Aumento della portata multicanale con il 20% in più di impressioni, il 15% di aumento del CTR e nessun budget aggiuntivo: Come NeoSEM ha sfruttato Producthero e Channable per Giga Meubel
Giga Meubel collabora con NeoSEM dal 2016. In Giga Meubel credono nel potere del lusso accessibile. La loro missione è trasformare ogni casa in un'abitazione elegante e confortevole. Giga Meubel è convinta che il bel design d'interni debba essere accessibile a tutti, indipendentemente dal budget. Per questo motivo offre una vasta collezione di mobili, accessori e decorazioni di alta qualità e durata a prezzi competitivi. Nel corso degli anni, Giga Meubel è diventato uno dei maggiori rivenditori di mobili dei Paesi Bassi.
NeoSEM è un'agenzia di marketing digitale orientata ai risultati con una forte attenzione all'e-commerce. Aiutiamo i negozi online a scalare sfruttando dati, creatività e strategie di marketing performanti. Sia che vogliate aumentare il traffico, i tassi di conversione o le entrate, costruiamo ed eseguiamo la strategia che vi porterà a questo risultato. Costruiamo ed eseguiamo la strategia che vi porterà a questo risultato.
Sfida: aumentare l'efficienza delle campagne multicanale e incrementare le vendite
Giga Meubel ha voluto incrementare le vendite online e in negozio raggiungendo i clienti ovunque facciano acquisti: da Google Shopping ai canali sociali e ai marketplace. Per raggiungere questo obiettivo, l'azienda olandese di mobili ha collaborato con NeoSEM per migliorare l'efficienza della spesa pubblicitaria e aumentare la visibilità delle campagne sui vari canali.
Approccio e implementazione: Uso combinato delle soluzioni Producthero e Channable
- Passare da Google CSS a Producthero CSS
NeoSEM, il cui team aveva già utilizzato gli strumenti di Producthero per molti altri clienti, si è affidato nuovamente a Producthero CSS per migliorare le prestazioni delle campagne Shopping di Giga Meubel su Google e ottenere un margine di offerta aggiuntivo. Questo semplice passaggio dai CSS di Google ai CSS di Producthero ha permesso loro di avere un vantaggio del 20% sul margine nelle aste degli annunci Shopping, il che si traduce in una maggiore performance della campagna, in una maggiore visibilità e in risultati migliori a parità di budget rispetto agli inserzionisti che utilizzano i CSS predefiniti di Google.
- Implementare Producthero Labelizer e Products AI per le campagne Shopping su Google
Dopo il passaggio, hanno attivato anche Labelizer Producthero e Products AIche consentono una segmentazione intelligente e un'ottimizzazione dei feed dei prodotti guidata dall'intelligenza artificiale, più in linea con l'intento degli utenti e con gli obiettivi delle campagne Shopping su Google.
Il Labelizer ha permesso loro di segmentare i prodotti in base alle prestazioni e al valore strategico, rendendo più facile personalizzare le strategie di offerta e dare priorità agli articoli ad alto impatto.
Allo stesso tempo, Products AI li ha aiutati a ottimizzare il contenuto del feed dei prodotti di Giga Meubel (compresi titoli, descrizioni, categorie e molti altri attributi) mantenendo il controllo sui risultati dell'AI.
"Siamo passati per la prima volta a Producthero CSS per beneficiare immediatamente di CPC più bassi/migliore visibilità e di migliori prestazioni delle campagne Shopping. Successivamente, abbiamo importato i dati di Labelizer in Channable, permettendoci di arricchire e segmentare ulteriormente i feed dei prodotti in modo più avanzato e strutturato." Wesley Geurtsen, responsabile PPC di NeoSEM
- Importare i dati in Channable per arricchire ulteriormente i feed dei prodotti per ulteriori canali
Una volta iniziati a vedere i risultati del passaggio al CSS Producthero e della segmentazione dei prodotti in base alle loro prestazioni con la strategia Labelizer , il team NeoSEM ha importato i dati ottimizzati e segmentati in Channable per ulteriori ottimizzazioni più avanzate all'interno dei diversi canali.
Importare i dati in strumento di gestione dei feed di Channable ha permesso di applicare regole di feed ancora più avanzate, di strutturare i dati in modo più dettagliato e di garantire che la logica delle campagne fosse adattata a piattaforme e pubblici diversi.
NeoSEM utilizzato regole master per standardizzare i dati per tutti i canali e poi mettere a punto singolarmente gli elementi specifici della piattaforma. Questo approccio garantisce una qualità costante e fa risparmiare una quantità significativa di tempo.
