Est-il toujours utile d'avoir un partenaire du CSS ? Et la réduction de 20 % accordée par CSS est-elle toujours d'application ?

Travailler avec un partenaire CSS pour faire de la publicité dans les annonces d'achat peut présenter de nombreux avantages. En fonction du partenaire avec lequel vous choisissez de travailler, vous pouvez vous attendre à l'un des avantages suivants (ou à tous) :

• Gagner des revenus en utilisant leur site web de comparaison et leur service de magasinage comparatif
• Réduire les coûts des annonces Shopping en bénéficiant d'une marge opérationnelle de 20 % (souvent répercutée sous forme de remise).
• Accéder à des outils et à des informations pour améliorer le contenu des données sur les produits
• Recevoir des conseils indépendants sur les produits Google
• Accéder aux programmes bêta et tester les nouvelles fonctionnalités
• Améliorer la qualité de votre Merchant Center
• Collaborer avec les propriétaires de boutiques en ligne, les équipes internes, les indépendants et/ou les agences.
• Bénéficier d'un partage des connaissances et d'une formation aux meilleures pratiques

Comme vous pouvez le constater, il y a de nombreux avantages à travailler avec un partenaire CSS . Le facteur le plus important pour de nombreux annonceurs est la réduction de 20 % sur les dépenses liées aux annonces Shopping.

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La réduction de 20 % s'applique-t-elle toujours aux partenaires CSS autres que Google CSS?

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Réponse courte : Oui, il existe encore !

Version longue : Le programme CSS a ouvert les annonces d'achat à d'autres services de comparaison que celui de Google en raison d'une décision antitrust. Google a été condamné à une amende pour avoir accordé un traitement préférentiel à son propre service de comparaison de prix tout en désavantageant ses concurrents.

Pour en savoir plus sur cette décision, cliquez ici : Antitrust : La Commission inflige une amende de 2,42 milliards d'euros à Google

Pour uniformiser les règles du jeu, Google a séparé son service de comparaison de prix en "Google" et "Google Shopping". Selon Google, "une marge est incluse dans le CPC payé par le marchand".

Source

Cette marge est de 20 % pour le CSS et de 80 % pour Google. Par exemple, une enchère de 1,00 € dans Google Ads via Google CSS est évaluée à 1,00 €, comme auparavant. Mais si vous utilisez un CSS tiers comme Producthero, une enchère de 1,00 € est évaluée à 1,25 € dans la vente aux enchères.

Pour des articles plus approfondis sur les appels d'offres en CSS :

• L'effet de la réduction de 20 % du CSS
• L'impact de la réduction pour les partenaires du CSS

Ainsi, quel que soit le CSS utilisé, l'interface d'enchère est la même. Mais la valeur de l'enchère diffère en fonction du partenaire CSS

On pourrait faire valoir qu'une colonne supplémentaire dans l'interface de Google Ads indiquant la valeur effective de l'enchère améliorerait la transparence. Cela pourrait ressembler à ceci :

Fonctionne sur CSS: Google Shopping
(Image de l'interface de Google Shopping CPC)

Fonctionne sur CSS: Producthero
(Image de l'interface Producthero CPC)

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Comment maintenir vos impressions et vos clics tout en économisant 20 % sur les coûts des annonces Shopping ?

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C'est là que les choses se compliquent. L'algorithme d'enchères des annonces Shopping n'est pas le même que celui de Google Search. En effet, le ciblage est basé sur les titres des produits et non sur les mots-clés exacts. La règle générale est la suivante : plus votre enchère est élevée, plus vos produits seront affichés pour des termes de recherche génériques.

Règle générale : Plus votre enchère est élevée, plus vos produits ont de chances d'apparaître dans les recherches larges/génériques.