcție de tendințele de interior (de exemplu, industrial, scandinav, modern) pentru a crea imagini care să rezoneze cu preferințele specifice ale clienților. Folosind datele de performanță de la Producthero din cadrul Channable, aceștia au evidențiat cele mai populare produse din cadrul fiecărui trend.  

"Această automatizare nu numai că economisește timp operațional semnificativ, dar a condus și la performanță: de la implementarea Editorului de imagini pentru Giga Meubel, CTR a crescut cu 15%, reducând în același timp munca manuală, permițându-ne să ne concentrăm mai mult pe optimizarea strategică." Wesley Geurtsen, șef al PPC la NeoSEM

‍

Rezultate

‍

După trecerea la Producthero CSS, Giga Meubel a observat ocreștere de aproape 20% a numărului de impresii cu același buget. Acest lucru le-a permis să ajungă la un public mai larg și, în cele din urmă, să genereze mai multe venituri fără a-și crește cheltuielile.

Prin utilizarea Channable, echipa NeoSEM a economisit o mulțime de muncă manuală prin automatizarea actualizărilor fluxurilor și a structurilor de campanie, permițându-le să se concentreze mai mult pe strategie și creștere. Abordarea combinată de acoperire largă prin intermediul piețelor generale și de targetare precisă pe platformele de nișă a maximizat atât vizibilitatea, cât și oportunitățile de conversie.

Optimizarea fluxurilor a condus la o creștere semnificativă a numărului de impresii (în special atunci când a fost combinată cu Producthero CSS), permițând Giga Meubel să ajungă la mai mulți clienți potențiali și să sprijine creșterea generală a veniturilor. Prin combinarea gestionării feed-urilor multicanal Channable și a automatizării campaniilor cu instrumentele de performanță și cunoștințele Producthero pentru campaniile Shopping, NeoSEM a reușit să eficientizeze operațiunile pe Google, canalele sociale și piețele. Această configurare strategică a îmbunătățit eficiența pe toate canalele, stimulând în același timp vizibilitatea și conversiile într-un mod scalabil.

În plus, CTR a crescut cu 15% datorită utilizării Channable's Image Editorcare a simplificat crearea de imagini publicitare performante la scară largă.

‍