Den ultimative Labelizer : Øg din kampagneperformance

Hvad er Producthero Labelizer ?

‍

Labelizer blev skabt af Producthero for at give annoncører mulighed for nemt at segmentere kampagner, hvilket resulterer i forbedret kampagneydelse .

Efter at have analyseret tusindvis af annoncører konkluderede vores PPC-specialister, at:

• Mere end 50 % af Shopping-annonceringens omkostninger går til produkter, der ikke præsterer. Disse er dine Villains. De stjæler dit budget og koster dig de penge, du kunne bruge på produkter, der klarer sig bedre.
• Kun 10% (eller mindre) af dine produkter er ansvarlige for 80% af dit salg. Disse er dine Heroesdine bedst præsterende produkter.
• Mange af dine produkter klarer sig ret godt, men med en lav volumen. Det er dine Sidekicks. Der er stadig plads til, at de kan præstere bedre.
• Mere end 60 % af dine produkter får næsten ingen visninger eller klik. Disse er dine Zombies da de "sover" og ikke bliver vist.

‍

Hvordan fungerer Producthero Labelizer helt præcist?

‍

Producthero Labelizer analyserer dine produkter på daglig basis og segmenterer dem ud fra deres performance. Produkterne kategoriseres i de etiketter, der er nævnt ovenfor. Det vil sige: Heroes, Sidekicks, Villains og Zombies.

Disse labels kan knyttes til dine Google Ads via den supplerende kilde (vi forklarer, hvordan du gør det senere i denne artikel), så du kan segmentere dine kampagner og fordele dit budget mere fornuftigt.

‍

Hvad er de vigtigste effekter af Producthero Labelizer for dine kampagner?

‍

• Du reducerer reklameomkostningerne ved at reducere budgettet for underpræsterende produkterVillains
• Du genererer mere omsætning ved at aktivere Zombies og give mere udstillingsplads til de bedste produkterHeroes og SidekicksHeroes
• Reklameomkostningerne fordeles mere effektivt mellem produkterne, hvilket fører til en stigning i omsætningen uden nødvendigvis at øge dit kampagnebudget.

Hvad er logikken bag etiketter?

‍

Labelizer tildeler automatisk en label til hvert af dine produkter ved at analysere data fra din Google Ads-konto og indstillinger, der er konfigureret i Producthero-platformen. Disse labels genereres på baggrund af to nøglefaktorer, som du kan tilpasse i Producthero-platformen:

1. Klik på produkthelte (volumen): Produkter med klik over den indstillede grænse klassificeres som Heroes eller Villains. Produkter med færre klik bliver en Zombie eller et Sidekick (se grafikken nedenfor).
2. Producthero Target ROAS (Profitability): Products exceeding the Producthero TROAS you have set are categorized as Heroes or Sidekicks, while products below the set TROAS will become a Zombie or a Villain. Important note: Producthero Target ROAS is not the same as your Google Ads Target ROAS.

Den største fordel ved Producthero Labelizer er, at produkter automatisk bevæger sig mellem de fire etiketter (og dermed mellem dine segmenterede kampagner). Så et produkt kan være en Villain, men når dets ROAS forbedres, kan det blive en Hero den næste dag.

Vi anbefaler, at du læser denne artikel for at få flere detaljer om hvordan Producthero Labelizer tvinger Google og Performance Max til at være mere effektive.

‍

Kom godt i gang

‍

I denne artikel forklarer vi i detaljer de trin, du skal følge for at opsætte Labelizer i både Producthero-platformen og på din Google Ads-konto. Vi vil dog også opsummere de vigtigste trin nedenfor:

Trin 1: Opsæt din supplerende kilde og dit brugerdefinerede mærke

Producthero Labelizer er forbundet med din Google Ads-konto via din supplerende kilde. Derfor er det et must at starte med at opsætte dette i Merchant Center. Se denne video for at se hvordan du kan opsætte Productheros supplerende kilde i dit Merchant Center trin for trin.

Derudover skal du også indstille din brugerdefinerede etiket for at sikre, at de etiketter, der genereres af Producthero Labelizer , skubbes til dit produktfeed. Bemærk: Dette er obligatorisk for at kunne bruge Labelizer i dine Google Ads-kampagner.

