Indstil det samme mål for ROAS for dine Google Shopping ved hjælp af Labelizer .

Hvordan får du de bedste resultater ud af dine Shopping Ad-kampagner? I denne artikel viser vi, hvordan du kan opnå dette ved automatisk at segmentere produkter baseret på performance ved hjælp af Labelizer . Du kan gøre dette ved hjælp af Productheros platform, som automatisk segmenterer dine produkter og tildeler dem en bestemt kategori eller et bestemt mærke afhængigt af deres performance:HeroesogSidekicksfor dine bedste og bedst præsterende produkter,Villainsfor dårligt præsterende produkter (underperformers) ogZombiesfor dine sovende produkter.

‍

I Google Ads opretter du kampagner for disse kategorier. For at opnå de bedste resultater anbefaler vi, at du indstiller den samme mål-ROAS for hver kampagne i Google Ads, men med forskellige budgetter. Efter at have læst denne artikel vil du forstå hvorfor.

‍

Vælg den samme mål-ROAS for automatisk at segmentere produkter i Google Ads.

‍

Er du ikke sikker på, hvad ROAS er? Så anbefaler vi dig at læse denne artikel om hvordan du finder det perfekte ROAS-mål for dine kampagner .

Der er to grunde til, at du bør indstille det samme mål-ROAS, når du anvender Labelizer på dine kampagner:

1. Styr Googles algoritme til din fordel
   Ved at indstille den samme mål-ROAS i Google Ads og give hver kampagne forskellige budgetter kan du påvirke buddene på søgetermer (specifikke/generiske). For dine produkter med god performance (Heroes Sidekicks) vil det samme mål for ROAS være lettere at opnå sammenlignet med dine produkter med dårlig performance (Villains). I næste del af denne artikel vil vi forklare, hvordan du kan gøre dette for hver enkelt label.
2. Få Productheros mål-ROAS til at fungere som den skal (ikke at forveksle med den mål-ROAS, du har indstillet i Google Ads). I Producthero-platformen kan du indstille Productheros mål-ROAS i afsnittet Annoncering ved at klikke på de tre prikker til højre og vælge 'Rediger strategi' (se skærmbillede nedenfor).

‍

Det er vigtigt at indstille Productheros mål-ROAS korrekt, da det afgør, om dine produkter bliver enSidekick Zombie. Hvis Producthero-mål-ROAS f.eks. er sat til 350 %, betyder det, at produkter, der har en faktisk ROAS på over 350 %, bliver en Hero Sidekick. Og produkter med en faktisk ROAS på under 350 % bliver en Zombie Villain.

‍

Vi anbefaler, at du indstiller dit Producthero-mål for ROAS til mindst 25 % lavere end din faktiske ROAS (du kan tjekke din faktiske ROAS både i Google Ads og i Producthero-platformen i nederste hjørne).

‍

En af de største fordele ved Labelizer er, at produkterne automatisk flyttes mellem de fire mærker afhængigt af deres præstation. Et produkt kan for eksempel være en Villain i dag, men hvis dets ROAS forbedres, kan det blive en Hero den næste dag. Dette gør opsætningen fleksibel og præstationsdrevet.

‍

For at dette system kan fungere korrekt, skal alle produkter vurderes på samme måde. Hvis du indstiller forskellige mål-ROAS for hver Google Ads-kampagne, vil Google byde forskelligt på hver produktgruppe. Dette ændrer deres ROAS og gør det sværere for Productheros mål-ROAS at vurdere performance på en retfærdig måde. Senere i artiklen viser vi et eksempel på, hvad der kan ske, når der bruges forskellige mål-ROAS-værdier.

‍

Din Google Ads-kampagnestruktur bør se ud som på billedet nedenfor:

• kampagner med forskellige budgetter,
• men samme mål-ROAS i Google Ads.

‍

‍

Forklaring af mærkerne til Labelizer

‍

Du kan se etiketterne for Labelizer i nedenstående graf. Den blå linje repræsenterer dine Performance Max . Under grafen forklarer vi, hvordan de fungerer.

Villains
Produkter, der fungerer dårligt, mærkes som Villains. Disse produkter taber i øjeblikket penge, hvilket naturligvis er noget, du ønsker at minimere. Målet er ikke at stoppe reklamerne for dem helt, men at kontrollere omkostningerne og samtidig give dem en chance for at blive bedre.

‍

Det første skridt er at sikre, at Villains den mindste andel af dit budget sammenlignet med de andre mærker (Zombies, Sidekicks og Heroes). Dette forhindrer overforbrug på produkter, der ikke leverer resultater.

‍

Dernæst er det vigtigt, at alle kampagner, der bruger mærkerne i Google Ads, er indstillet til samme mål-ROAS. For Villains vil dette mål-ROAS næsten altid være højere end deres faktiske ROAS, hvilket blot afspejler deres underpræstation.

‍

Kombinationen af et lavt budget og en relativt høj mål-ROAS tvinger Googles algoritme til at byde mere forsigtigt. I praksis betyder det, at Google kun byder på søgninger , der med stor sandsynlighed vil føre til en konvertering. Det er som regel specifikke søgninger med høj købsintention, f.eks. "Heroshop pink rose shower gel 150 ml". Selvom søgevolumen for disse termer er lavere end for bredere søgeord som "shower gel", er brugere, der søger efter meget specifikke produktnavne, ofte meget tættere på at foretage et køb.

