Den ultimata guiden för Labelizer : Förbättra din kampanjs prestanda

Vad är Producthero Labelizer?

‍

Labelizer skapades av Producthero för att göra det möjligt för annonsörer att enkelt segmentera kampanjer, vilket resulterar i förbättrad kampanjprestanda .

Efter att ha analyserat tusentals annonsörer drog våra PPC-specialister slutsatsen att:

• Mer än 50% av Shopping-annonseringskostnaderna går till underpresterande produkter. Dessa är dina Villains. De stjäl din budget och kostar dig de pengar som du skulle kunna använda på bättre presterande produkter.
• Endast 10 % (eller färre) av dina produkter står för 80 % av din försäljning. Dessa är dina Heroesdina bäst presterande produkter.
• Många av dina produkter gör bra ifrån sig men med låg volym. Dessa är dina Sidekicks. Det finns fortfarande en marginal för att de ska prestera bättre.
• Mer än 60 % av dina produkter får knappt några visningar eller klick. Dessa är dina Zombies eftersom de "sover" och inte visas.

‍

Hur fungerar Producthero Labelizer exakt?

‍

Producthero Labelizer analyserar dagligen dina produkter och segmenterar dem baserat på deras prestanda. Produkterna kategoriseras i de etiketter som nämns ovan. Det vill säga: Heroes, Sidekicks, Villains och Zombies.

Dessa etiketter kan kopplas till dina Google Ads via den kompletterande källan (vi förklarar hur du gör det senare i den här artikeln), så att du kan segmentera dina kampanjer och fördela din budget på ett klokare sätt.

‍

Vilka är de viktigaste effekterna av Producthero Labelizer för dina kampanjer?

‍

• Du sänker reklamkostnaderna genom att minska budgeten för underpresterande produkterVillains
• Du genererar mer intäkter genom att aktivera Zombies och ge mer exponeringsutrymme till de produkter som presterar bästHeroes och SidekicksHeroes
• Reklamkostnaderna fördelas mer effektivt mellan produkterna, vilket leder till ökade intäkter utan att kampanjbudgeten nödvändigtvis ökar.

Vad är logiken bakom etiketter?

‍

Labelizer tilldelar automatiskt en etikett till var och en av dina produkter genom att analysera data från ditt Google Ads-konto och inställningar som konfigurerats i Producthero-plattformen. Dessa etiketter genereras baserat på två nyckelfaktorer som du kan anpassa i Producthero-plattformen:

1. Produkthjälte-klick (volym): Produkter med klick över din inställda tröskel klassificeras som Heroes eller Villains. Produkter med färre klick blir en Zombie eller en Sidekick (se grafik nedan).
2. Producthero Target ROAS (Profitability): Products exceeding the Producthero TROAS you have set are categorized as Heroes or Sidekicks, while products below the set TROAS will become a Zombie or a Villain. Important note: Producthero Target ROAS is not the same as your Google Ads Target ROAS.

Den största fördelen med Producthero Labelizer är att produkterna automatiskt flyttas mellan de fyra etiketterna (och därmed mellan dina segmenterade kampanjer). Så en produkt kan vara en Villain, men när dess ROAS förbättras kan den bli en Hero nästa dag.

Vi rekommenderar att du läser den här artikeln för mer information om hur Producthero Labelizer tvingar Google och Performance Max att bli mer effektiva.

‍

Så här kommer du igång

‍

I den här artikeln förklarar vi i detalj de steg du behöver följa för att konfigurera Labelizer i både Producthero-plattformen och i ditt Google Ads-konto. Vi kommer dock också att sammanfatta de viktigaste stegen nedan:

Steg 1: Konfigurera din kompletterande källa och din anpassade etikett

Producthero Labelizer är anslutna till ditt Google Ads-konto via din Supplemental Source. Därför är det ett måste att börja med att ställa in detta i Merchant Center. Kolla in den här videon för att se hur du steg för steg kan konfigurera Productheros kompletterande källa i ditt Merchant Center.

Dessutom måste du också ställa in din anpassade etikett för att se till att de etiketter som genereras av Producthero Labelizer skickas till ditt produktflöde. Obs: Detta är obligatoriskt för att du ska kunna använda Labelizer i dina Google Ads-kampanjer.

