Pearle Opticiens obține o creștere de 29% a comenzilor cu optimizarea hranei pentru animale cu Products AI

Provocare: Creșterea vânzărilor de comerț electronic

Echipa de marketing de performanță a Pearle Opticiens s-a confruntat cu provocarea de a crește vânzările de comerț electronic. Obiectivul lor a fost de a îmbunătăți vizibilitatea și veniturile Google Shopping , automatizând și optimizând în același timp anunțurile bazate pe feed-uri în mai multe limbi (olandeză și franceză), păstrând controlul asupra informațiilor comunicate consumatorilor și fără a adăuga volum de muncă intern.

Abordare și punere în aplicare: Testarea IA pentru optimizarea unui grup de produse cu impact ridicat

Pentru a-și îmbunătăți feed-ul de produse Google Shopping și pentru a crește atât vizibilitatea, cât și vânzările, echipa Pearle Opticiens (care utiliza deja Producthero CSS pentru a beneficia de o marjă suplimentară de 20% pe CPC) a implementat Products AI pentru a rafina titlurile și descrierile produselor.

Echipa a realizat un proiect pilot concentrat pe un grup de 30 de produse (în principal lentile de contact) pentru a minimiza impactul sezonalității și pentru a măsura cu exactitate efectul îmbunătățirilor de conținut bazate pe AI. Performanța a fost urmărită printr-o comparație înainte și după a parametrilor cheie.

Pentru a menține consecvența mărcii și pentru a asigura o producție de înaltă calitate, Pearle Opticians a personalizat AI cu orientări stricte privind promptitudinea:

• Titluri: Păstrați numele și codul produsului; adăugați detalii convingătoare; maximum 70 de caractere.
• Descrieri: Includeți specificațiile cheie ale produsului; maximum 180 de caractere.

Rezultate: Creștere substanțială a comenzilor și a veniturilor

În doar trei săptămâni (12 mai - 1 iunie 2025), comparativ cu perioada anterioară de trei săptămâni (21 aprilie 2025 - 11 mai 2025), Pearle Opticiens a obținut rezultate remarcabile:

• +53% venituri din grupul de produse optimizat
• +29% creștere a comenzilor totale
• +7% mai mare rata click-through (CTR) pentru titlurile îmbogățite

Aceste rezultate demonstrează impactul semnificativ pe care îl poate avea optimizarea feed-urilor bazată pe inteligența artificială asupra performanței comerțului electronic, simplificând în același timp provocările legate de gestionarea campaniilor multilingve.

Etapele următoare: Extinderea optimizărilor bazate pe AI

Pe baza rezultatelor remarcabile obținute, următoarea mișcare naturală a Pearle Opticiens este de a extinde optimizarea fluxului de produse bazată pe inteligență artificială la o gamă mai largă de categorii de produse.

‍