Cum a obținut Konnect Shop +55% conversii și un CPC cu 22% mai mic prin trecerea la Producthero CSS
Konnect Shop reprezintă un grup de specialiști în domeniul instalațiilor termice, cu peste 20 de ani de experiență pe piață, dedicați sprijinirii clienților lor printr-un pachet complet de servicii, inclusiv consultanță, transport și garanție
- Agenție full-service de marketing digital cu sediul în București. Cu o abordare centrată pe om, Web Ventures reunește 30+ specialiști seniori din 5+ departamente care au gestionat și livrat proiecte din 35+ industrii și peste 300 de clienți
- Specialiști în lead generation, performance marketing și dezvoltare web
Provocare și obiective
Cu peste 20 de ani de experiență în comerțul cu instalații termice, Konnect Shop și-a construit reputația pe baza expertizei tehnice, a serviciilor de încredere și a gândirii orientate către client. Pe măsură ce compania s-a extins în comerțul electronic, platforma sa online a devenit un motor cheie de creștere, deservind atât instalatorii profesioniști, cât și clienții individuali din întreaga Românie.
Cu toate acestea, Konnect Shop operează pe o piață extrem de competitivă, unde costul pe clic (CPC) poate eroda rapid profitabilitatea. Prin urmare, obiectivul a fost de a crește volumul și de a îmbunătăți ROAS fără a crește cheltuielile de publicitate. Cu o strategie de campanie deja bine optimizată, echipa a văzut în trecerea la Producthero CSS o mișcare cu un efort redus și un impact ridicat, care ar putea genera rapid rezultate semnificative.
Abordare și punere în aplicare
Pentru a-și extinde campaniile de shopping mai eficient, Konnect Shop s-a asociat cu Web Ventures, o agenție de marketing digital full-service cu sediul în București. Cunoscută pentru abordarea centrată pe om și mentalitatea orientată spre performanță, Web Ventures gestiona deja campanii cu baze solide: conturi bine structurate, audiențe relevante și feed-uri de produse optimizate.
Echipa Web Ventures a început să analizeze Google CSS Partners ca o modalitate simplă de a îmbunătăți performanța campaniei fără a schimba întreaga configurare. După analizarea mai multor opțiuni, Producthero CSS a ieșit în evidență datorită simplității, transparenței (fără taxe ascunse), potențialului de reducere imediată a costurilor și suitei suplimentare de instrumente pentru stimularea campaniilor Shopping.
În loc să facă schimbări majore la campanii, echipa a implementat o schimbare simplă, dar cu impact: trecerea Konnect Shop de la Google CSS la Producthero CSS. Acest lucru le-a permis să acceseze CPC-uri cu până la 20% mai mici în Shopping Ads, păstrând în același timp configurația campaniei neschimbată. Niciun alt instrument Producthero nu a fost utilizat în această etapă.
Rezultate
Trecerea de la Google CSS la Producthero CSS a oferit câștiguri de performanță imediate și măsurabile. Pe parcursul unei perioade de comparație de o lună (30 mai - 4 iulie), rezultatele au fost:
- -22,34% CPC
- +55,58% Conversii
- +31,61% Valoare de conversie
- +48,15% ROAS
- -24,25% Cost total
Acest rezultat a fost obținut fără utilizarea niciunui instrument Producthero suplimentar, precum Title Optimizer sau Labelizer, dovedind puterea autonomă a comutatorului CSS pentru comercianții care desfășoară deja campanii bine structurate.
Etapele următoare
Încurajați de rezultate, Web Ventures intenționează să integreze mai multe instrumente din planul Producthero PRO pentru a-și stimula și mai mult campaniile. Următorul pas va fi testarea Title Optimizer pentru SKU-urile neperformante, urmat de Labelizer pentru a ajuta la segmentarea produselor pe baza performanței în timp real și a oportunităților de licitare.
"Utilizarea platformei Producthero a fost o schimbare radicală pentru campaniile noastre de shopping. Instrumentele nu sunt doar puternice - ele sunt practice și intuitive. Acestea ne-au ajutat să abordăm cu ușurință principalele provocări de optimizare, economisind timp prețios și îmbunătățind semnificativ performanța."
