Come Cotonshoppen ha incrementato le prestazioni utilizzando le ottimizzazioni AI di Producthero

Sfida: aumentare il traffico sul sito web

Cotonshoppen doveva affrontare la sfida di aumentare il traffico sul sito web per migliorare la visibilità del marchio e il coinvolgimento dei clienti, rispettando al contempo un budget pubblicitario fisso. L'azienda cercava modi innovativi per stimolare la crescita organica e massimizzare la portata senza incorrere in costi aggiuntivi.

Approccio di Obsidian Digital

Dopo un primo tentativo di aumentare il traffico sul sito web abbassando gli obiettivi di performance e aumentando il budget pubblicitario, i risultati non hanno soddisfatto le aspettative. In risposta, Obsidian Digital si è rivolta a Products AI, l'ultimo strumento di Producthero, per ottimizzare i contenuti dei prodotti e migliorarne la qualità sfruttando la potenza dell'intelligenza artificiale.

Attuazione

Il team di Obsidian Digital utilizzava già gli strumenti Producthero per supportare i propri clienti, tra cui Cotonshoppen. All'inizio dell'estate del 2024, Cotonshoppen aveva registrato un aumento del 25,97% del valore di conversione dopo essere passato a Producthero CSS aver implementato la Labelizer Producthero Labelizer .

Con il lancio di Products AI settembre 2024, Obsidian Digital ha individuato l'opportunità di migliorare ulteriormente le prestazioni della campagna di Cotonshoppen.

"La semplicità dello strumento è stata di grande aiuto, rendendo facile ottimizzare i titoli dei prodotti in modo rapido ed efficace. È eccellente nel comprendere il prompt che abbiamo creato, includendo automaticamente dettagli chiave come dimensioni e colore, pur rimanendo entro i limiti di caratteri e rispettando le linee guida di Google Ads. Impostare la lingua danese per questo progetto è stato facile e le opzioni di filtraggio avanzate, in particolare il filtro "Tipo di prodotto", sono state molto utili per restringere il campo dei prodotti su cui vogliamo concentrarci. Nel complesso, la facilità d'uso e le funzionalità intelligenti dello strumento lo rendono una scelta pratica e potente per migliorare le prestazioni degli annunci". Milos Kovacevic e Mihajlo Tramosljika, consulenti PPC presso Obsidian Digital.

Obsidian Digital ha utilizzato un prompt personalizzato per ottimizzare il feed dei prodotti Cotonshoppen:

"Dobbiamo ottimizzare i titoli dei prodotti sulla base del lavoro esistente senza eliminare nessuno dei contenuti attuali.

Gli attributi "dimensioni" e "colore" devono essere inclusi ogni volta che è possibile, mentre i titoli devono contenere segmenti separati da trattini, ove opportuno.

I titoli devono essere adattati per Google Ads al fine di attirare l'attenzione e aumentare i tassi di clic.

È fondamentale evitare di ripetere la stessa parola o diverse varianti della stessa, ove possibile.

Inoltre, i titoli devono essere tradotti in danese, se necessario. Devono essere brevi, precisi e informativi per presentare al meglio il prodotto su Google Ads. Il titolo non deve superare i 150 caratteri.

Risultati

Un mese dopo l'implementazione delle ottimizzazioni, sono stati ottenuti i seguenti risultati:

• Aumento delle impressioni del +10,7%
• Aumento dei clic del +14,6%
• Aumento del CTR del +4,4%

Azioni future

Dopo i risultati ottenuti finora, uno dei prossimi passi strategici di Cotonshoppen, guidato da Obsidian Digital, sarà quello di concentrarsi sui prodotti con titoli attualmente etichettati come "scadenti" o "medi".

Migliorando questi titoli, mirano a rendere i prodotti più facilmente individuabili e pertinenti nei risultati di ricerca, il che dovrebbe portare a tassi di clic più elevati e maggiori possibilità di conversione.