Du kan vælge en tom brugerdefineret etiket, når du justerer din Producthero-strategi. For at gøre det skal du bare klikke på "Aktivér reklameetiketten i dit feed". Vælg derefter en tom brugerdefineret etiket fra rullemenuen (du skal derefter vælge den samme brugerdefinerede etiket i Google Ads), og klik på afkrydsningsfeltet.

Trin 2: Bekræft eller juster din strategi

På fanen "Annoncering" på Producthero-platformen (se billedet nedenfor) skal du klikke på "Juster Labelizer " for at indstille værktøjet, så det passer til dine mål. Du vil se, at der allerede er en foruddefineret strategi baseret på vores bedste praksis. Men du kan også opsætte din egen strategi. For yderligere vejledning kan du se denne video om Sådan opsætter du Productheros præstationsbaserede værktøj.

Hvis du beslutter dig for at lave din egen strategi, skal du justere de tre parametre, der bestemmer fordelingen af etiketter til dine produkter.

Nøgleindstillinger, der skal konfigureres:

1. Producthero target ROAS (TROAS):
   As we already mentioned before, it’s important to keep in mind that Producthero Target ROAS is not the same as the target ROAS you set in Google Ads; Producthero Target ROAS (TROAS) it’s just a reference for how products are labelled. Best practice: Set your Producthero target ROAS 25% lower than your actual ROAS.

• Why? Imagine you’re buying a new mobile phone. You might research online today but only decide to make the purchase next week. This delay is called conversion lag. If Labelizer only focuses on short-term results (ignoring this delay), it might stop promoting products that seem unprofitable in the short term but actually sell well over time. By lowering the TROAS, you ensure that the system keeps labelling and promoting products with long-term potential instead of overlooking them.

‍

2. Number of clicks:
   This setting defines how many clicks a product needs in the selected date range to get a conversion. Tip: Set this threshold slightly lower than your average number of clicks needed to get a conversion (a metric you can see while adjusting the PH number of clicks within the Producthero Platform) to avoid missing out on valuable products.

3. Datointerval:

• 30 dage (generelt anbefalet): De fleste virksomheder bruger de sidste 30 dages data som reference.

• 60 dage (lange konverteringsveje): Du kan overveje at udvide intervallet til 60 dage for lange konverteringsveje, f.eks. ved køb af møbler eller dyre elektroniske enheder (hvis nogen f.eks. køber en sofa eller en bærbar computer, kan de bruge flere uger på at sammenligne muligheder, læse anmeldelser og vente på et salg, før de foretager et endeligt køb). Juster dette ved at klikke på blyantsikonet ved siden af datointervallet.
• 7 eller 14 dage (undtagelse): Det kan være en god idé at vælge et kortere dataområde, f.eks. hvis der er gået noget galt med din konverteringssporing eller ved sæsonændringer. For eksempel lige efter vinteren, hvor du måske skifter fra at sælge trøjer til at fokusere på sommertøj.

Trin 3: Vælg en tilgang

Nu hvor du har opsat din strategi på Producthero-platformen, skal du vælge den tilgang, du vil følge. Når du opsætter Labelizer , kan du overveje forskellige tilgange, lige fra grundlæggende til avancerede, afhængigt af dit fokus: fortjeneste, omsætning eller begge dele, og altid under hensyntagen til mængden af tilgængelige resultatdata.

Vi anbefaler, at du læser denne artikel for at se, hvilken tilgang der fungerer bedst for din virksomhed: Labelizer : 5 gennemprøvede produktsegmenteringsstrategier til øget omsætning og rentabilitet.

Trin 4: Opret eller transformer din kampagne

I stedet for at oprette en kampagne fra bunden kan du også omdanne din eksisterende kampagne til en Labelizer . På den måde forbliver dine resultatdata intakte, og du undgår at genstarte læringsfasen i Google Ads.

Denne video (Sådan opretter du performance max-kampagner, mens du automatisk segmenterer dine produkter) viser dig trin for trin, hvordan du gør dette, samt hvordan du opretter en kampagne fra bunden.

‍

Bedste praksis for Labelizer

‍

Du er næsten klar! Men før du afslutter, anbefaler vi, at du gennemgår denne tjekliste for at få mest muligt ud af dine segmenterede kampagner:

‍

1. Har du slået aktiver fra?

Vi anbefaler normalt at slå aktiver fra, når du bruger Labelizer . Hvis du kører en feed-only-kampagne med aktiver, kan det medføre, at dine annoncer vises på steder, hvor det er mindre sandsynligt, at folk klikker, f.eks. på Google Maps eller Gmail. Selvom aktiver kan udvide din annoncerings rækkevidde, kan det lede budgettet væk fra dine shoppingannoncer.

