Spécialiste à l’honneur: Anu Adegbola

Anu, c'est un honneur de vous recevoir ici ! Je dois admettre que je suis un peu nerveuse à l'idée de parler avec vous - vous êtes une véritable légende de l'industrie !

Une légende ? Wow, c'est toute une introduction ! Mais sérieusement, pas besoin d'être nerveux, tout le plaisir est pour moi !

J'aime toujours commencer l'entretien par une brève histoire - quelque chose sur votre parcours. Votre parcours dans le domaine du marketing direct a commencé en 2008, ce qui est incroyable. Pourriez-vous nous en dire plus sur votre parcours et sur ce qui a éveillé votre intérêt pour le marketing direct ?

En effet, cela fait maintenant plus de 15 ans que je travaille dans ce secteur - oh mon Dieu, j'ai l'impression d'être un vétéran ! Mais mon parcours dans le secteur du PPC n'a pas été exactement planifié. Après l'université, où j'ai étudié l'informatique et la gestion d'entreprise, je me suis retrouvé en pleine crise de carrière. Mon père avait en fait choisi mon diplôme pour moi, et même si cela semblait impressionnant, j'ai rapidement réalisé que le codage et la programmation pure et dure n'étaient pas pour moi.

Après avoir obtenu mon diplôme, je n'étais pas sûre de la voie à suivre pour ma carrière. J'ai fini par accepter un poste d'assistante marketing, ce qui a été mon premier contact avec le marketing numérique. À l'époque, le référencement était très différent : il s'agissait avant tout de créer des liens, ce qui impliquait souvent d'appeler à froid les administrateurs de sites web pour leur demander s'ils accepteraient de créer un lien vers le site de notre client. L'aspect commercial de ce travail ne m'enchantait pas et je savais que j'avais besoin de quelque chose de différent.

C'est alors que s'est produit un tournant. J'ai passé un entretien et on m'a demandé si j'aimais Microsoft Excel. Cette question a tout changé ! J'avais toujours aimé jouer avec des formules Excel et des tableaux croisés dynamiques, et soudain, j'ai réalisé que je pouvais être payée pour faire ce que j'aimais. Cet emploi a été mon premier pas dans le domaine du marketing direct, où j'ai travaillé sur le téléchargement de mots clés, la rédaction d'annonces et l'analyse de données, presque entièrement à l'aide d'Excel. C'était très administratif - des choses que l'IA ou les outils d'automatisation peuvent faire aujourd'hui - mais à l'époque, tout était manuel. Et c'est ainsi que je suis tombé amoureux du PPC !

C'est hilarant ! Je ne m'attendais pas à ce que mon parcours au sein du CPP commence par un amour pour Excel, haha ! Comment votre carrière a-t-elle évolué à partir de là ?

Travailler dans une agence était très intéressant parce que j'ai eu l'occasion de découvrir une grande variété de marques - de grands noms comme Coca-Cola. Très tôt, on m'a souvent confié des comptes importants, car les agences ont besoin d'équipes composées de personnes de différents niveaux, depuis le personnel débutant jusqu'aux responsables principaux. J'ai rapidement fait mes preuves, et lorsque j'ai eu l'impression d'avoir dépassé un rôle ou de ne pas obtenir la promotion que je méritais, j'ai appris que le moyen le plus simple d'obtenir une augmentation de salaire ou une progression de carrière était souvent de changer de poste plutôt que d'attendre une promotion interne. C'est frustrant, mais c'est souvent la réalité.

Je suis donc passée par plusieurs agences et, au fil du temps, j'ai réalisé que le PPC n'était qu'une pièce du puzzle marketing. Au fur et à mesure que je prenais de l'expérience, jusqu'à devenir directeur de compte, j'ai commencé à travailler directement avec les clients. C'est à ce moment-là que j'ai vu comment le PPC s'inscrivait dans un contexte plus large. Les clients n'investissaient pas uniquement dans la recherche payante ; ils géraient des budgets sur plusieurs canaux - marketing par courriel, médias sociaux, publicités télévisées, etc.

En plus de travailler étroitement sur les comptes, j'ai toujours été quelqu'un qui aime les événements de réseautage. Après la pandémie, lorsque nous sommes sortis du confinement, j'ai commencé à retourner aux événements et j'ai réalisé qu'il y avait des tonnes de rencontres pour le SEO, mais pratiquement aucune pour le PPC. C'est alors que je me suis dit : "Pourquoi ne pas en créer un ? C'est ainsi qu'est né PPC Live UK.

C'est ainsi qu'au milieu de l'année 2022, j'ai décidé de créer PPC Live. Je l'ai modelé sur les rencontres SEO, mais je l'ai adapté spécifiquement à la communauté PPC. Mon objectif n'était pas seulement d'offrir un espace d'apprentissage, mais aussi de mettre en relation les professionnels du PPC d'une manière significative.

Quel est votre objectif pour cette année ?

