Guide ultime de Labelizer: Optimise les performances de ta campagne

Quelle est la stratégie de Producthero Labelizer ?

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La stratégie Labelizer a été créée par Producthero pour permettre aux annonceurs de segmenter facilement leurs campagnes et d'en améliorer les performances.

Après avoir analysé des milliers d'annonceurs, nos spécialistes PPC ont conclu que :

• Plus de 50 % des coûts publicitaires de Shopping sont consacrés à des produits peu performants. Ce sont vos Villains. Ils volent votre budget et vous coûtent l'argent que vous pourriez utiliser pour des produits plus performants.
• Seuls 10 % (ou moins) de vos produits sont responsables de 80 % de vos ventes. Ce sont vos Heroesvos produits les plus performants.
• Beaucoup de vos produits marchent assez bien, mais à un faible volume. Ce sont vos Sidekicks. Ils ont encore une marge de manœuvre pour améliorer leurs performances.
• Plus de 60 % de vos produits n'obtiennent pratiquement aucune impression ni aucun clic. Ce sont vos Zombies puisqu'ils "dorment" et ne sont pas montrés.

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Comment fonctionne exactement Producthero Labelizer ?

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Producthero Labelizer analyse quotidiennement vos produits et les segmente en fonction de leur performance. Les produits sont classés dans les catégories mentionnées ci-dessus. C'est-à-dire : Les Heroes, les Sidekicks, les Villains et les Zombies.

Ces étiquettes peuvent être liées à vos annonces Google par le biais de la source supplémentaire (nous expliquons comment procéder plus loin dans cet article), ce qui vous permet de segmenter vos campagnes et d'allouer votre budget de manière plus judicieuse.

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Quels sont les principaux effets de Producthero Labelizer sur vos campagnes ?

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• Vous réduisez les coûts de publicité en diminuant le budget consacré aux produits peu performantsVillains).
• Vous générez plus de revenus en activant les Zombies et en donnant plus d'espace d'affichage aux produits les plus performantsHeroes et Sidekicks).
• Les coûts publicitaires sont répartis plus efficacement entre les produits, ce qui entraîne une augmentation des recettes sans nécessairement augmenter le budget de la campagne.

Quelle est la logique des étiquettes ?

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Le Labelizer attribue automatiquement une étiquette à chacun de vos produits en analysant les données de votre compte Google Ads et les paramètres configurés dans la plateforme Producthero. Ces étiquettes sont générées en fonction de deux facteurs clés que vous pouvez personnaliser dans la plateforme Producthero :

1. Clics Producthero (Volume): Les produits dont le nombre de clics est supérieur au seuil que vous avez fixé sont classés comme Heroes ou Villains. Les produits ayant moins de clics deviennent des Zombie ou des Sidekick (voir le graphique ci-dessous).
2. Producthero Target ROAS (Profitability): Products exceeding the Producthero TROAS you have set are categorized as Heroes or Sidekicks, while products below the set TROAS will become a Zombie or a Villain. Important note: Producthero Target ROAS is not the same as your Google Ads Target ROAS.

Le principal avantage de la stratégie Producthero Labelizer est que les produits passent automatiquement d'un label à l'autre (et donc d'une campagne segmentée à l'autre). Ainsi, un produit peut être un Villain, mais lorsque son ROAS s'améliore, il peut devenir un Hero le lendemain.

Nous vous recommandons de lire cet article pour plus de détails sur comment Producthero Labelizer oblige Google et Performance Max à être plus efficaces.

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Pour commencer

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Dans cet article, nous expliquons en détail les étapes à suivre pour mettre en place la stratégie Labelizer dans la plateforme Producthero et dans votre compte Google Ads.. Cependant, nous résumerons également les étapes clés ci-dessous :

Étape 1 : Mise en place de la source supplémentaire et de l'étiquette personnalisée

Les étiquettes Producthero Labelizer sont connectées à votre compte Google Ads par l'intermédiaire de votre Source supplémentaire. C'est pourquoi il est indispensable de commencer par le configurer dans le Merchant Center. Regardez cette vidéo pour voir comment vous pouvez configurer la source supplémentaire Producthero dans votre Merchant Center, étape par étape..

En outre, vous devrez également définir votre étiquette personnalisée pour vous assurer que les étiquettes générées par Producthero Labelizer sont poussées vers votre flux de produits. Note : Ceci est obligatoire pour utiliser les étiquettes Labelizer dans vos campagnes Google Ads.