Du kan välja en tom anpassad etikett när du justerar din Producthero-strategi. För att göra det behöver du bara klicka på "Aktivera reklametiketten i ditt flöde". Välj sedan en tom anpassad etikett från rullgardinsmenyn (du måste sedan välja samma anpassade etikett i Google Ads) och klicka i kryssrutan.

Steg 2: Bekräfta eller justera din strategi

På fliken "Annonsering" i Producthero-plattformen (se bilden nedan) klickar du på "Justera Labelizer " för att ställa in verktyget så att det stämmer överens med dina mål. Du kommer att se att det redan finns en fördefinierad strategi baserad på våra bästa metoder. Men du kan också ställa in din egen strategi. För ytterligare vägledning kan du kolla in den här videon om Så här ställer du in Productheros prestationsbaserade verktyg.

Om du bestämmer dig för att skapa din egen strategi måste du justera de tre mätvärden som avgör fördelningen av etiketter för dina produkter.

Viktiga inställningar att konfigurera:

1. Producthero target ROAS (TROAS):
   As we already mentioned before, it’s important to keep in mind that Producthero Target ROAS is not the same as the target ROAS you set in Google Ads; Producthero Target ROAS (TROAS) it’s just a reference for how products are labelled. Best practice: Set your Producthero target ROAS 25% lower than your actual ROAS.

• Why? Imagine you’re buying a new mobile phone. You might research online today but only decide to make the purchase next week. This delay is called conversion lag. If Labelizer only focuses on short-term results (ignoring this delay), it might stop promoting products that seem unprofitable in the short term but actually sell well over time. By lowering the TROAS, you ensure that the system keeps labelling and promoting products with long-term potential instead of overlooking them.

‍

2. Number of clicks:
   This setting defines how many clicks a product needs in the selected date range to get a conversion. Tip: Set this threshold slightly lower than your average number of clicks needed to get a conversion (a metric you can see while adjusting the PH number of clicks within the Producthero Platform) to avoid missing out on valuable products.

3. Datumintervall:

• 30 dagar (rekommenderas i allmänhet): De flesta företag använder de senaste 30 dagarnas data som referens.

• 60 dagar (långa konverteringsvägar): Du kan överväga att utöka intervallet till 60 dagar för långa konverteringsvägar, t.ex. vid köp av möbler eller dyra elektroniska enheter (Om någon t.ex. ska köpa en soffa eller en bärbar dator kan de ägna flera veckor åt att jämföra alternativ, läsa recensioner och vänta på en rea innan de gör ett slutligt köp). Justera detta genom att klicka på pennikonen bredvid datumintervallet.
• 7 eller 14 dagar (undantag): Du kanske vill välja ett kortare dataintervall för fall som när något gick fel med din konverteringsspårning eller för säsongsmässiga förändringar. Till exempel direkt efter vintern, när du kanske går från att sälja tröjor till att fokusera på sommarkläder.

Steg 3: Välj ett tillvägagångssätt

Nu när du har skapat din strategi på Producthero-plattformen måste du välja vilken strategi du vill följa. När du sätter upp Labelizer kan du överväga olika tillvägagångssätt, allt från grundläggande till avancerade, beroende på ditt fokus: vinst, intäkter eller båda, och alltid med hänsyn till mängden tillgängliga resultatdata.

Vi rekommenderar att du läser den här artikeln för att se vilken strategi som passar bäst för ditt företag: Labelizer : 5 beprövade produktsegmenteringsstrategier för ökad omsättning och lönsamhet.

Steg 4: Skapa eller förändra din kampanj

Istället för att skapa en kampanj från grunden kan du också göra om din befintliga kampanj till en Labelizer . På så sätt behåller du dina resultatdata intakta och undviker att starta om inlärningsfasen i Google Ads.

Den här videon (Så här skapar du kampanjer med maximal prestanda samtidigt som du automatiskt segmenterar dina produkter) visar dig steg för steg hur du gör detta, samt hur du skapar en kampanj från grunden.