"Senza Channable, la gestione di questi aggiustamenti per più canali come Facebook, TikTok e i marketplace sarebbe estremamente dispendiosa in termini di tempo". Wesley Geurtsen, responsabile PPC di NeoSEM
- Automatizzare e semplificare le inserzioni di prodotti per i marketplace
Nell'ambito della strategia multicanale di Giga Meubel, sia i marketplace generalisti come Bol, Amazon o Kaufland, sia le piattaforme più specifiche del settore come fonQ, HomeDeco o Home24 hanno avuto una grande importanza nel raggiungere il loro pubblico di riferimento.
Ecco perché hanno utilizzato anche l'integrazione dei marketplace di Channable per automatizzare e semplificare le inserzioni dei prodotti, gli aggiornamenti delle scorte e la gestione degli ordini, risparmiando tempo e rimanendo conformi ai requisiti delle diverse piattaforme.
- Editor dinamico di immagini per creare immagini pubblicitarie in scala
Data la presenza di Giga Meubel su più mercati e canali, la semplificazione della creazione di annunci era cruciale per l'efficienza. il modulo Creatives di Channable di Channable ha svolto un ruolo chiave nel raggiungimento di questo obiettivo.
"Funzioni come gli sfondi trasparenti ci permettono di produrre in modo efficiente collezioni per nuovi prodotti, articoli in vendita o persino stili interni specifici. Combinando i dati sulle performance di acquisto di Producthero con i modelli creativi di Channable, possiamo mettere in evidenza i prodotti più venduti con immagini lifestyle corrispondenti e sovrapposizioni di testo mirate". Wesley Geurtsen, responsabile PPC di NeoSEM
Le regole di immagine di questo strumento hanno permesso di garantire precisione ed efficienza. In particolare, queste sono state le principali regole utilizzate da NeoSEM per Giga Meubel:
- Creativi specifici per il marchio: Hanno filtrato i prodotti a marchio proprio escludendo tutti gli altri marchi per le creazioni di branding su misura.
- Modelli di vendita: Utilizzando una regola che controlla se il prezzo di vendita è inferiore al prezzo base, hanno applicato automaticamente i modelli di immagine di vendita agli articoli scontati.
- Nuovi arrivi: Controllando la data di importazione in Channable, i prodotti aggiunti nelle ultime due settimane sono stati evidenziati dinamicamente con un banner "Nuovo".
- Immagini dello stile di vita: I prodotti sono stati raggruppati e stilizzati in base alle tendenze degli interni (ad esempio, industriale, scandinavo, moderno) per creare immagini che risuonassero con le preferenze specifiche dei clienti. Utilizzando i dati sulle performance di Producthero all'interno di Channable, sono stati evidenziati i prodotti più popolari all'interno di ciascuna tendenza.
"Questa automazione non solo consente un notevole risparmio di tempo operativo, ma ha anche incrementato le prestazioni: da quando abbiamo implementato l'Image Editor per Giga Meubel, il CTR è aumentato del 15%, riducendo al contempo il lavoro manuale e permettendoci di concentrarci maggiormente sull'ottimizzazione strategica." Wesley Geurtsen, responsabile PPC di NeoSEM
Risultati
Dopo il passaggio a Producthero CSS, Giga Meubel ha registrato unaumento di quasi il 20% delle impression con lo stesso budget. Questo ha permesso loro di raggiungere un pubblico più ampio e, in ultima analisi, di ottenere maggiori entrate senza aumentare la spesa.
Utilizzando Channable, il team di NeoSEM ha risparmiato molto lavoro manuale automatizzando gli aggiornamenti dei feed e le strutture delle campagne, consentendo loro di concentrarsi maggiormente sulla strategia e sulla crescita. L'approccio combinato di un'ampia portata attraverso i marketplace generali e di un targeting preciso sulle piattaforme di nicchia ha massimizzato sia la visibilità che le opportunità di conversione.
L'ottimizzazione dei feed ha portato a un aumento significativo delle impressioni (in particolare quando è stata combinata con il CSS di Producthero), consentendo a Giga Meubel di raggiungere un maggior numero di potenziali clienti e di sostenere la crescita complessiva dei ricavi. Combinando la gestione multicanale dei feed e l'automazione delle campagne di Channable con gli strumenti di performance e gli insight di Producthero per le campagne Shopping, NeoSEM è stata in grado di ottimizzare le operazioni su Google, sui canali sociali e sui marketplace. Questa impostazione strategica ha migliorato l'efficienza su tutti i canali, aumentando al contempo la visibilità e le conversioni in modo scalabile.
Inoltre, il CTR è aumentato del 15% grazie all'uso di Image Editor di Channableche ha semplificato la creazione di immagini pubblicitarie ad alte prestazioni su scala.
"L'utilizzo congiunto di Producthero e Channable ha migliorato notevolmente i risultati di Giga Meubel. Abbiamo ottenuto una forte crescita delle impressioni e delle entrate risparmiando tempo. Entrambi i team sono di supporto e ottimi per lavorare".
