Cum a îmbunătățit Cotonshoppen performanța utilizând optimizările bazate pe inteligență artificială ale Producthero

Provocare: Creșterea traficului pe site

Cotonshoppen s-a confruntat cu provocarea de a crește traficul pe site pentru a spori vizibilitatea mărcii și implicarea clienților, respectând în același timp un buget fix de publicitate. Compania a căutat modalități inovatoare de a stimula creșterea organică și de a maximiza aria de acoperire fără a suporta costuri suplimentare.

Abordare de Obsidian Digital

După o încercare inițială de a stimula traficul pe site prin scăderea obiectivelor de performanță și creșterea bugetului de publicitate, rezultatele nu au fost pe măsura așteptărilor. Ca răspuns, Obsidian Digital a apelat la Products AI, cel mai recent instrument de la Producthero, pentru a optimiza conținutul produselor și a îmbunătăți calitatea acestuia prin valorificarea puterii AI.

Punerea în aplicare

Echipa Obsidian Digital a folosit deja instrumentele Producthero pentru a-și sprijini clienții, inclusiv Cotonshoppen. Mai devreme, în vara anului 2024, Cotonshoppen a înregistrat o creștere de 25,97% a valorii conversiei după trecerea la Producthero CSS și implementarea strategiei Producthero Labelizer .

Odată cu lansarea Products AI în septembrie 2024, Obsidian Digital a recunoscut oportunitatea de a crește și mai mult performanța campaniei Cotonshoppen.

"Simplitatea instrumentului a fost de mare ajutor, facilitând optimizarea rapidă și eficientă a titlurilor produselor. Acesta face o treabă excelentă de înțelegere a solicitării pe care am creat-o, incluzând automat detalii cheie precum dimensiunea și culoarea, rămânând în limitele de caractere și respectând liniile directoare Google Ads. Setarea limbii daneze pentru acest proiect a fost ușoară, iar opțiunile avansate de filtrare - în special filtrul "Tip de produs" - au fost foarte utile în restrângerea produselor pe care dorim să ne concentrăm. În general, ușurința de utilizare și caracteristicile inteligente ale instrumentului îl fac o alegere practică și puternică pentru îmbunătățirea performanței anunțurilor." Milos Kovacevic și Mihajlo Tramosljika, consultanți PPC la Obsidian Digital.

Obsidian Digital a folosit un prompt personalizat pentru optimizarea feed-ului de produse Cotonshoppen:

"Trebuie să optimizăm titlurile produselor pe baza lucrărilor existente, fără a șterge niciunul dintre conținuturile actuale.

Atributele "dimensiune" și "culoare" trebuie să fie incluse ori de câte ori este posibil, iar titlurile trebuie să conțină segmente cu cratimă, după caz.

Titlurile ar trebui să fie adaptate pentru Google Ads pentru a atrage atenția și a crește rata de clicuri.

Este esențial să evitați repetarea aceluiași cuvânt sau a diferitelor variante ale acestuia ori de câte ori este posibil.

În plus, titlurile trebuie să fie traduse în daneză, dacă este necesar. Acestea trebuie să rămână scurte, precise și informative pentru a prezenta cât mai bine produsul în Google Ads. Titlul nu trebuie să aibă mai mult de 150 de caractere."

Rezultate

La o lună după implementarea optimizărilor, au fost obținute următoarele rezultate:

• +10,7% creștere a impresiilor
• +14,6% creștere a numărului de clicuri
• +4,4% creștere CTR

Acțiuni viitoare

După rezultatele obținute până acum, unul dintre următorii pași strategici ai Cotonshoppen - îndrumat de Obsidian Digital - va fi să se concentreze asupra produselor cu titluri etichetate în prezent ca fiind "slabe" sau "medii".

Prin îmbunătățirea acestor titluri, se urmărește ca produsele să fie mai ușor de descoperit și mai relevante în rezultatele căutării, ceea ce ar trebui să conducă la rate mai mari de clicuri și la șanse mai mari de conversie.