Pour 2025, mon objectif principal est d'encourager les conversations qui réduisent la panique autour de l'IA et de l'automatisation. La sécurité de l'emploi dans le domaine du marketing direct a suscité beaucoup de craintes, mais je veux créer un environnement dans lequel les professionnels - qu'ils travaillent dans une agence, en interne ou en freelance - se sentent en confiance pour s'adapter aux changements. Nous couvrirons tous les sujets, de Performance Max à GA4, mais au-delà de cela, je veux m'assurer que PPC Live est également un espace de réseautage et de divertissement. L'apprentissage doit être engageant et agréable !

C'est fantastique ! Qu'en est-il de ceux qui ne peuvent pas participer en personne ? Comment peuvent-ils rester connectés ?

Nous avons travaillé dur pour faire en sorte que les personnes qui ne peuvent pas être présentes physiquement puissent quand même profiter de PPC Live. Nous avons PPC Live en ligneoù nous partageons des ressources, des listes de contrôle et des mises à jour sur le secteur. Nous avons également des groupes Slack et WhatsApp actifs pour les discussions en cours, le dépannage et le partage des connaissances.

Notre présence sur LinkedIn se développe également, et je la rendrai plus éducative cette année. De plus, 2025 sera l'année de la vidéo ! Je me suis associé à des créateurs de contenu pour développer des vidéos éducatives de haute qualité, couvrant tous les sujets, des concepts fondamentaux du PPC aux stratégies avancées.

Nous avons également le PPC Live Blog qui propose des contributions d'experts du secteur, tels que Ameet Khabra, Heather Brousellet Navah Hopkins. Il y a là une mine de connaissances, dont l'accès est gratuit.

Et, bien sûr, je dois mentionner la lettre d'information PPC Live - c'est le meilleur moyen de rester informé sans se sentir submergé. Nous résumons les principales mises à jour de l'industrie, soulignons les idées des experts et fournissons des liens vers des ressources utiles, le tout en un seul endroit. Au lieu de consulter plusieurs sources quotidiennement, les abonnés reçoivent une fois par semaine dans leur boîte aux lettres électronique un résumé de l'actualité.

Oh, et bien sûr mon podcast et, bien sûr, mes articles pour Search Engine Landque j'ai rejoint en tant que rédacteur en chef des médias payants en 2024.

Haha, oui, il y a beaucoup de ressources !

Wow, excellents conseils ! Je suis sûr que tous ceux qui liront cet article trouveront le moyen idéal de rester au fait des tendances en matière de PPC.

Anu, en parlant d'avenir, quelle est votre vision de PPC Live à long terme ?

Je souhaite que PPC Live continue d'évoluer pour devenir une plaque tournante mondiale pour les professionnels du PPC. Nous nous sommes déjà étendus au-delà de Londres, dans des villes comme Manchester et Brighton, et j'aimerais aller encore plus loin. Ma vision est de créer une communauté PPC forte et connectée, où le partage des connaissances est essentiel.

Au-delà des événements physiques, je vois PPC Live se développer numériquement par le biais de webinars, d'interviews d'experts et d'autres collaborations. Je souhaite également mettre l'accent sur le mentorat, en créant des programmes de mentorat structurés dans le cadre desquels des professionnels expérimentés du PPC peuvent aider à guider les nouveaux venus dans le secteur.

Je crois fermement qu'il faut briser les silos dans le domaine du marketing. Le PPC ne fonctionne pas de manière isolée et je souhaite continuer à encourager l'apprentissage interdisciplinaire afin que les professionnels du PPC comprennent la vision d'ensemble de la stratégie marketing.

J'adore cette vision ! Pour conclure, quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui débute dans le domaine du CPP ou qui commence à s'y intéresser ?

Tout d'abord, pas de panique ! Le PPC peut sembler accablant en raison des mises à jour et des changements constants, mais la clé est de se concentrer sur les principes fondamentaux. Comprendre la psychologie des consommateurs, l'analyse des données et la structure des campagnes sera toujours une compétence précieuse, quelle que soit l'évolution de l'automatisation.

Deuxièmement, participez à la vie de la communauté. Participez à des événements, créez des réseaux, suivez les leaders du secteur et participez aux discussions. Le PPC est en constante évolution et le fait de rester en contact avec d'autres personnes vous aidera à rester au fait des tendances du secteur.

Enfin, n'ayez pas peur de tester et d'expérimenter. C'est en tâtonnant que l'on apprend le mieux. Restez curieux et adaptable, et vous trouverez votre propre façon d'exceller en PPC.

C'est une excellente idée à retenir. C'est la meilleure façon de conclure ! Merci beaucoup d'avoir pris le temps de discuter. J'espère que la prochaine fois, nous pourrons nous rencontrer en personne !

Tout à fait ! Ce fut un plaisir de discuter. J'ai hâte de me retrouver bientôt en personne !