Vous pouvez sélectionner une étiquette personnalisée vide lors de l'ajustement de votre stratégie Producthero. Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur "Activer le label publicitaire dans votre flux". Sélectionnez ensuite une étiquette personnalisée vide dans le menu déroulant (vous devrez ensuite choisir la même étiquette personnalisée dans Google Ads) et cliquez sur la case à cocher.

Étape 2 : Confirmer ou ajuster votre stratégie

Dans l'onglet "Publicité" de la plateforme Producthero (voir l'image ci-dessous), cliquez sur "Ajuster la stratégie d'Labelizer " pour configurer l'outil en fonction de vos objectifs. Vous verrez qu'il existe déjà une stratégie prédéfinie basée sur nos meilleures pratiques. Toutefois, vous pouvez également définir votre propre stratégie. Pour plus d'informations, consultez cette vidéo sur Comment configurer l'outil Producthero basé sur la performance.

Si vous décidez de mettre en place votre propre stratégie, vous devrez ajuster les trois paramètres qui détermineront la distribution des étiquettes pour vos produits.

Paramètres clés à configurer :

1. Producthero target ROAS (TROAS):
   As we already mentioned before, it’s important to keep in mind that Producthero Target ROAS is not the same as the target ROAS you set in Google Ads; Producthero Target ROAS (TROAS) it’s just a reference for how products are labelled. Best practice: Set your Producthero target ROAS 25% lower than your actual ROAS.

• Why? Imagine you’re buying a new mobile phone. You might research online today but only decide to make the purchase next week. This delay is called conversion lag. If Labelizer only focuses on short-term results (ignoring this delay), it might stop promoting products that seem unprofitable in the short term but actually sell well over time. By lowering the TROAS, you ensure that the system keeps labelling and promoting products with long-term potential instead of overlooking them.

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2. Number of clicks:
   This setting defines how many clicks a product needs in the selected date range to get a conversion. Tip: Set this threshold slightly lower than your average number of clicks needed to get a conversion (a metric you can see while adjusting the PH number of clicks within the Producthero Platform) to avoid missing out on valuable products.

3. Date d'entrée en vigueur :

• 30 jours (généralement recommandé): La plupart des entreprises utilisent les données des 30 derniers jours comme référence.

• 60 jours (longs parcours de conversion): Vous pouvez envisager d'étendre la plage à 60 jours pour les longs parcours de conversion, comme lors de l'achat de meubles ou d'appareils électroniques coûteux (par exemple, si quelqu'un achète un canapé ou un ordinateur portable, il peut passer plusieurs semaines à comparer les options, à lire des commentaires et à attendre les soldes avant d'effectuer son achat final). Ajustez ceci en cliquant sur l'icône du crayon à côté de la plage de dates.
• 7 ou 14 jours (exception) : Vous pouvez choisir une plage de données plus courte dans les cas où quelque chose n'a pas fonctionné dans votre suivi des conversions ou en cas de changement de saisonnalité. Par exemple, juste après l'hiver, lorsque vous passez de la vente de pulls à celle de vêtements d'été.

Étape 3 : Choisir une approche

Maintenant que vous avez mis en place votre stratégie sur la plateforme Producthero, vous devez choisir l'approche que vous souhaitez suivre. Lors de la mise en place de la stratégie Labelizer , vous pouvez envisager différentes approches, allant des plus simples aux plus avancées, en fonction de votre objectif : bénéfices, revenus ou les deux, et toujours en tenant compte de la quantité de données de performance disponibles.

Nous vous recommandons de consulter cet article pour savoir quelle approche convient le mieux à votre entreprise : La stratégie Labelizer : 5 stratégies éprouvées de segmentation des produits pour augmenter le chiffre d'affaires et la rentabilité.

Étape 4 : Créer ou transformer votre campagne

Au lieu de créer une campagne à partir de zéro, vous pouvez également transformer votre campagne existante en campagne Labelizer . Vous conservez ainsi vos données de performance intactes et évitez de recommencer la phase d'apprentissage dans Google Ads.

Cette vidéo (Comment créer des campagnes de performance maximale tout en segmentant automatiquement vos produits) vous montre pas à pas comment faire, ainsi que comment créer une campagne à partir de zéro.

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Meilleures pratiques pour les Labelizer

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Vous êtes presque prêt ! Cependant, avant de finaliser, nous vous conseillons de passer en revue cette liste de contrôle pour tirer le meilleur parti de vos campagnes segmentées :

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1. Avez-vous désactivé des actifs?

