Optimisez votre stratégie d'Labelizer - Que faire après avoir mis en place vos étiquettes de segmentation des produits ?

« Producthero » Labelizer est une stratégie « Always-On »

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N'oubliez pas que la segmentation de vos produits en fonction de leurs performances est une stratégie permanente qui vous permet d’exercer un meilleur contrôle sur l’algorithme dans le cadre des campagnes d’ Performance Max . Cela dit, vous n’êtes pas obligé de l’ajuster chaque mois. Une fois que vous l’avez optimisée, vous pouvez la laisser tourner. Par exemple, si vous regroupez vos « Villains » (les produits peu performants qui « accaparent » votre budget) dans une campagne distincte, Google Ads proposera automatiquement des enchères moins élevées pour ces produits. Il n’est pas recommandé de modifier ce paramètre chaque mois, car vous avez besoin de ces données pour gérer efficacement vos campagnes.

Alors, que pouvez-vous faire pour optimiser davantage vos campagnes pMax ou Shopping ?

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Étape 1 : Optimisez la segmentation de vos produits dans le cadre de la stratégie « Labelizer »

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Une fois que vous avez configuré la stratégie « Labelizer » à la fois sur la plateforme Producthero et dans Google Ads, la première étape consiste à trouver le bon équilibre pour la segmentation de vos produits. La manière dont vous répartissez vos produits dépend de facteurs tels que votre secteur d’activité, votre gamme de produits, vos objectifs et la saisonnalité. Toutefois, d’après notre expérience auprès de nombreux annonceurs, voici un bon point de départ :

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Villains: Les produits qui grèvent le budget

Villains Il s'agit de produits qui absorbent une partie du budget publicitaire sans offrir un retour sur investissement satisfaisant. Limitez cette catégorie à environ 20 % de vos dépenses publicitaires totales.

Moyens de réduire les dépenses liées à l'Villain :

1. Réduisez le budget de la campagne pour « Villains » directement dans Google Ads.
2. Augmenter le ROAS cible de Producthero sur la plateforme Producthero.
   • Lorsque vous augmentez le ROAS cible, davantage de produits peu performants seront transférés dans le groupe « Villains », car leur ROAS réel passera en dessous de la nouvelle cible.
   • Cela réduit automatiquement le budget alloué à chaque produit du groupe « Villains ».

Consultez cet article pour en savoir plus sur le ROAS cible de Producthero et de l'attribution des différentes étiquettes.‍

Zombies: Produits « de sommeil »

Ces produits sont « en sommeil » : ils ne génèrent pratiquement ni clics ni impressions. C’est pourquoi vous souhaitez les « réveiller » et les faire connaître au grand public. Cependant, comme ils ne génèrent pas encore de résultats, vous ne souhaitez pas y consacrer une part trop importante de votre budget publicitaire. Nous vous recommandons de ne pas dépasser 20 % du budget total.

Si votre objectif est d'augmenter votre chiffre d'affaires, il peut être judicieux d'allouer un budget légèrement plus important à Zombies qu'à Villains.

Toutefois, si vous souhaitez augmenter votre chiffre d'affaires, il serait peut-être plus logique d'attribuer un pourcentage plus élevé à Villains.

Heroes: Les meilleurs éléments

Ces produits sont vos meilleures ventes et c'est à eux que vous devriez consacrer la majeure partie de votre budget de campagne.

Comment utilisez-vous les données issues de la stratégie « Labelizer » pour l'optimiser ?

Grâce aux informations ci-dessus, vous pouvez vérifier s'il est possible d'optimiser votre stratégie « Labelizer » sur Producthero. Sur la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez constater qu'une grande partie de vos dépenses publicitaires est consacrée à vos pages Villains et Zombies; c'est un point que vous souhaitez modifier.

Vous pouvez également constater qu'une part importante de la valeur de conversion provient de votre site Heroes. C'est pourquoi vous souhaitez réaffecter une partie de votre budget publicitaire des sites Villains et Zombies vers votre site Heroes.

N'oubliez pas que, si vous procédez à des ajustements budgétaires, il est essentiel de suivre à la fois les résultats de la campagne et les résultats globaux de vos campagnes « Google Shopping ». Dans cet article, nous vous expliquons comment mesurer le ROAS optimal, mais aussi le bénéfice généré par vos campagnes.

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Étape 2 : Optimisez les titres courts de vos produits

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Pour les commerçants proposant un grand nombre de produits, il est impossible d’optimiser tous leurs titres. Cependant, si vous souhaitez poursuivre vos efforts d’optimisation, une solution consiste à optimiser les titres de vos produits. Grâce à Producthero, vous pouvez choisir d’optimiser les titres courts mais générateurs de chiffre d’affaires. Vous pouvez même sélectionner vos Heroes dotés d’un titre court afin de vous assurer qu’ils apparaissent dans des résultats de recherche encore plus pertinents. Cela vous permettra d’augmenter leur pertinence, ce qui se traduira par une meilleure visibilité, davantage de clics et, à terme, plus de conversions. Découvrez comment optimiser vos titres de produits dans cet article.

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Étape 3 : Suivi de l'indice de référence des prix

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Une autre façon d’optimiser votre stratégie « Producthero » sur Labelizer consiste à optimiser vos dépenses publicitaires en surveillant le positionnement tarifaire de vos produits par rapport à la référence. Si un produit qui génère aujourd’hui du chiffre d’affaires (Hero) se retrouve proposé à un prix supérieur à celui de la référence, il deviendra probablement demain un produit « gouffre budgétaire » (Villain). Cela s’explique par le fait qu’il continuera certes à générer des clics, mais ne se vendra plus aussi bien qu’à l’époque où son prix était inférieur à celui de la référence. Découvrez comment utiliser les solutions de suivi des prix pour améliorer vos annonces « Google Shopping ».

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Quand faut-il apporter des modifications aux campagnes ?

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Il arrive parfois que vous deviez ajuster vos campagnes en fonction de la stratégie « Labelizer » de Producthero. Voici donc une liste qui vous aidera à déterminer s'il est nécessaire de modifier votre ROAS cible ou votre seuil de clics dans Producthero :

• Après avoir ajusté le ROAS cible dans vos campagnes Shopping Ads / pmax
• Après avoir augmenté ou réduit le budget de vos campagnes Shopping Ads / pMax
• Une fois que votre ROAS moyen a évolué
• Lorsque votre marché connaît une haute ou une basse saison
• Lors de changements importants dans l'assortiment
• En cas de problèmes liés au suivi des conversions dans votre compte Google Ads

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Découvrez comment optimiser vos campagnes « Google Shopping » et améliorer votre stratégie « Labelizer » avec Producthero

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Comme vous pouvez le voir ci-dessus, « Labelizer » est une stratégie permanente. Cependant, il existe encore d’autres éléments de vos campagnes que vous pouvez améliorer, ainsi que des actions supplémentaires pour optimiser votre stratégie « Producthero Labelizer ». Grâce à Producthero, vous disposez d’une vue d’ensemble des éléments les plus importants de vos campagnes Shopping. Pour rester informé des derniers conseils et astuces afin de dynamiser vos campagnes « Google Shopping », abonnez-vous à notre chaîne YouTube ou à notre newsletter.

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En savoir plus sur la stratégie « Labelizer » de Producthero :

1. Comment configurer la stratégie « Labelizer » dans l’outil de gestion par la performance de Producthero
2. Comment configurer le flux complémentaire Producthero dans votre Merchant Center
3. Comment configurer la stratégie « Labelizer » dans les campagnes « Performance Max »