Tjek denne artikel for at se hvordan du kan ændre dine eksisterende Performance Max , der indeholder aktiver, til kun at indeholde produkter.

‍

2. Har du indstillet den samme Google Ads Target ROAS for alle Labelizer , mens du tildeler dem forskellige budgetter?

Ved at indstille den samme mål-ROAS (TROAS) i Google Ads for alle dine Shopping-kampagner, mens du bruger Labelizer , sikrer du, at produkterne flyder optimalt mellem de fire labelsHeroes, Sidekicks, Villains, Zombies) baseret på deres performance.

Ideen med at indstille det samme ROAS-mål i Google Ads for alle dine Labelizer er at sikre, at Googles algoritme behandler alle produkter ens, når den forsøger at nå dit ROAS-mål. Det betyder, at uanset om et produkt klarer sig godtHeroSidekickHero eller dårligtVillainZombie), så sigter de alle mod at nå det samme ROAS-mål.

Ved at indstille den samme TROAS for alle kampagner sikrer, at Google kan fokusere på at maksimere afkastet på tværs af alle produkttyper, samtidig med at hvert produkt kan bevæge sig mellem de forskellige etiketter baseret på dets faktiske resultater.

Den største forskel ligger i, hvordan du tildeler dit budget. Mens ROAS-målet forbliver det samme, vil du, hvis du tildeler mindre budgetter til lavtydende produkter, opfordre Google til at være mere præcis, når du viser dine annoncer og fokusere på søgeord af høj kvalitet med høj konvertering, hvilket gør budgivningen mere præcis og resultatorienteret.

‍

3. Har du overvejet mængden af resultatdata i dine nuværende pMax-kampagner , da du valgte din kampagnetilgang?

Når du vælger den tilgang, du vil følge, er det afgørende at tage højde for mængden af data, der flyder gennem din konto

Hvis du f.eks. vil oprette to forskellige kampagner, anbefaler vi først, at du har mindst 30 konverteringer inden for de sidste 30 dage og 50 produkter eller mere. Ellers er det ikke sikkert, at det er effektivt at oprette en separat kampagne for nogle få produkter. Se resten af anbefalingerne pr. tilgang i denne artikel.

Bemærk: Hvis du ikke har nogen historiske data om shoppingannoncer, anbefaler vi, at du starter med én kampagne (der indeholder alle produkter) og kører den, indtil du har en betydelig mængde konverteringer. På den måde vil kampagnen begynde at indsamle præstationsdata, så du senere kan tildele labels og segmentere dine kampagner.

‍

Ofte stillede spørgsmål om Labelizer

‍

• Skal jeg justere Labelizer hver uge?

Når du har indstillet og optimeret din Labelizer , kan du holde den kørende. Hvis du f.eks. har dine Villains (produkter, der ikke konverterer) i en separat kampagne, vil den automatisk byde mindre på dem. Du ønsker ikke at ændre dette hver uge, da du har brug for dataene til at køre kampagnerne effektivt. Som vi nævnte før, flyttes produkter desuden automatisk mellem labels afhængigt af deres performance.

‍

• Hvornår skal jeg ændre min Producthero Target ROAS?

Vi anbefaler ikke at foretage konstante ændringer i din Labelizer , da det er en strategi, der altid er aktiv, og som er afhængig af stabile data for at køre kampagner effektivt. Vi foreslår dog, at du justerer din Producthero TROAS i følgende situationer:

• Når du har ændret Google Ads' ROAS-mål og/eller dit budget i dine Shopping Ads/pMax-kampagner.
• Når din gennemsnitlige ROAS oplever ændringer i Google Ads.
• I høj- eller lavsæsoner på dit marked eller ved væsentlige ændringer i dit sortiment.
• Hvis du opdager problemer med konverteringssporing i din Google Ads-konto.

‍

• Skal jeg stadig køre mine tidligere kampagner sammen med de separate kampagner?

‍

Selv om det kan føles som en mere sikker løsning at beholde dine gamle kampagner, kan det forhindre dig i at få mest muligt ud af dit budget. At køre begge dele samtidig kan føre til ineffektivitet.