Nous recommandons généralement de désactiver les ressources lorsque vous utilisez la stratégie Labelizer . L'exécution d'une campagne de flux uniquement avec des ressources peut entraîner l'affichage de vos annonces à des endroits où les internautes sont moins susceptibles de cliquer, tels que Google Maps ou Gmail. Bien que les ressources permettent d'étendre la portée de vos annonces, elles risquent de détourner le budget de vos annonces d'achat.

Consultez cet article pour savoir comment vous pouvez transformer vos campagnes Performance Max existantes contenant des actifs en produits uniquement.

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2. Avez-vous défini le même ROAS cible Google Ads pour toutes les campagnes Labelizer tout en leur attribuant des budgets différents ?

En définissant le même objectif de ROAS (TROAS) dans Google Ads pour toutes vos campagnes Shopping tout en utilisant la stratégie Labelizer , vous vous assurez que les produits circulent de manière optimale entre les quatre labelsHeroes, Sidekicks, Villains, Zombies) en fonction de leurs performances.

L'idée de définir le même ROAS cible dans Google Ads pour toutes vos campagnes Labelizer est de s'assurer que l'algorithme de Google traite tous les produits de la même manière lorsqu'il tente d'atteindre votre ROAS cible. Cela signifie que, qu'un produit soit performantHeroSidekick) ou nonVillainZombie), ils visent tous à atteindre le même objectif de ROAS.

En définissant le même TROAS pour toutes les campagnes permet à Google de se concentrer sur l'optimisation des retours pour tous les types de produits, tout en permettant à chaque produit de passer d'un label à l'autre en fonction de ses performances réelles.

La principale différence réside dans la manière dont vous allouez votre budget. Bien que l'objectif de ROAS reste le même, si vous affectez des budgets moins importants aux produits peu performants, vous encouragerez Google à être plus précis lors de l'affichage de vos annonces et à se concentrer sur des mots-clés de haute qualité et à forte conversion, ce qui rendra les enchères plus précises et plus axées sur les résultats.

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3. Avez-vous pris en compte la quantité de données de performance dans vos campagnes pMax actuelles lorsque vous avez choisi votre approche de campagne ?

Lorsque vous choisissez l'approche que vous souhaitez suivre, il est essentiel de prendre en compte le volume de données qui circulent sur votre compte

Par exemple, pour créer deux campagnes différentes, nous recommandons d'abord d'avoir au moins 30 conversions au cours des 30 derniers jours et 50 produits ou plus. Dans le cas contraire, il ne sera peut-être pas efficace de créer une campagne distincte pour quelques produits seulement. Consultez le reste des recommandations par approche dans cet article.

Remarque : si vous ne disposez pas de données historiques sur les annonces d'achat, nous vous conseillons de commencer par une campagne (contenant tous les produits) et de l'exécuter jusqu'à ce que vous obteniez un nombre considérable de conversions. De cette façon, la campagne commencera à recueillir des données sur les performances, de sorte que des étiquettes pourront être attribuées ultérieurement et que vous pourrez segmenter vos campagnes.

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Labelizer FAQ

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• Dois-je adapter la stratégie Labelizer chaque semaine ?

Une fois que vous avez défini et optimisé votre stratégie Labelizer , vous pouvez la faire fonctionner. Par exemple, si vous avez placé vos produits Villains (produits qui ne se convertissent pas) dans une campagne séparée, l'enchère sera automatiquement réduite pour ces produits. Il n'est pas souhaitable de modifier cette stratégie chaque semaine, car vous avez besoin des données pour exécuter les campagnes de manière efficace. En outre, comme nous l'avons déjà mentionné, les produits passent automatiquement d'une étiquette à l'autre en fonction de leurs performances.

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• Quand dois-je modifier mon ROAS cible Producthero ?

Nous ne recommandons pas de modifier constamment votre stratégie Labelizer , car il s'agit d'une stratégie permanente qui s'appuie sur des données stables pour exécuter les campagnes de manière efficace. Cependant, nous vous suggérons d'ajuster votre TROAS Producthero dans les situations suivantes :

• Après avoir modifié le ROAS cible de Google Ads et/ou votre budget dans vos campagnes Shopping Ads / pMax.
• Après que votre ROAS moyen a subi des changements dans Google Ads.
• Pendant les saisons hautes ou basses de votre marché ou en cas de changements substantiels dans votre assortiment.
• Si vous identifiez des problèmes avec le suivi des conversions dans votre compte Google Ads.

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• Dois-je continuer à mener mes campagnes précédentes parallèlement aux campagnes séparées ?

