Hvorfor virkningen af 20 %-rabatten på » CSS « varierer fra annoncør til annoncør

Sådan fungerer partnerrabatten på » CSS «

Hvis du skifter til en CSS -partner uden at ændre dine bud, får du et større volumen. Hvis du sænker dine bud, opnår du de samme resultater til en lavere CPC. Hvis du vil vide mere om, hvordan du kan se effekten af at skifte til en CSS -partner, kan du læse denne artikel: Effekten af 20 %-rabat fra en CSS -partner på dine shoppingkampagner.

Virkningen af budforhøjelsen visualiseret

I modsætning til tekstannoncekampagner med søgeord kan stigningen i volumen, når du hæver dine bud i shoppingkampagner, illustreres ved hjælp af en S-kurve. Det skyldes, at højere bud giver dig adgang til nye søgeordsauktioner.

Når du skifter til en » CSS «-partner, har det samme effekt som at hæve dine bud med 25 %. Det, der i grunden sker, er illustreret i nedenstående diagram: diagrammet flytter sig mod venstre:

Man kan se, at stigningen i volumen afhænger af, hvor man befandt sig på kurven. Hvis du befandt dig i det optimale område i midten eller til venstre for midten af S-kurven, er den absolutte og relative vækst i dit volumen ved de samme bud betydelig og mærkbar. Hvis du derimod bød for højt (højre del af S-kurven) eller for lavt (yderst til venstre på S-kurven), vil effekten af den 25 % højere budpris på volumenet være langt mindre mærkbar.

I tilfælde af overbud

Hvis du befinder dig for langt til højre på S-kurven (overbud), vil jeg råde dig til at sænke dine bud for at komme tættere på det optimale punkt. Ved automatiseret budgivning bør du sænke dit CPA-mål eller hæve dit ROAS-mål. Hvis du gør dette, vil dit afkast på investeringen blive bedre, og effekten af den 20 %-rabat på din stigning i volumen bliver større. Jeg har set, at en markant ændring i bud eller CPA/ROAS kan medføre et meget lille fald i volumen (og i mange tilfælde næsten intet fald i afkastet), men et stort fald i annonceomkostningerne.

I tilfælde af et lavere bud

Jeg har også set annoncører, der befandt sig helt ude til venstre på kurven. I mange tilfælde opererer de på konkurrenceprægede markeder, og deres bud er simpelthen for lave til, at de kan deltage i de auktioner, hvor de interessante volumener findes. Ved automatiseret budgivning er deres CPA-mål for lavt, og deres ROAS-mål er for højt. I nogle tilfælde er en budforhøjelse på 25 % ved skift til en partner fra CSS ikke nok til at bringe dem ind i den rigtige zone. For disse annoncører er en kombination af at skifte til en CSS -partner og en let forhøjelse af buddene den ultimative opskrift på at blive en langt stærkere og mere konkurrencedygtig annoncør. Ved automatiseret budgivning bør CPA-målet hæves, og ROAS-målet bør sænkes.

Konklusion

Effekten af partnerrabatten på 20 % fra CSS afhænger i høj grad af niveauet på dine bud (ved manuel budgivning) eller dine CPA-/ROAS-mål (ved automatisk budgivning). Illustrationen i denne artikel viser, at der findes et optimalt punkt, hvor dit afkast på investeringen og effekten af rabatten fra CSS er størst. Det anbefales, at du gennemgår dine bud eller mål for at forbedre dit afkast på investeringen og maksimere effekten af rabatten på 20 % fra CSS .