Er det stadig værdifuldt at have en CSS ? Og gælder CSS på 20 % stadig?

Der kan være mange fordele ved at samarbejde med en CSS om annoncering i Shopping Ads. Afhængigt af hvilken partner du vælger at arbejde sammen med, kan du forvente en (eller alle) af følgende:

• Få indtægter ved at bruge deres sammenligningswebsted og Comparison Shopping Service
• Reducer omkostningerne på Shopping Ads ved at drage fordel af en driftsmargin på 20 % (ofte givet videre som en rabat)
• Få adgang til værktøjer og indsigt til at forbedre indholdet af produktdata
• Få uafhængig rådgivning om Googles produkter
• Få adgang til beta-programmer og test nye funktioner
• Forbedr kvaliteten af dit Merchant Center
• Samarbejde med webshop-ejere, in-house teams, freelancere og/eller bureauer
• Få gavn af vidensdeling og uddannelse i bedste praksis

Som du kan se, er der mange fordele ved at arbejde med en CSS . Den vigtigste drivkraft for mange annoncører er 20 % rabat på udgifter til Shopping-annoncer.

‍

Gælder rabatten på 20 % stadig for andre CSS end Google CSS?

‍

Det korte svar: Ja, det findes stadig!

Længere version: CSS åbnede Shopping Ads for sammenligningstjenester ud over Googles egne på grund af en antitrust-afgørelse. Google fik en bøde for at give fortrinsret til sin egen shopping-sammenligningstjeneste, mens konkurrenterne blev forfordelt.

Du kan læse mere om denne afgørelse her: Antitrust: Kommissionen giver Google en bøde på 2,42 milliarder euro

For at skabe lige vilkår delte Google sin sammenligningstjeneste op i "Google" og "GoogleGoogle Shopping". Ifølge Google "er der en margin inkluderet i den CPC, som forhandleren betaler."

Kilde

Denne margin er 20 % for CSS og 80 % for Google. Et bud på €1,00 i Google Ads gennem Google CSS er f.eks. værdisat til €1,00, ligesom før. Men hvis du bruger en CSS som Producthero, bliver et bud på €1,00 vurderet til €1,25 i auktionen.

For mere dybdegående artikler om CSS :

• Effekten af 20% CSS
• Indvirkningen af CSS

Så uanset hvilken CSS du bruger, ser interface-buddet det samme ud. Men auktionsværdien er forskellig afhængigt af CSS .

Man kunne argumentere for, at en ekstra kolonne i Google Ads-grænsefladen, der viser den effektive budværdi, ville forbedre gennemsigtigheden. Det kunne se sådan ud:

Kører på CSS Google Shopping
(Billede af Google Shopping CPC-interface)

Kører på CSS Producthero
(Billede af Producthero CPC-interface)

‍

Hvordan kan du bevare dine visninger og klik og samtidig spare 20 % på omkostningerne til Shopping-annoncer?

‍

Det er her, det bliver vanskeligt. Budalgoritmen i Shopping Ads er ikke den samme som i Google Search. Det skyldes, at målretningen er baseret på produkttitler i stedet for eksakt matchende søgeord. Den generelle tommelfingerregel er, at jo højere du byder, jo mere vil dine produkter blive vist på generiske søgeord.

En generel tommelfingerregel: Jo højere dit bud er, jo større er sandsynligheden for, at dine produkter vises ved brede/generiske søgninger.