‍

Zombies
Zombies produkter, der i det væsentlige er "i dvale". De får meget få visninger og klik, hvilket betyder, at de i øjeblikket bidrager med meget lidt eller ingen indtægter. De har dog ofte et uudnyttet potentiale. Ved at placere dem i en dedikeret Zombie kan du give disse produkter større synlighed og en chance for at bevise deres værd.

‍

Denne Zombie bør have et større budget end Villains og bruge samme mål-ROAS som de andre labelkampagner. Med denne opsætning har Shopping Ads-algoritmen tilstrækkelig plads til at teste disse produkter og afgøre, hvilke der kan forbedres, og hvilke der konsekvent underpræsterer. Når resultaterne bliver tydeligere, vil produkterne naturligt flytte sig til de relevante labels.

‍

Zombies ofte af mellemstore søgeforespørgsler: termer, der ikke er for generiske, men heller ikke ekstremt specifikke (se grafen ovenfor). Dette giver mening, da det ekstra budget giver Google mulighed for at udforske mere af denne mellemstore søgeordstrafik. Hvis du indstiller en højere mål-ROAS i Google Ads for denne kampagne, modtager disse produkter muligvis ikke nok bud til at blive aktive.

‍

Sidekicks Heroes
Sidekicks produkter, der klarer sig ganske godt, men i små mængder, mens Heroes dine absolut bedst sælgende produkter. En generel tommelfingerregel for Shopping Ads, kombineret med budstrategien Maximise Conversion Value, er, at disse produkter kan skaleres mere effektivt, hvis de tildeles højere budgetter og/eller en lavere mål-ROAS (sammenlignet med deres faktiske ROAS).

‍

Denne tilgang resulterer i højere CPC'er, flere klik og øget volumen, hvilket er præcis det, du ønsker for produkter, der allerede klarer sig godt. Disse produkter vises også oftere ved bredere, generiske søgetermer, som tendens til at generere mere trafik.

‍

Hvad sker der, når du ikke angiver det samme mål for ROAS i Google Ads for dine kampagner?

‍

I dette eksempel illustrerer vi, hvad der kan gå galt, når hver kampagne i Google Ads bruger en anden mål-ROAS.

Antag, at den faktiske ROAS på tværs af alle kampagner er 310 %.

Derefter indstiller du følgende målværdier for ROAS i Google Ads:

• Heroes Sidekicks: 400 %
• Villains: 300 %
• Zombies: 300 %

• I Producthero indstiller du Productheros mål-ROAS ( den værdi, der bestemmer tildelingen af labels) til 350 %.

Hvad er der galt med disse indstillinger?

1. Productheros mål for ROAS er sat for højt

Hvis du indstiller Productheros mål-ROAS til 350 %, mens din faktiske ROAS kun er 310 %, bliver systemet for strengt. Mange produkter, der klarer sig rimeligt godt, vil fejlagtigt blive placeret i Villain Zombie Villain , selvom deres præstationer berettiger, at de bliver betegnet som Heroes Sidekicks.

‍

→ Løsning: Sænk Productheros mål-ROAS i Producthero-platformen.

Vi anbefaler, at du indstiller den til mindst 25 % lavere end din faktiske ROAS, som i dette eksempel er 310 %. Hvis vi tager den faktiske ROAS (310 %) som reference, vil en god mål-ROAS for Producthero derfor være 230 %.

‍

2. Produkterne kan ikke flyde korrekt mellem de fire etiketter

Zombies Villains et mål på 300 % ROAS i Google Ads, mens Producthero har et mål på 350 % ROAS. Det betyder, at disse produkter kun behøver at nå 300 % i Google Ads, men skal nå 350 % for at blive forfremmet til Heroes Sidekicks. På grund af denne forskel er det usandsynligt, at de nogensinde vil nå den krævede tærskel.

‍

Heroes Sidekicks har derimod en mål-ROAS på 400 % i Google Ads, hvilket er over Productheros tærskel på 350 %, så de forbliver korrekt mærket. Problemet opstår, når et produkt falder ind under Villains – fordi kampagnen kun sigter mod 300 %, vil den måske aldrig nå op på 350 % igen. Over tid bliver flere produkter hængende som Villains Zombies, og færre bliver Heroes Sidekicks.

‍

→ Løsning: Indstil det samme mål for ROAS for alle kampagner.

I dette eksempel giver en forøgelse af Zombie Villain til 400 % mulighed for, at produkterne kan flyttes frit mellem alle fire mærker (trinvis forøgelse).

‍

Hjælp dig selv, hjælp Labelizer : Indstil det samme mål for ROAS i Google Ads

‍

Konklusionen er, at hvis du indstiller den samme mål-ROAS i dine Google Ads-kampagner, vil produkterne skifte optimalt mellem de fire mærker ved hjælp af Productheros Shopping Ad Platform. Så hvis du vil maksimere effektiviteten af dit annonceringsbudget, skal du sørge for at indstille den samme mål-ROAS og forskellige budgetter i Google Ads. På den måde kan du opnå en omsætningsstigning på op til 40 %.

Du behøver ikke bare tro på vores ord. se selv, hvordan IWB hjalp deres kunder med at øge deres indtægter.