‍

Bästa praxis för Labelizer

‍

Du är nästan klar! Men innan du avslutar rekommenderar vi att du går igenom den här checklistan för att få ut mesta möjliga av dina segmenterade kampanjer:

‍

1. Har du stängt av tillgångar?

Vi rekommenderar vanligtvis att du stänger av tillgångar när du använder Labelizer . Om du kör en kampanj med enbart flöden och tillgångar kan det leda till att dina annonser visas på platser där det är mindre troligt att folk klickar, till exempel Google Maps eller Gmail. Även om tillgångar kan utöka din annonsräckvidd kan det leda till att budgeten flyttas från dina shoppingannonser.

Kolla in den här artikeln för att se hur du kan ändra dina befintliga Performance Max som innehåller tillgångar till enbart produkter.

‍

2. Har du ställt in samma Google Ads Target ROAS för alla Labelizer samtidigt som du tilldelat dem olika budgetar?

Genom att ange samma mål för ROAS (TROAS) i Google Ads för alla dina Shopping-kampanjer samtidigt som du använder Labelizer kan du se till att produkterna flödar optimalt mellan de fyra etiketternaHeroes, Sidekicks, Villains, Zombies) baserat på deras prestanda.

Tanken med att sätta samma mål-ROAS i Google Ads för alla dina Labelizer är att se till att Googles algoritm behandlar alla produkter lika när de försöker uppnå ditt mål-ROAS. Detta innebär att oavsett om en produkt presterar braHeroSidekickHero eller dåligtVillainZombie), så strävar de alla efter att nå samma ROAS-mål.

Genom att ställa in samma TROAS för alla kampanjer säkerställer att Google kan fokusera på att maximera avkastningen för alla produkttyper samtidigt som varje produkt kan flytta mellan de olika etiketterna baserat på dess faktiska prestanda.

Den största skillnaden ligger i hur du fördelar din budget. ROAS-målet förblir detsamma, men om du tilldelar mindre budgetar till lågpresterande produkter kommer du att uppmuntra Google att vara mer exakt när du visar dina annonser och fokusera på högkvalitativa sökord med hög konvertering, vilket gör budgivningen mer exakt och resultatdriven.

‍

3. Har du tagit hänsyn till mängden prestandadata i dina nuvarande pMax-kampanjer när du valde kampanjmetod?

När du väljer vilken metod du vill använda är det viktigt att ta hänsyn till den mängd data som flödar genom ditt konto

Om du till exempel vill skapa två olika kampanjer rekommenderar vi först att du har minst 30 konverteringar under de senaste 30 dagarna och 50 produkter eller fler. Annars kanske det inte är ändamålsenligt eller effektivt att skapa en separat kampanj för bara några få produkter. Kolla in resten av rekommendationerna per metod i den här artikeln.

Obs: Om du inte har några historiska data för shoppingannonser rekommenderar vi att du börjar med en kampanj (som innehåller alla produkter) och kör den tills du har en betydande mängd konverteringar. På så sätt kommer kampanjen att börja samla in prestandadata så att etiketter kan tilldelas senare och du kan segmentera dina kampanjer.

‍

Vanliga frågor om Labelizer

‍

• Måste jag justera Labelizer varje vecka?

När du har ställt in och optimerat din Labelizer kan du hålla den igång. Om du till exempel har dina Villains (produkter som inte konverterar) i en separat kampanj kommer den automatiskt att bjuda mindre på dem. Du vill inte ändra detta varje vecka eftersom du behöver data för att köra kampanjerna effektivt. Dessutom, som vi nämnde tidigare, flyttas produkter automatiskt mellan etiketter beroende på deras prestanda.

‍

• När ska jag ändra mitt ROAS-mål för Producthero?

Vi rekommenderar inte att du gör ständiga ändringar i din Labelizer , eftersom det är en strategi som alltid är igång och som är beroende av stabila data för att driva kampanjer effektivt. Vi föreslår dock att du justerar din Producthero TROAS i följande situationer:

• Efter att ha modifierat Google Ads mål ROAS och/eller din budget i dina Shopping Ads / pMax-kampanjer.
• Efter att din genomsnittliga ROAS upplever eventuella förändringar i Google Ads.
• Under hög- eller lågsäsong på din marknad eller vid större förändringar i ditt sortiment.
• Om du identifierar några problem med konverteringsspårning i ditt Google Ads-konto.

‍

• Ska jag fortfarande köra mina tidigare kampanjer parallellt med de separata kampanjerna?

