Hvordan kan jeg se effekten af CSS i min Google-Ads-konto?

Vi har allerede diskuteret virkningerne af at skifte til en CSS . På grund af 20 % CSS er et bud på 0,80 € via Producthero det samme som et bud på 1,00 €, hvis du fortsætter med Google Shopping via Google Shopping . Man kan derfor også sige, at din budkraft stiger med 25 %.

Effekten af en budforhøjelse på 25 % afhænger af det oprindelige bud eller ROAS-mål, så den synlige effekt kan variere afhængigt af kampagnen og annoncøren (du kan finde yderligere oplysninger om dette i denne artikel, hvor vi forklarer , hvorfor 20 % CSS har forskellig effekt afhængigt af annoncekunden).

Et almindeligt misforståelse er, at annoncører automatisk forventer en lavere CPC eller lavere omkostninger, når de skifter til Producthero. Denne effekt afhænger dog af, hvordan CSS udnyttes. Vi forklarer dette for manuel budgivning og automatiseret budgivning (mål-ROAS, Smart Shopping).

Kampagnen med manuel budafgivelse

Forøgelse af volumen (uden at øge budene)

Hvis buddene ikke ændres efter skiftet fra Google Shopping Producthero, kan der observeres et højere volumen: flere visninger og klik. Den gennemsnitlige CPC forbliver uændret, da buddene ikke er ændret.

Her er et eksempel på en annoncør, der er CSS til Producthero CSS uden at ændre sine bud. Den gennemsnitlige CPC forbliver den samme, mens antallet af visninger stiger efter skiftet.

Sænkning af CPC-gennemsnittet

Når CPC-budene sænkes, falder også den gennemsnitlige CPC. Normalt fører dette til færre annoncevisninger, men på grund af den ekstra budstyrke på 25 % efter skiftet til Producthero CSS volumen (visninger) det samme.

Her er et eksempel på en annoncør, der er skiftet til Producthero og har sænket sine bud:

Du CSS flere eksempler og mere information om effektiviteten af at tilmelde sig et Producthero CSS i denne artikel måling af effekten af et Google CSS gennem en A/B-test.

Kampagnen med automatisk budafgivelse

Når ROAS-målkampagner anvendes, er effekten af skiftet til Producthero den samme. Effekten er dog ikke så tydelig, da algoritmen konstant ændrer budene. Det er altså ikke en selvfølge, at CPC falder, eller at volumen stiger.

Den bedste måde CSS virkningen af CSS på er ved at sammenligne en bestemt periode (f.eks. 2 måneder) før og efter ændringen. Her skal sæson, børs- og markedsændringer også tages i betragtning i analysen.

Øg omsætningen, bevar rentabiliteten

Med et fast og uændret ROAS-mål vil ROAS forblive det samme, og omsætningen vil stige efter CSS.

Denne annoncør har bibeholdt sit ROAS-mål ved skiftet til Producthero:  

Forbedre rentabiliteten, oprethold omsætningen

Hvis du øger ROAS-målet, vil rentabiliteten blive forbedret. Og på grund af den ekstra budstyrke efter CSS vil omsætningen ikke falde.

Her er et eksempel på en annoncør, der øgede sit ROAS-mål ved at skifte til Producthero. Volumenet forblev stort set uændret, mens rentabiliteten steg.

Konklusion

Hvordan CSS vises, afhænger af to faktorer. For det første, om buddet afgives manuelt eller automatisk, og for det andet ændringer i bud eller mål.

CSS kan bruges til enten:

1. Forøgelse af volumen (med uændret rentabilitet)
   Uændrede bud / samme ROAS-mål
2. Forøgelse af rentabiliteten (ved uændret volumen)
   Sænkning af CPC-bud / Forøgelse af ROAS-målet