Du kan begynde at segmentere dine kampagner ved at følge en af de grundlæggende tilgange, som du finder i denne artikel: Labelizer : 5 gennemprøvede produktsegmenteringsstrategier til øget omsætning og rentabilitet.

‍

• Hvor stort et budget skal jeg afsætte til hvert mærke?

Bemærk: Dette er kun et generelt råd. Tag højde for, at det kan variere fra branche til branche og afhængigt af dine mål.

• Villains: Reducer denne gruppe til omkring 20 % af dine reklameomkostninger. Tjek denne artikel for at se, hvordan du kan reducere omkostningerne til dine Villains.
• Zombies: Du vil gerne vække disse produkter til live, men da de ikke performer endnu, vil du ikke bruge for meget budget på dem. Vores forslag er at afsætte omkring 20 % af dit reklamebudget. Tænk på, at hvis du vil øge omsætningen, kan det være logisk at afsætte en højere procentdel af dit budget til dine Zombies end til dine Villains.
• Heroes: Brug det meste af dit reklamebudget på disse produkter, da det er dem, der klarer sig bedst.

Producthero gør det nemt at styre dit budget med doughnut-diagrammer, der viser, hvordan det er fordelt på etiketter. Hvis du f.eks. ser, at Villains stadig udgør 50 % af dine samlede omkostninger, vil du måske gerne reducere budgettet for det.

‍

• Skal jeg altid oprette produktgrupper?

Oprettelse af produktgrupper (til forskel fra oprettelse af segmenterede kampagner efter etiketter) er ikke den rigtige tilgang for alle. Vi anbefaler kun at oprette en produktgruppe, hvis du opfylder disse kriterier:

• Det er strengt nødvendigt: For eksempel hvis du har produkter med forskellige fortjenstmargener, forskellige mål for ROAS osv.
• Du har tilstrækkelige data: Mindst 30 konverteringer i de sidste 30 dage og mere end 50 produkter inden for hver produktgruppe. Dette sikrer, at der er nok præstationsdata i hver pMax-kampagne og nok indsigt til at retfærdiggøre oprettelsen af en specifik produktgruppe med sine egne Producthero Labelizer .

• Skal jeg oprette en reservekampagne?

For at sikre, at alle produkter annonceres aktivt, kan du oprette en fallback-kampagne. Den vil inkludere produkter, som endnu ikke har fået tildelt en label (f.eks. nyligt tilføjede produkter, som vil få en label inden for højst 24 timer), og gøre dem synlige på Google Shopping.

Hvis du gerne vil udelukke mærkede produkter fra fallback-kampagnen, skal du blot vælge alle fire mærker i aktivgruppen og manuelt deaktivere dem (se billedet nedenfor). Dette sikrer, at fallback-kampagnen kun udløses for produkter, der endnu ikke har fået tildelt en etiket, hvilket giver fuldstændig dækning uden overlapning med mærkede produkter.

Labelizer - rigtige cases

‍

Vil du se Labelizer ? Se disse casestudier:

• Hvordan Rituals fik kontrol over deres Performance Max
• Hobbyshop bruger automatisk produktsegmentering til Performance Max
• Hvordan G-Star RAW promoverer sine bedste produkter ved hjælp af Producthero Labelizer
• Sådan blev Ivatherms shoppingkampagner i Rumænien markant bedre, efter at de begyndte at bruge Producthero PRO
• Hvordan Badmeubelnet øgede sin omsætning fra Google Shopping Ads med 61% for produktkategorien badeværelsesmøbler
• Adwise øger ROAS med 40 % ved hjælp af Producthero Labelizer
• Hvordan Fuelyourbody øgede sine konverteringer med 225% ved hjælp af Producthero CSS til produktsegmentering.

‍

Yderligere ressourcer:

‍

Her er yderligere ressourcer med mere information og bedste praksis, som kan hjælpe dig med at få mest muligt ud af Labelizer :

• Hvad skal du gøre, når du har opsat dine produktsegmenteringsetiketter?
• Sådan opretter du Boost-kampagner sammen med din Labelizer

Derudover finder du en samling af artikler om Labelizer på Producthero-platformen.

Vil du straks begynde at nyde godt af alle fordelene ved Labelizer ? Tilmeld dig vores 30-dages gratis prøveperiode!