Reducer effekten af sporingsproblemer, når du bruger Labelizer

Konverteringssporing er en måde at måle, hvad der sker, når nogen interagerer med din annonce, og det hjælper dig med at evaluere resultaterne af din Google Ads-konto. Det viser, om annonceklik fører til specifikke handlinger på dit website (f.eks. at gennemføre et køb) og giver dig indsigt i, hvor effektivt dit budget bliver brugt.
Producthero Labelizer bruger disse data til at tildele et af fire labelsHero, Sidekick, Villain eller Zombie) til dine produkter, så du kan segmentere dine kampagner baseret på produktets ydeevne.

Når konverteringssporing bryder sammen, bliver dine data ufuldstændige: mens klik og omkostninger stadig spores, mangler konverteringer, hvilket skaber et hul mellem, hvad der faktisk sker i din butik, og hvad dine rapporter viser. Hvis du bruger Producthero Labelizer, vil det også påvirke, hvordan dine produkter mærkes - for eksempel kan et produkt, der faktisk sælger godt, blive mærket som en "Villain" i stedet for en "Hero", bare fordi konverteringerne ikke spores.

Denne artikel beskriver forskellige muligheder, du kan overveje, hvis du oplever problemer med konverteringssporing og ønsker at minimere indvirkningen på din Labelizer . Det er ikke obligatoriske trin, men et par løsninger, du kan overveje for at holde dine produktlabels så nøjagtige og stabile som muligt.

Almindelige årsager til problemer med konverteringssporing

I de fleste tilfælde spores konverteringer i Google Ads ved hjælp af Google Tag Manager (GTM). Med GTM kan du indsamle transaktionsdata fra dit website ved hjælp af en kombination af tags, triggere og variabler, som ofte sendes gennem et datalag. Når alt er sat korrekt op, fungerer dette system godt. Men det er også ret følsomt: små ændringer på dit website eller i GTM-opsætningen kan få konverteringssporing til at gå i stykker. Her er nogle almindelige årsager til, at sporing måske holder op med at virke:

• Sporingskoden fjernes fra hjemmesiden. Det kan ske i forbindelse med en opdatering af hjemmesiden eller et redesign, især hvis tagget ikke blev tilføjet via GTM, men direkte i hjemmesidens kode.
• GTM-containeren opdateres eller overskrives. Hvis en ny version af containeren udgives uden de nødvendige konverteringstags, stopper sporingen.
• Tags, triggere eller variabler ændres eller slettes. Hvis man ændrer en udløserbetingelse, omdøber en variabel eller fjerner et tag, kan det forhindre, at konverteringer registreres.

Når konverteringssporing stopper, modtager Google Ads ikke længere konverteringsdata. Det påvirker dine budstrategier, da Smart Bidding er afhængig af konverteringssignaler, og det påvirker Labelizer , som er afhængig af konverteringsdata for at evaluere produktets ydeevne.

Justering af tærskler i din Labelizer

Labelizer tildeler produktlabels baseret på tre faktorer: Producthero ROAS, antallet af klik og det valgte datointerval. Disse indstillinger defineres, når du opsætter din Labelizer på Producthero-platformen, og de bestemmer, om dine produkter skal mærkes som Heroes, Sidekicks, Zombies eller Villains.

Hvis konverteringssporing ikke fungerer, vil ROAS for dine produkter falde, fordi klik og omkostninger stadig registreres, men der mangler konverteringer. Som følge heraf kan produkter, der faktisk klarer sig godt, falde under Labelizertærskler og risikere at blive fejlmærket som Villains.

For at forhindre dette kan du midlertidigt sænke dine tærskler (se billedet nedenfor). Det giver produkterne mere plads til at holde sig over tærsklerne og hjælper med at undgå pludselige ændringer i mærkningen. Det er en enkel måde at beskytte synligheden af velfungerende produkter på, mens sporingen er nede.

