Provocare: Reducerea cantității de produse cu vizibilitate redusă și clicuriZombies)

Cu o gamă largă de produse de baie premium, Badkamerxxl operează pe o piață online extrem de competitivă, unde poate fi dificil să ieși în evidență. În ciuda varietății și calității ofertelor sale, multe dintre produsele Badkamerxxl au avut performanțe slabe în campaniile Performance Max (pMax), primind impresii, clicuri și conversii scăzute.

Un număr semnificativ dintre aceste produse "zombie" - articole care nu au reușit să atragă consumatorii sau să atragă clicuri - aveau titluri și descrieri slab optimizate, ceea ce le limita vizibilitatea în rezultatele căutărilor. Acest lucru a împiedicat Badkamerxxl să își valorifice pe deplin gama extinsă de produse. Pentru a rezolva această problemă, SDIM a căutat o soluție pentru a transforma aceste articole neperformante prin îmbunătățirea feed-ului lor de produse, făcându-le mai relevante și mai atractive pentru potențialii clienți în ecosistemul de cumpărături al Google.

Abordare și punere în aplicare

Echipa SDIM, deja experimentată în utilizarea Producthero pentru mulți dintre clienții săi și după ce au implementat anterior cu succes strategia Labelizer pentru Badkamerxxla decis să facă un pas mai departe și să implementeze instrumentul Products AI lansat recent pentru a îmbunătăți titlurile produselor, descrierile și alte atribute relevante pentru peste 1.500 de produse din fluxul de produse al Badkamerxxl. Acest proces de optimizare s-a concentrat pe rafinarea elementelor care influențează vizibilitatea și relevanța produselor în rezultatele căutărilor. Etapele au inclus:

1. Selectarea produselor în cadrul Products AI: SDIM s-a axat pe produsele cu indicatori de implicare scăzuți, cu scopul de a revitaliza elementele care aveau performanțe scăzute în ceea ce privește impresiile, clicurile și conversiile. Pentru a realiza acest lucru, au utilizat opțiunile avansate de filtrare din cadrul Products AI pentru a identifica și prioritiza aceste produse neperformante.

2. Optimizare automată cu Products AI: Prin utilizarea optimizării bazate pe solicitări a Products AI, SDIM a actualizat titlurile și descrierile pentru a reflecta principalele caracteristici, beneficii și cuvinte-cheie relevante ale produselor, asigurându-se că fiecare intrare de produs devine mai ușor de căutat și mai atractivă pentru potențialii clienți. Datorită șabloanelor specifice industriei din Products AI, textul a fost restructurat pentru o mai bună lizibilitate și relevanță, stimulând descoperirea și făcând produsele mai ușor de găsit pentru consumatorii care caută în categorii conexe.

3. Vizibilitate și implicare îmbunătățite: valorificând puterea AI prin Products AI, feed-ul de produse optimizat reflectă acum mai bine intenția de căutare a clienților, deschizând calea pentru ca articolele cu performanțe anterior scăzute să câștige vizibilitate în cadrul campaniilor pMax.

Rezultate

După mai puțin de o lună, au fost obținute următoarele rezultate:

• +13,1% creștere a impresiilor
• +7,4% creștere clicuri

Acțiuni viitoare

Pentru a continua să se bazeze pe aceste rezultate, SDIM și Badkamerxxl planifică următoarele acțiuni viitoare:

• Prioritizați produsele cu impact ridicat: Concentrați-vă asupra articolelor cheie și a mărcilor cu cele mai mari vânzări, cu un potențial puternic de creștere a vizibilității și a veniturilor, ceea ce este posibil datorită filtrului "Brand" din Products AI.

• Strategii specifice categoriilor: Implementarea optimizărilor specifice pentru categorii populare precum sistemele de duș, mobilierul de baie și robineții, asigurând alinierea titlurilor și descrierilor la tendințele actuale de căutare.
• Monitorizarea și ajustarea continuă: Analizarea periodică a performanțelor produselor optimizate și perfecționarea prompturilor din cadrul Products AI pentru a rămâne în concordanță cu tendințele pieței și cu schimbările sezoniere ale cererii.