Cum Tuinmeubelshop a crescut CTR cu 23% și ROAS cu 17% cu instrumentele Producthero
Despre Tuinmeubelshop
Tuinmeubelshop este un retailer olandez de familie specializat în mobilier de exterior de calitate superioară. Acesta operează atât online, cât și prin intermediul a 12 magazine fizice în Țările de Jos.
Despre Fosby
Fosby este o agenție de marketing online din regiunea Utrecht. Fosby este cunoscută pentru abordarea sa bazată pe date, concentrarea pe rezultate și angajamentul de a utiliza cele mai recente tehnici de marketing.
Provocare: creșterea CTR și a vizibilității în timpul sezonului de vârf
Tuinmeubelshop este un comerciant cu amănuntul în creștere rapidă, cu o prezență omnichannel puternică. În fiecare primăvară, odată cu începerea sezonului de activități în aer liber, compania înregistrează o creștere semnificativă a volumului de căutări și o concurență puternică în anunțurile Google Shopping .
Cu toate acestea, titlurile standard ale produselor (generate automat de platforma lor de comerț electronic) aveau o calitate slabă și nu erau aliniate corespunzător cu comportamentul de căutare. Prin urmare, multe produse nu erau afișate, ceea ce ducea la o vizibilitate mai redusă și la rate reduse de click-through (CTR).
În plus, segmentarea campaniilor pe baza profitabilității sau a marjei a fost o sarcină foarte consumatoare de timp pentru echipa de marketing a Tuinmeubelshop, limitând scalabilitatea campaniilor Standard Shopping și Performance Max într-un sezon crucial.
Abordare și implementare: Creșterea vizibilității și a eficienței campaniei cu Producthero Title Optimizer & Labelizer Strategy
1. Optimizați titlurile
Utilizarea Producthero's Title Optimizer, Tuinmeubelshop a automatizat rescrierea a mii de titluri de produse, aliniindu-le mai îndeaproape cu interogările de căutare de mare intensitate. Urmând sugestiile instrumentului bazate pe inteligența artificială, atributele produselor, precum materialul ("teakhout" sau "lemn de tec" în limba engleză), dimensiunea ("4-persoons loungeset" sau "4-people lounge set" în limba engleză) și culoarea ("antraciet" sau "anthracite" în limba engleză) au fost incluse cu ușurință în titlurile produselor. Acest lucru nu numai că a îmbunătățit relevanța pentru algoritmul Google, dar a făcut și listele de produse mai atractive pentru potențialii clienți.
"Datorită titlurilor optimizate, am observat imediat un CTR mai mare. Produsele noastre au apărut mai frecvent în partea de sus a rezultatelor Google Shopping ." Maurits Luchtenburg, Marketer de performanță, Tuinmeubelshop
2. Labelizer
După optimizarea titlurilor produselor, echipa de marketing a Tuinmeubelshop a utilizat StrategiaLabelizer pentru a crea rapid segmente automate bazate pe marjă, starea stocurilor, sezonalitate sau performanță.
Acest lucru a permis configurarea mult mai eficientă a campaniilor, cu strategii de licitare adaptate atât pentru performanțele ridicate, cât și pentru cele scăzute.
"Înainte de a utiliza Labelizer, obișnuiam să filtrăm și să etichetăm manual în Google Sheets. Acum o facem în timp real cu etichete inteligente care se actualizează automat pe baza performanței produselor în Google Ads."
Rezultate: CTR mai mare, ROAS mai puternic și o gestionare mai inteligentă a campaniei
Cu titluri de produse optimizate și campanii segmentate automat, Tuinmeubelshop, cu ajutorul Fosby, a obținut o creștere de 23% a CTR pe anunțurile Google Shopping . Îmbunătățirea strategiilor de licitare a dus la o creștere cu 17% a ROAS, în timp ce automatizarea a redus cu 40% timpul petrecut cu gestionarea campaniilor.
Schimbările au avut ca rezultat, de asemenea, o vizibilitate mai bună pentru termenii de căutare generici, cu volum mare de căutare, cum ar fi "loungeset antraciet" ("set de lounge antracit" în limba engleză) și "tuinbank hout" ("bancă de grădină din lemn" în limba engleză), consolidând prezența acestora în timpul sezonului de vârf.
De ce Tuinmeubelshop recomandă Producthero
Pentru Tuinmeubelshop, Producthero s-a dovedit a fi mai mult decât un set de instrumente și a devenit un partener de încredere în scalarea performanței Google Shopping .
- Datorită optimizării scalabile, echipa de marketing a putut configura o singură dată configurarea și îmbunătăți automat mii de liste de produse, economisind timp și efort.
- Interfața ușor de utilizat a facilitat colaborarea atât pentru marketeri, cât și pentru managerii de comerț electronic, fără a fi nevoie de cunoștințe tehnice aprofundate.
- Datorită integrării perfecte cu Google Merchant Center, nu a fost necesară nicio implementare complexă sau tehnică
- În cele din urmă, cu strategia Labelizer , Tuinmeubelshop a obținut un control rapid și acționabil asupra datelor sale de cumpărături, ajutându-i să segmenteze și să gestioneze campaniile mai eficient.
Pentru noi, Producthero a devenit o parte esențială a stivei noastre de marketing digital. Nu numai că ne ajută să fim mai relevanți pentru clienții noștri, dar ne face și campaniile mai profitabile.