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Si conserver vos anciennes campagnes peut sembler une option plus sûre, cela peut vous empêcher de tirer le meilleur parti de votre budget. L'exécution simultanée des deux campagnes peut être source d'inefficacité.

Vous pouvez commencer à segmenter vos campagnes en douceur en suivant l'une des approches de base que vous trouverez dans cet article : La stratégie Labelizer : 5 stratégies éprouvées de segmentation des produits pour augmenter le chiffre d'affaires et la rentabilité.

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• Quel budget dois-je allouer à chaque label ?

Remarque : il ne s'agit que d'un conseil général. Tenez compte du fait qu'ils peuvent varier en fonction du secteur d'activité et de vos objectifs.

• Villains: réduisez ce groupe à environ 20 % de vos coûts publicitaires. Consultez cet article pour savoir comment réduire les coûts de vos " Villains.
• Zombies: vous voulez réveiller ces produits, mais comme ils ne sont pas encore performants, vous ne voulez pas leur consacrer un budget trop important. Nous vous suggérons d'y consacrer environ 20 % de votre budget publicitaire. Tenez compte du fait que, si vous souhaitez augmenter vos revenus, il peut être logique d'allouer un pourcentage plus élevé de votre budget à vos Zombies qu'à vos Villains.
• Heroes: consacrez la majeure partie de votre budget publicitaire à ces produits, car ils sont les plus performants.

Producthero facilite la gestion de votre budget grâce à des diagrammes en forme de beignet qui montrent la répartition du budget entre les différents labels. Par exemple, si vous constatez que le label Villains représente encore 50 % de votre coût total, vous pourriez vouloir réduire son budget.

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• Dois-je toujours créer des groupes de produits ?

La création de groupes de produits (différente de la création de campagnes segmentées par étiquettes) n'est pas la bonne approche pour tout le monde. Nous ne recommandons la création d'un groupe de produits que si vous répondez aux critères suivants :

• C'est strictement nécessaire : Par exemple, si vous avez des produits avec des marges bénéficiaires différentes, des objectifs de ROAS différents, etc.
• Vous disposez de suffisamment de données : Au moins 30 conversions au cours des 30 derniers jours et plus de 50 produits dans chaque groupe de produits. Cela permet de s'assurer qu'il y a suffisamment de données de performance dans chaque campagne pMax et suffisamment d'informations pour justifier la création d'un groupe de produits spécifique avec ses propres paramètres de stratégie Producthero Labelizer .

• Dois-je mettre en place une campagne de repli ?

Pour vous assurer que tous les produits font l'objet d'une publicité active, vous pouvez mettre en place une campagne de repli. Celle-ci inclura les produits qui n'ont pas encore reçu d'étiquette (comme les produits nouvellement ajoutés, qui recevront une étiquette dans un délai maximum de 24 heures) et les rendra visibles sur Google Shopping

Si vous souhaitez exclure les produits étiquetés de la campagne de repli, il vous suffit de sélectionner les quatre étiquettes du groupe d'actifs et de les désactiver manuellement (voir l'image ci-dessous). Ainsi, la campagne de repli n'est déclenchée que pour les produits auxquels aucune étiquette n'a encore été attribuée, ce qui garantit une couverture complète sans chevauchement avec les produits étiquetés.

Résultats de l'Labelizer - Cas réels

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Voulez-vous voir les résultats de Labelizer ? Consultez ces études de cas :

• Comment Rituals a pris le contrôle de ses campagnes Performance Max
• Hobbyshop utilise la segmentation automatique des produits pour Performance Max
• Comment G-Star RAW met en avant ses meilleurs produits grâce à Producthero Labelizer
• Comment la performance des campagnes d'achat d'Ivatherm en Roumanie s'est améliorée de manière significative après avoir commencé à utiliser Producthero PRO
• Comment Badmeubelnet a augmenté son chiffre d’affaires issu des annonces Google Shopping de 61 % pour la catégorie des meubles de salle de bain.
• Adwise augmente le ROAS de 40% en utilisant Producthero Labelizer
• Comment Fuelyourbody a augmenté ses conversions de 225% en utilisant Producthero CSS pour la segmentation des produits.

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Ressources complémentaires :

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Voici d'autres ressources contenant plus d'informations et de bonnes pratiques pour vous aider à tirer le meilleur parti de la stratégie Labelizer :

• Que faire après avoir mis en place vos étiquettes de segmentation des produits ?
• Comment mettre en place des campagnes Boost en parallèle de votre stratégie Labelizer

En outre, vous trouverez une compilation d'articles sur Labelizer au sein de la plateforme Producthero.

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