+21,3% di clic per Bruna grazie all’ottimizzazione del feed prodotto tramite IA

Sfida: aumentare la visibilità e il CTR degli annunci commerciali di Bruna

Quando Wesley Geurtsen, Team Lead PPC di NeoSEM, ha sentito parlare del lancio di Products AI-il nuovo strumento di Producthero progettato per ottimizzare il contenuto dei feed di prodotto, consentendo al tempo stesso di controllare i risultati dell'intelligenza artificiale, non vedeva l'ora di testarne l'efficacia per migliorare gli annunci di shopping di Brunasfruttando la potenza dell'intelligenza artificiale.

Approccio di NeoSEM

Dopo aver esplorato le semplici funzionalità e le potenti caratteristiche di Products AI, il team di NeoSEM ha deciso di concentrarsi inizialmente su una categoria di prodotti specifica per Bruna: i libri sul corpo e sulla mente.

Questo test strategico mirava a misurare l'impatto dei feed di prodotto ottimizzati sui tassi di clic e sulla visibilità, in particolare durante la Peak Season.

Attuazione

Per concentrarsi sulla categoria dei libri su corpo e mente, hanno utilizzato le opzioni di filtro avanzate di Products AI.

Dopo aver filtrato i prodotti, hanno selezionato quelli che volevano ottimizzare in blocco e hanno regolato le diverse impostazioni di ottimizzazione, tra cui il modello di titolo, la lingua e il livello di creatività dell'IA. Per questa campagna hanno utilizzato il modello incentrato sul titolo del libro.

Con l'avvicinarsi dell'alta stagione, il 12 settembre 2024 hanno ottimizzato circa 5.000 prodotti. Dopo aver esaminato e approvato il contenuto ottimizzato, hanno hanno aggiunto il feed supplementare nel Merchant Center. Le prestazioni dei prodotti sono state monitorate attraverso un report di Looker Studio, mentre l'impostazione originale della campagna è rimasta invariata.

Risultati

L'ottimizzazione dei contenuti dei prodotti di Brunanella categoria "libri per il corpo e la mente" ha portato a un aumento significativo delle impressioni e dei clic, incrementando la visibilità degli annunci Shopping di Brunain meno di un mese:

• +13,8% di aumento delle impressioni
• +21,3% di aumento dei clic
• +5,9% CTR

Azioni future

Dopo aver visto i buoni risultati ottenuti finora, il prossimo passo sarà quello di continuare a sfruttare Products AI per ottimizzare altre categorie di prodotti. In questo modo ci si concentrerà sulla rivitalizzazione degli articoli con prestazioni insufficienti, quei prodotti "Zombiecon un numero minimo di clic o conversioni, trasformandoli in Heroes.