Creșterea cu +21,3% a numărului de clicuri pentru anunțurile de cumpărături ale Brunacu ajutorul optimizării fluxului de produse cu ajutorul AI

Provocare: creșterea vizibilității și CTR-ului anunțurilor de cumpărături ale Bruna

Când Wesley Geurtsen, Team Lead PPC la NeoSEM, a auzit despre lansarea Products AI- noul instrument Producthero conceput pentru a optimiza conținutul fluxului de produse, permițând în același timp controlul asupra rezultatelor AI - a fost nerăbdător să testeze eficiența acestuia pentru îmbunătățirea anunțurilor de cumpărături ale Brunaprin valorificarea puterii AI.

Abordare de către NeoSEM

După ce a explorat funcționalitatea simplă și caracteristicile puternice ale Products AI, echipa NeoSEM a decis să se concentreze inițial pe o categorie specifică de produse pentru Bruna: cărți despre corp și minte.

Acest test strategic a urmărit să măsoare impactul fluxurilor de produse optimizate asupra ratelor de clicuri și a vizibilității, în special în timpul sezonului de vârf.

Punerea în aplicare

Pentru a se concentra pe categoria de cărți despre corp și minte, aceștia au utilizat opțiunile avansate de filtrare ale Products AI.

După filtrarea produselor, aceștia le-au selectat pe cele pe care doreau să le optimizeze în bloc și au ajustat diferitele setări de optimizare, inclusiv șablonul de titlu, limba și nivelul de creativitate AI. Pentru această campanie, au utilizat șablonul axat pe titlul cărții.

În apropierea sezonului de vârf, aceștia au optimizat aproximativ 5 000 de produse pe 12 septembrie 2024. După revizuirea și aprobarea conținutului optimizat, au au adăugat feed-ul suplimentar în Merchant Center. Performanța produselor a fost monitorizată prin intermediul unui raport Looker Studio, configurația inițială a campaniei rămânând neschimbată.

Rezultate

Optimizarea conținutului produsului Brunaîn categoria "cărți pentru corp și minte" a dus la o creștere semnificativă a numărului de impresii și de clicuri, sporind vizibilitatea anunțurilor BrunaShopping în mai puțin de o lună:

• +13,8% creștere a impresiilor
• +21,3% creștere a numărului de clicuri
• +5,9% CTR

Acțiuni viitoare

După ce am văzut rezultatele bune obținute până acum, următorul pas este să continuăm să valorificăm Products AI pentru a optimiza alte categorii de produse. Acest lucru se va concentra pe revigorarea articolelor neperformante - acele produse "Zombie" cu clicuri sau conversii minime - și transformarea lor în Heroes.