Når konverteringssporing er genoprettet, kan du overveje midlertidigt at forkorte datointervallet til de seneste 7 dage. Det hjælper Labelizer med at fokusere på de nyeste og mest pålidelige data. Efter et par dage med stabil sporing kan du sætte datointervallet tilbage til de oprindelige indstillinger.

Sæt den supplerende kilde på pause

Den supplerende kilde er det, der forbinder Labelizer med dit Merchant Center og din Google Ads-konto, og den opdateres normalt en gang om dagen. Hvis du opdager et problem med konverteringssporing tidligt i forløbet, kan du midlertidigt sætte opdateringen af den supplerende kilde på pause i dit Merchant Center for at forhindre, at forkerte labels bliver sendt igennem.

Det vil fryse de aktuelle produktlabels i dit Merchant Center og forhindre Labelizer i at anvende nye labels baseret på ufuldstændige eller unøjagtige data. Når konverteringssporing er genoprettet, kan du genoptage opdateringsplanen. Labelizer vil derefter bruge friske og komplette data, hvilket sikrer, at produktlabels igen afspejler den faktiske performance.

Brug af attributregler i Merchant Center

Regler for attributter i Merchant Center giver fleksibilitet til at anvende din egen logik og manuelt tilsidesætte etiketter, der er indstillet af Labelizer. Det kan være nyttigt, hvis du manuelt vil tildele labels til produkter, som du af erfaring ved har tendens til at klare sig godt, selv om de aktuelle data er ufuldstændige.

Du kan oprette regler baseret på eksisterende foderattributter, f.eks:

• ID
• Brand
• Produkttype
• Googles produktkategori
• Brugerdefineret etiket

Ved at bruge attributregler bevarer du kontrollen over mærkningen i perioder med begrænsede data eller sporingsproblemer, og du kan forhindre, at dine bedst præsterende produkter bliver straffet af midlertidige dataproblemer. Når sporingen er på plads igen, og Labelizer er pålidelige, kan du fjerne eller justere disse regler efter behov.

Udelukkelse af data i Google Ads

I Google Ads, dataeksklusioner hjælpe med at begrænse virkningen af problemer med konverteringssporing på Smart Bidding. Ved at anvende dataeksklusioner signalerer du, at data fra en bestemt tidsramme ikke bør påvirke beslutninger om budgivning. På den måde kan budstrategier justeres i overensstemmelse hermed, og Smart Bidding træffer ikke beslutninger baseret på upålidelige præstationssignaler.

Bedste praksis for anvendelse af dataeksklusioner:

• Tilføj udelukkelser, så snart du opdager et problem med konverteringssporing. Jo tidligere du anvender udelukkelsen, jo bedre kan Smart Bidding justere.
  
• Giv Smart Bidding tid til at reagere. Det tager normalt et par dage for budstrategier at tilpasse sig, efter at en udelukkelse er tilføjet.
  
• Juster mål og budgetter, hvis det er nødvendigt. Når du har anvendt en udelukkelse, skal du overveje at justere dine CPA- eller ROAS-mål og sørge for, at dine budgetter stadig er i overensstemmelse med dine mål.
  
• Ekskluder dage baseret på klik, ikke konverteringer. Udelukkelser gælder for klikdata, så når du vælger de datoer, der skal udelukkes, skal du overveje din typiske konverteringsforsinkelse og medtage alle dage, hvor klik kan have ført til konverteringer, der ikke blev registreret korrekt.
  
• Målet er at udelukke omkring 90 % af de berørte klik. Det hjælper Smart Bidding med at identificere og se bort fra de upålidelige data.

Konklusionen er, at der kan opstå problemer med konverteringssporing, og hvis du bruger Producthero Labelizer til at segmentere dine kampagner, kan de påvirke, hvordan dine produkter mærkes. Den gode nyhed er, at der er flere måder at reducere indvirkningen på din Labelizer og kampagneydelse. Uanset om det drejer sig om at justere tærskler, sætte opdateringer på pause, indstille manuelle regler eller bruge dataeksklusioner, giver disse muligheder dig fleksibilitet til at håndtere situationen på en måde, der passer bedst til dine behov.

‍