Analisi delle performance della campagna Shopping di Vestiaire Collective in Germania: confronto tra i risultati ottenuti con Google CSS e Producthero CSS
Informazioni sul Vestiaire Collective
Un mercato online leader a livello mondiale che trasforma l'industria della moda verso un futuro sostenibile, dando la possibilità alla comunità di promuovere la moda circolare. Settore: Abbigliamento e moda al dettaglio. Dimensioni dell'azienda: oltre 700 dipendenti
Approccio
- Ha condotto un test per confrontare le campagne di shopping CSS di Google e CSS Producthero, utilizzando due nuovi commercianti per un test pulito.
- Scala con Producthero CSS in altri paesi dell'UE
Obiettivi
- CPC più basso
- Maggiori guadagni di volume a parità di budget
- Massimizzare l'efficienza del budget
Risultati
Vestiaire Collective ha ottenuto un notevole miglioramento delle prestazioni con Producthero CSS per le loro campagne di shopping in Germania, dimostrando una riduzione del 17% del CPC.
Obiettivo dello studio di caso
Abbiamo lanciato due campagne in Germania con lo stesso inventario (prodotti), le stesse strategie di offerta, gli stessi budget e gli stessi asset su due piattaforme CSS diverse (Google e Producthero) e ne abbiamo monitorato le performance per un mese."
"Il passaggio da Google CSS a un servizio di comparazione acquistiCSS) di terze parti, nel nostro caso Producthero, è stato un processo relativamente semplice. Il nostro obiettivo principale era quello di ottimizzare i costi del traffico ottenendo tassi CPC più bassi, ottenendo un volume maggiore con un investimento equivalente o una combinazione strategica di entrambi.
Thomas Ferreira, Senior SEM Manager, Vestiaire Collective.
Le prossime tappe del Vestiaire Collective
Sulla base di questi risultati positivi, Vestiaire Collective ha deciso di proseguire con
Producthero ed espandere le proprie campagne di shopping in tutti i Paesi CSS idonei* nel prossimo periodo. Questa mossa strategica è in linea con l'impegno di VC di ottimizzare le prestazioni delle campagne per raggiungere l'efficienza dei costi in tutti i mercati.
*Utilizzando Producthero come servizio di Comparison Shopping (CSS), i rivenditori possono pubblicare annunci Shopping e inserzioni gratuite di prodotti su Google per conto dei commercianti nei seguenti paesi dell'UE: FR, AT, BE, CH, CZ, DE, DK, ES, FI, GR, IT, NL, PL, PT, RO, SE, UK, HU, IE, NO e SK.
"Dopo cinque settimane di esecuzione delle campagne, abbiamo notato una sostanziale diminuzione del 17% del CPC per la campagna che utilizzava Producthero CSS rispetto alla campagna Google CSS .
La campagna Producthero è stata anche in grado di scalare in modo più efficace grazie al maggiore potere d'acquisto, quindi abbiamo notato un aumento della scala pur utilizzando la stessa strategia di offerta e lo stesso budget.
Abbiamo registrato un miglioramento del ROAS, che è il risultato diretto della diminuzione del CPC (costo per clic). Con Producthero, siamo riusciti a scalare più in alto due settimane dopo il lancio della campagna. L'aumento del CPC è stato evidente durante il periodo di test".
