Introduktion til manuel tagging: Opret og administrer brugerdefinerede tags, der passer til din kampagnestrategi.

Manuel mærkning er en ny funktion i Producthero Labelizer , der giver dig mulighed for at tilføje dine egne brugerdefinerede mærker til produkter ud over de automatiske præstationsmærker (Heroes, Sidekicks, Zombies og Villains), som du allerede kender.

‍

Det har været en af de mest efterspurgte funktioner, og det er der god grund til: Manuel mærkning giver dig endnu flere muligheder for tilpasning og hjælper dig med at organisere produkterne ikke kun ud fra deres præstationer, men også ud fra, hvad der sker internt i din virksomhed: lagerniveauer, nyhedsværdi, sæsonudsving, rentabilitet eller strategiske prioriteter.

‍

Hvis du vil vide mere om, hvordan du konfigurerer dette, kan du læse hjælpevejledningen til manuel mærkning.

‍

Hvorfor manuel mærkning?

‍

Shoppingkampagner fungerer bedst, når dine produkter er grupperet på en måde, der afspejler, hvordan din virksomhed fungerer, så du får større kontrol over, hvilke produkter der bliver synlige, hvor dit budget går hen, og hvordan dine bud anvendes.

‍

Labelizer s automatiserede etiketter kan allerede inddele dine produkter efter salgstal, men de kan ikke forstå, hvad der foregår bag kulisserne. De ved ikke, hvilke produkter der er helt nye og har brug for et skub i gang, hvilke varer der fylder op på dit lager, hvilke der kun sælger i bestemte måneder, eller hvilke produkter der giver de bedste fortjenstmargener. Det er oplysninger, som kun du har.

‍

Med manuel mærkning kan du inddrage denne viden direkte i dine kampagner. Ved at tildele dine egne mærker – f.eks. »Udsalg«, »Sæsonvarer« eller »Høj fortjeneste« – og knytte dem til et brugerdefineret mærke, kan du placere disse produktgrupper i separate kampagner med egne budgetter og budstrategier. Det hjælper dig med at holde styr på din kampagnestruktur, giver dig større kontrol over, hvad Google prioriterer, og sikrer, at de rigtige produkter får opmærksomhed på det rigtige tidspunkt.

‍

Nedenfor finder du fem eksempler på, hvordan manuel tagging kan hjælpe dig med at opbygge mere overskuelige kampagnestrukturer og sikre, at de rigtige produkter får den rette opmærksomhed på det rette tidspunkt.

‍

1. Forøgelse af frirummet

‍

Når varerne begynder at hobe sig op på dit lager, binder de penge, som du ellers kunne bruge på varer, der sælger bedre, og optager værdifuld plads, der er nødvendig til nye varer. Disse varer med store lagerbeholdninger har ofte haft svage salgstal historisk set, simpelthen fordi de altid har solgt dårligere. Og da Google baserer sig på tidligere salgstal for at afgøre, hvor ofte et produkt skal vises, får disse varer naturligvis mindre synlighed.

‍

Manuel mærkning giver dig mulighed for at imødegå dette. Ved at sætte en »Clearance«-mærkat på varer med overskudsbeholdning kan du flytte dem over i en særlig kampagne, hvor de får mere målrettet opmærksomhed. I denne kampagne kan du afsætte et budget specifikt til disse produkter og anvende mere konkurrencedygtige bud, så de vises oftere og sælges hurtigere.

‍

2. Fremgang i forbindelse med lancering af nye produkter

‍

Nye produkter starter som regel med en ulempe i Shopping-annoncer, da de ikke har nogen historik. Da Googles algoritmer i høj grad er afhængige af historiske data for at fastlægge et produkts synlighed, vises en vare uden klik, konverteringer og historik i starten kun i begrænset omfang. Denne langsomme start kan forsinke de første salg og give indtryk af, at det tager længere tid end nødvendigt for nye produktlanceringer at vinde fodfæste.

‍

Med manuel mærkning kan du styre denne proces. Ved at mærke ny tilføjede varer med et »Ny lancering«-mærke kan du placere dem i en separat kampagne, der er specielt designet til at hjælpe dem med at komme godt i gang. I denne dedikerede opsætning kan du afsætte et budget udelukkende til nye produkter og anvende mere aggressive bud, så de får tilstrækkelig synlighed til at begynde at vinde fodfæste.

‍

3. Sæsonmæssigt opsving

‍

Nogle produkter er kun relevante i bestemte perioder af året (f.eks. julepynt, sommerartikler eller skoleartikler). Uden for højsæsonen klarer disse produkter sig naturligvis dårligere, så Google viser dem som regel sjældnere. Udfordringen er, at når sæsonen vender tilbage, skal de hurtigt komme op i omdrejninger, men deres resultater uden for sæsonen kan hæmme dem.

‍

Manuel mærkning hjælper dig med at forberede dig på disse forudsigelige cyklusser. Ved at give disse varer en »Sæson«-mærkning kan du flytte dem over i en dedikeret kampagne, når deres højsæson begynder. I denne målrettede opsætning behøver de ikke at konkurrere med dine faste produkter om budget eller opmærksomhed, og du kan anvende budstrategier, der er designet til at maksimere deres synlighed, mens efterspørgslen er høj.

‍

4. Stigning i fortjenstmargenen

‍

Nogle produkter genererer ganske enkelt større overskud pr. salg end andre. Det er dine produkter med høj fortjenstmargen, og fordi de bidrager med større værdi til dit resultat, har du råd til at investere lidt mere i at markedsføre dem og stadig komme ud med overskud. Selv hvis deres ROAS ender med at være lidt lavere, er de ofte stadig mere rentable.

‍

Manuel mærkning gør det nemt at give disse produkter den opmærksomhed, de fortjener. Ved at tildele dem et »High Margin«-mærke kan du flytte dem over i deres egen dedikerede kampagne, hvor budstrategien er tilpasset deres reelle forretningsværdi. Inden for denne opsætning kan du fastsætte et lavere ROAS-mål eller anvende mere konkurrencedygtige bud for at give dem større synlighed og større volumen.

‍

5. Bestsellere med etikettlås

‍

Nogle produkter klarer sig godt måned efter måned. De skaber konsekvent omsætning, tiltrækker kunder og spiller en vigtig rolle i dit sortiment. Men fordi Labelizer’s automatiske mærkninger reagerer på ændringer i resultaterne, kan selv dine bedste produkter midlertidigt blive nedgraderet, hvis de oplever et kortvarigt fald i resultaterne – for eksempel på grund af udsolgte varer, en prisændring eller øget konkurrence.

‍

Manuel mærkning giver dig mulighed for at holde disse pålidelige produkter på den plads, de fortjener. Ved at tildele en manuel mærkning som » Heroes « eller »Bestsellers« »låser« du disse varer fast i en gruppe med høj prioritet. Det forhindrer, at de på grund af midlertidige udsving glider ned i kategorier med lavere synlighed, såsom » Villains «, og sikrer dermed, at dine gennemprøvede bestsellere altid får stor synlighed.

‍