Mai este CSS relevant în 2025? O agenție află

Când vine vorba de scalarea Paid Search pentru eCommerce, puțini cunosc domeniul mai bine decât Andrew Lolk, fondatorul savvyrevenue- o agenție axată pe scalarea și gestionarea Paid Search pentru comerțul cu amănuntul, B2C și D2C eCommerce în Europa.

Împreună cu clientul lor, ei și-au propus să testeze impactul trecerii la Producthero CSS în timpul sezonului de vârf și să răspundă la o întrebare cheie pentru comercianții din domeniul comerțului electronic: Este CSS (Comparison Shopping Service) încă relevant în 2025?

Rezultate:

• Costuri mai mici: A obținut o reducere cu 10% a CPC (Cost per click)
• Performanță îmbunătățită: Creșterea conversiilor cu 5% și îmbunătățirea ROAS (Return on Ad Spend) cu 10%

Perioada de testare: Vara anului 2024

Obiectiv

Treceți de la Google la un furnizor CSS în timpul sezonului de vârf și verificați dacă mai este relevant să utilizați un furnizor CSS în 2025.

Context

În vara anului 2024, savvyrevenue s-a concentrat pe optimizarea performanței unui retailer suedez specializat în echipamente de înot în timpul sezonului de vârf al vânzărilor.

Clientul și-a propus să îmbunătățească parametrii cheie de performanță, inclusiv ROAS și CPC, asigurând în același timp continuitatea campaniei în această perioadă crucială de vânzări. Pentru a realiza acest lucru, savvyrevenue a implementat un Google Comparison Shopping Service Partner (Google CSS Partner) pentru campaniile Google Shopping ale retailerului, permițându-i să obțină rezultate mai eficiente și să mențină avantajul competitiv.

Provocare și abordare

Principala provocare în acest caz a fost lipsa accesului la Merchant Center original în cadrul Google CSS, ceea ce a împiedicat interacțiunea directă cu datele stocate acolo. În plus, deoarece era sezonul de vârf, efectuarea unor modificări semnificative ale configurației ar putea perturba campaniile în curs și ar putea avea un impact negativ asupra performanței.

Pentru a depăși această provocare, savvyrevenue a decis să utilizeze Producthero CSS pentru a asigura o migrare fără probleme, optimizând în același timp performanța campaniei. Abordarea a inclus:

1. Crearea unui nou Merchant Center în cadrul Producthero CSS, ceea ce le-a permis să ocolească limitările legate de pierderea accesului la vechiul Merchant Center sub Google CSS.

2. Încărcarea de noi liste de produse și replicarea campaniilor existente pentru a asigura coerența și a permite o comparație directă între vechile și noile configurații.

3. Menținerea campaniilor identice și utilizarea Producthero CSS, pentru a evalua impactul reducerii CPC asupra campaniilor Google Shopping , fără a risca întreruperi în timpul sezonului de vârf.

Această strategie a permis savvyrevenue să testeze eficiența utilizării unui partener CSS precum Producthero, păstrând în același timp configurația inițială a campaniei și minimizând riscurile.

Rezultate

Până la sfârșitul lunii iulie, 90% din cheltuieli au fost alocate campaniilor CSS . Trecerea la Producthero CSS a dus la o îmbunătățire notabilă a performanței campaniilor:

• Conversii mai mari: Conversiile au crescut cu 5%, iar ROAS s-a îmbunătățit cu 10% comparativ cu configurația anterioară cu partenerul CSS anterior.
• CPC mai mic: Costul per clic a fost redus cu 10%, datorită reducerii CSS .

Aceste rezultate au fost obținute doar prin trecerea la Producthero Premium CSS, fără utilizarea suplimentară a Producthero Products AI sau strategia Labelizer . Acest lucru dovedește că parteneriatul cu un partener Google CSS precum Producthero poate duce la beneficii semnificative, inclusiv CPC mai mici, mai multe conversii și ROAS îmbunătățit. Citiți mai multe aici despre modul în care colaborarea cu un partener Google CSS vă poate maximiza potențialul de licitare.