Come Tuinmeubelshop ha incrementato il CTR del 23% e il ROAS del 17% grazie agli strumenti di Producthero

Sfida: aumentare il CTR e la visibilità durante l'alta stagione

Tuinmeubelshop è un rivenditore in rapida crescita con una forte presenza omnichannel. Ogni primavera, con l'inizio della stagione all'aperto, l'azienda registra un significativo aumento del volume di ricerca e una grande concorrenza negli annunci di Google Shopping .

Tuttavia, i titoli dei prodotti standard (generati automaticamente dalla loro piattaforma di e-commerce) erano di scarsa qualità e non erano correttamente allineati con il comportamento di ricerca. Di conseguenza, molti prodotti non venivano visualizzati, con conseguente riduzione della visibilità e del tasso di clic (CTR).

Inoltre, la segmentazione delle campagne in base alla redditività o al margine richiedeva molto tempo al team di marketing di Tuinmeubelshop, limitando la scalabilità delle campagne Shopping Standard e Performance Max in una stagione cruciale.

Approccio e implementazione: Aumento della visibilità e dell'efficienza delle campagne con Producthero Title Optimizer & Labelizer Strategy

1. Ottimizzare i titoli

Utilizzo di Producthero's Title Optimizer, Tuinmeubelshop ha automatizzato la riscrittura di migliaia di titoli di prodotti, allineandoli maggiormente alle query di ricerca ad alta intensità. Seguendo i suggerimenti dell'intelligenza artificiale dello strumento, gli attributi dei prodotti come il materiale ("teakhout" o "legno di teak" in inglese), le dimensioni ("4-persoons loungeset" o "4-people lounge set" in inglese) e il colore ("antraciet" o "anthracite" in inglese) sono stati facilmente inclusi nei titoli dei prodotti. Questo non solo ha migliorato la rilevanza per l'algoritmo di Google, ma ha anche reso gli elenchi dei prodotti più interessanti per i potenziali clienti.

"Grazie ai titoli ottimizzati, abbiamo immediatamente riscontrato un CTR più elevato. I nostri prodotti sono apparsi più spesso in cima ai risultati di Google Shopping ". Maurits Luchtenburg, Performance Marketer, Tuinmeubelshop

2. Labelizer

Dopo aver ottimizzato i titoli dei prodotti, il team di marketing di Tuinmeubelshop ha utilizzato la strategia di Labelizer Strategy per creare rapidamente segmenti automatici basati su margine, stato delle scorte, stagionalità o performance.

Questo ha permesso di impostare campagne molto più efficienti, con strategie di offerta personalizzate sia per gli alti che per i bassi risultati.

"Prima di utilizzare Labelizer, filtravamo e etichettavamo manualmente in Google Sheets. Ora lo facciamo in tempo reale con etichette intelligenti che si aggiornano automaticamente in base alle prestazioni dei prodotti in Google Ads".

Risultati: CTR più elevato, ROAS più forte e gestione più intelligente delle campagne

Con titoli di prodotti ottimizzati e campagne segmentate automaticamente, Tuinmeubelshop, con l'aiuto di Fosbyha ottenuto un aumento del 23% del CTR sugli annunci di Google Shopping . Il miglioramento delle strategie di offerta ha portato a un aumento del 17% del ROAS, mentre l'automazione ha ridotto del 40% il tempo dedicato alla gestione delle campagne.

Le modifiche hanno anche permesso di ottenere una migliore visibilità su termini di ricerca generici e ad alto volume come "loungeset antraciet" ("set da salotto antracite" in inglese) e "tuinbank hout" ("panca da giardino in legno" in inglese), rafforzando la loro presenza durante l'alta stagione.

Perché Tuinmeubelshop raccomanda Producthero

Per Tuinmeubelshop, Producthero si è rivelato più di un semplice insieme di strumenti ed è diventato un partner affidabile per aumentare le prestazioni di Google Shopping .

• Grazie all'ottimizzazione scalabile, il team di marketing ha potuto configurare una sola volta la configurazione e migliorare automaticamente migliaia di inserzioni di prodotti, risparmiando tempo e fatica.

• L'interfaccia user-friendly ha reso facile la collaborazione tra marketer e manager dell'e-commerce, senza bisogno di profonde conoscenze tecniche.

• Grazie alla perfetta integrazione con Google Merchant Center, non è stata necessaria alcuna implementazione complessa o tecnica.

• Infine, con la strategia Labelizer , Tuinmeubelshop ha acquisito un controllo rapido e fattibile sui propri dati di Shopping, aiutandoli a segmentare e gestire le campagne in modo più efficace.

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