‍

Även om det kan kännas som ett säkrare alternativ att behålla dina gamla kampanjer kan det hindra dig från att få ut mesta möjliga av din budget. Att köra båda samtidigt kan leda till ineffektivitet.

Du kan börja segmentera dina kampanjer på ett smidigt sätt genom att följa någon av de grundläggande metoderna som du hittar i den här artikeln: Labelizer : 5 beprövade produktsegmenteringsstrategier för ökad omsättning och lönsamhet.

‍

• Hur stor budget ska jag tilldela varje etikett?

Obs: detta är bara ett allmänt råd. Tänk på att detta kan skilja sig åt mellan olika branscher och beroende på dina mål.

• Villains: minska denna grupp till cirka 20% av dina reklamkostnader. Läs den här artikeln för att se hur du kan minska kostnaderna för dina Villains
• Zombies: du vill väcka dessa produkter till liv, men eftersom de inte presterar ännu vill du inte lägga för mycket budget på dem. Vårt förslag är att avsätta cirka 20 % av din reklambudget. Tänk på att om du vill öka intäkterna kan det vara logiskt att avsätta en större andel av budgeten till dina Zombies än till dina Villains.
• Heroes: ägna större delen av din reklambudget åt dessa produkter, eftersom de är dina bäst presterande.

Producthero gör det enkelt att hantera din budget med munkdiagram som visar hur den fördelas mellan olika etiketter. Om du till exempel upptäcker att Villains fortfarande står för 50 % av din totala kostnad kanske du vill minska budgeten för den.

‍

• Ska jag alltid skapa produktgrupper?

Att skapa produktgrupper (till skillnad från att skapa segmenterade kampanjer efter etiketter) är inte rätt metod för alla. Vi rekommenderar endast att du skapar en produktgrupp om du uppfyller dessa kriterier:

• Det är absolut nödvändigt: Till exempel om du har produkter med varierande vinstmarginaler, olika mål för ROAS, etc.
• Du har tillräckligt med data: Minst 30 konverteringar under de senaste 30 dagarna och mer än 50 produkter inom varje produktgrupp. Detta säkerställer att det finns tillräckligt med prestandadata i varje pMax-kampanj och tillräckligt med insikter för att motivera att skapa en specifik produktgrupp med egna Producthero Labelizer Strategy-inställningar.

• Måste jag skapa en reservkampanj?

För att säkerställa att alla produkter annonseras aktivt kan du ställa in en reservkampanj. Detta kommer att inkludera produkter som ännu inte har tilldelats en etikett (t.ex. nyligen tillagda produkter, som kommer att få en etikett inom högst 24 timmar) och göra dem synliga på Google Shopping.

Om du vill utesluta märkta produkter från fallback-kampanjen väljer du helt enkelt alla fyra etiketter i tillgångsgruppen och inaktiverar dem manuellt (se bilden nedan). Detta säkerställer att reservkampanjen endast utlöses för produkter som ännu inte har tilldelats en etikett, vilket ger fullständig täckning utan överlappning med märkta produkter.

Labelizer - verkliga fall

‍

Vill du se Labelizer ? Kolla in dessa fallstudier:

• Hur Rituals fick kontroll över sina Performance Max
• Hobbyshop använder automatisk produktsegmentering för Performance Max
• Hur G-Star RAW marknadsför sina bästa produkter med hjälp av Producthero Labelizer
• Så förbättrade Ivatherm sina Shopping-kampanjer i Rumänien med Producthero PRO
• Hur Badmeubelnet ökade sina intäkter från Google Shopping Ads med 61% för produktkategorin badrumsmöbler
• Adwise ökar ROAS med 40 % med hjälp av Producthero Labelizer
• Hur Fuelyourbody ökade sina konverteringar med 225% med hjälp av Producthero CSS för produktsegmentering.

‍

Ytterligare resurser:

‍

Här finns ytterligare resurser med mer information och bästa praxis som hjälper dig att få ut mesta möjliga av Labelizer :

• Vad ska du göra efter att du har skapat dina etiketter för produktsegmentering?
• Så här skapar du Boost-kampanjer tillsammans med din Labelizer

Dessutom hittar du en sammanställning av artiklar om Labelizer inom Producthero-plattformen

Vill du omedelbart börja njuta av alla Labelizer fördelar? Registrera dig för vår 30-dagars kostnadsfria testperiod!