Cum a sporit Lucardi CTR, veniturile și marjele cu puterea comună a soluțiilor Producthero și Channable

Pentru a crește atât veniturile, cât și eficiența campaniilor publicitare Shopping, Lucardi a colaborat cu Adwise și a valorificat utilizarea combinată a Producthero și Channable. Prin optimizarea fluxului lor de produse cu Producthero's Products AI și puternicul motor de reguli al Channable pentru a crea segmentarea avansată a produselor pe baza variabilelor cheie de afaceri, cum ar fi marjele și nivelurile stocurilor, Lucardi a obținut o creștere de până la 18% a CTR, +20% a veniturilor și +15% a marjei.

Provocare: Creșterea veniturilor și a nivelului marjei

Cu ajutorul Adwise, Lucardi a fost unul dintre primii adoptatori ai Strategia Producthero Labelizer . Această strategie le-a permis să clasifice cu ușurință produsele pe diferite etichete în funcție de performanța lor, ceea ce a dus la rezultate foarte pozitive și la îmbunătățirea eficienței campaniilor Lucardi.

Cu toate acestea, la fel ca mulți alți jucători din comerțul electronic, performanța Lucardi este puternic influențată de factori externi precum promoțiile, marjele de profit, nivelul stocurilor și performanța individuală a produselor. Acești factori au făcut clar faptul că era necesar să se facă un pas înainte pentru a continua să se dezvolte afacerea.

Pentru a avea un impact real asupra nivelului veniturilor și marjei Lucardi, Adwise a acceptat provocarea de a optimiza datele de intrare ale produselor utilizate în Google Ads, nu doar prin îmbunătățirea atributelor de alimentare, ci și prin crearea unor segmentări mai inteligente ale produselor bazate pe variabile critice pentru afacere.

Abordare și implementare: Stimularea campaniilor cu ajutorul Products AI a produselor Producthero și al motorului de reguli Channable

Primul pas: Optimizați fluxul de produse cu Producthero

Înainte de a se concentra pe optimizarea structurilor campaniei Lucardi, Adwise a trebuit mai întâi să optimizeze un feed de peste 30.000 de produse pentru 3 țări diferite (în două limbi). Pentru a face acest lucru, au folosit Producthero's Products AI, care le-a permis să economisească o cantitate considerabilă de timp și de muncă manuală.

Atunci când au folosit Products AI pentru a-și optimiza titlurile, descrierile și alte atribute ale produselor, au folosit promptere personalizate și au început prin optimizarea produselor etichetate drept "Heroes" care aveau titluri și descrieri de calitate scăzută. După aceea, au continuat cu restul sortimentului de produse.

"Optimizarea titlurilor produselor se afla pe lista noastră de sarcini de ceva timp. Datorită Products AI Producthero Products AI, am putut face aceste ajustări destul de ușor, permițându-ne să optimizăm toate titlurile produselor cu o investiție minimă de timp. Ca o cireașă de pe tort, vedem, de asemenea, rezultate excelente din acest lucru". Dennis Westerbeek, Teamlead & Sr. Digital Advertising Specialist la Adwise

Al doilea pas: Importul fluxului optimizat în platforma Channable pentru a permite segmentarea produselor pe bază de reguli

După ce au îmbogățit feed-ul de produse cu Products AI, au importat feed-ul optimizat, împreună cu feed-urile lor suplimentare, atât cu Price Benchmark și datele Labelizer , în platforma Channable. În cadrul Channable, ei s-au asigurat că acest feed îmbunătățit a fost utilizat atât pentru listele organice de cumpărături, cât și pentru anunțurile plătite de cumpărături din Google. Dar dincolo de simpla actualizare a informațiilor despre produse, obiectivul a fost de a îmbogăți campaniile cu date de afaceri utile.

Pentru a face acest lucru, Adwise și Lucardi au identificat cele mai importante variabile care influențează performanța produselor (cum ar fi nivelul stocurilor și marjele de profit). Fiecare produs a primit un punctaj pentru fiecare dintre aceste variabile. Aceste scoruri au fost apoi utilizate pentru a-și segmenta campaniile mai eficient.

Utilizarea Motorul de reguli al Channable, au segmentat catalogul de produse în grupuri sau "găleți" bazate pe performanță, de la produse cu performanțe ridicate la produse cu performanțe scăzute. Fiecărui grup i-a fost atribuită o țintă ROAS (Return on Ad Spend) diferită în Google Ads. Acest lucru a făcut posibilă prioritizarea bugetului și a vizibilității pentru produsele cu cel mai mare impact asupra veniturilor și marjelor Lucardi.

Acestea au fost regulile structurate utilizate în cadrul Channable pentru a îmbogăți și mai mult datele campaniei:

• Au fost utilizate reguli pentru a exclude produsele care se încadrează sub un prag de marjă stabilit
• "Villains" care nu îndeplineau standardele privind costul de conversie sau marja (identificate anterior în Producthero) au fost excluși cu ajutorul normelor Channable

Rezultate

După utilizarea în comun a soluțiilor Producthero și Channable, acestea au fost principalele rezultate pentru Lucardi:

• +18% CTR în Belgia și Țările de Jos și +15% CTR în Germania

După ce au folosit Products AI pentru a optimiza feed-urile de produse, Lucardi și Adwise au comparat performanța campaniei pe parcursul a patru luni în 2025 cu aceeași perioadă în 2024. Rezultatele au arătat o creștere semnificativă a ratelor de click-through: +18% în Țările de Jos și Belgia și +15% în Germania.

Datorită feed-ului optimizat, Lucardi a reușit să direcționeze mai mult trafic relevant către site-ul său web și să crească ratele de conversie pe mai multe pagini.

• +20% venituri și +15% marjă de contribuție prin bucketing avansat în Channable

Promovând produsele potrivite la momentul potrivit, Lucardi și Adwise au folosit sistemul avansat de tip bucketing din Channable pentru a crește veniturile de la o perioadă la alta (PoP) cu 20% și pentru a mări marja de contribuție cu 15%.

"Pe lângă îmbunătățirile vizibile ale acestor parametri, a oferit mult mai multe informații despre modul în care produsul nostru funcționează și a inspirat managerii noștri de categorie." Dennis Westerbeek, Teamlead & Sr. Specialist în publicitate digitală la Adwise

Etapele următoare

Deși rezultatele actuale ale campaniei sunt deja foarte promițătoare, Lucardi și Adwise văd oportunități suplimentare de creștere. Următorul pas este să își îmbogățească gamele de produse cu variabile de afaceri suplimentare care pot fi gestionate direct în cadrul Channable. În plus, ei urmăresc să treacă de la o abordare reactivă la una predictivă, adică să utilizeze datele pentru a anticipa tendințele de performanță, mai degrabă decât pentru a răspunde la acestea.

Pe lângă Google Shopping și Google Ads, Channable permite, de asemenea, Lucardi să gestioneze o gamă largă de canale suplimentare de pe o singură platformă, inclusiv canale de comerț social precum TikTok, Meta, Pinterest și Snapchat, precum și site-uri de comparare precum Beslist.nl. Această configurație omnichannel va juca un rol cheie în scalarea performanței pe toate platformele.

‍