È ancora rilevante il vantaggio CSS nel 2025? Un'agenzia lo mette alla prova

Quando si parla di scalare la Paid Search per l'eCommerce, pochi conoscono il campo meglio di Andrew Lolkfondatore di savvyrevenue- un'agenzia che si occupa di scalare e gestire la Paid Search per il commercio elettronico retail, B2C e D2C in tutta Europa.

Insieme al loro cliente, hanno voluto testare l'impatto del passaggio a Producthero CSS durante l'alta stagione e rispondere a una domanda chiave per i marketer dell'e-commerce: Il CSS (Comparison Shopping Service) è ancora rilevante nel 2025?

Risultati:

• Costi più bassi: Riduzione del 10% del CPC (costo per clic).
• Miglioramento delle prestazioni: Incremento delle conversioni del 5% e miglioramento del ROAS (Return on Ad Spend) del 10%.

Periodo di prova: Estate 2024

Obiettivo

Passate da Google a un fornitore di CSS durante l'alta stagione e verificate se è ancora rilevante utilizzare un fornitore CSS nel 2025.

Sfondo

Nell'estate del 2024, savvyrevenue si è concentrata sull'ottimizzazione delle prestazioni di un rivenditore svedese specializzato in attrezzature per il nuoto durante l'alta stagione delle vendite.

Il cliente mirava a migliorare le principali metriche di performance, tra cui ROAS e CPC, garantendo al contempo la continuità della campagna durante questo periodo cruciale per le vendite. Per raggiungere questo obiettivo, savvyrevenue ha implementato un Google Comparison Shopping Service Partner (Google CSS Partner) per le campagne Google Shopping del rivenditore, consentendogli di ottenere risultati più efficienti e di mantenere un vantaggio competitivo.

Sfida e approccio

La sfida principale in questo caso era la mancanza di accesso al Merchant Center originale sotto Google CSS, che impediva l'interazione diretta con i dati memorizzati. Inoltre, trattandosi di alta stagione, apportare modifiche significative alla configurazione avrebbe potuto interrompere le campagne in corso e avere un impatto negativo sulle prestazioni.

Per superare questa sfida, savvyrevenue ha deciso di utilizzare i CSS Producthero per garantire una migrazione senza problemi e ottimizzare le prestazioni delle campagne. L'approccio comprendeva:

1. Creazione di un nuovo Merchant Center sotto Producthero CSSche ha permesso loro di aggirare le limitazioni derivanti dalla perdita dell'accesso al vecchio Merchant Center sotto Google CSS.

2. Caricare nuovi elenchi di prodotti e replicare le campagne esistenti per garantire la coerenza e consentire un confronto diretto tra la vecchia e la nuova configurazione.

3. Mantenere campagne identiche e utilizzare il CSS Producthero, per valutare l'impatto dello sconto CPC sulle campagne Google Shopping , senza rischiare interruzioni durante l'alta stagione.

Questa strategia ha permesso a savvyrevenue di testare l'efficacia dell'utilizzo di un CSS Partner come Producthero, preservando l'impostazione originale della campagna e riducendo al minimo i rischi.

Risultati

Alla fine di luglio, il 90% della spesa era destinato alle campagne CSS . Il passaggio a Producthero CSS ha comportato un notevole miglioramento delle prestazioni delle campagne:

• Conversioni più elevate: Le conversioni sono aumentate del 5% e il ROAS è migliorato del 10% rispetto alla configurazione precedente con il precedente CSS Partner.
• CPC più basso: Il costo per clic è stato ridotto del 10% grazie allo sconto CSS .

Questi risultati sono stati raggiunti grazie al passaggio a Producthero Premium CSSsenza l'utilizzo aggiuntivo di Producthero Products AI o strategia Labelizer . Questo dimostra che la collaborazione con un partner CSS di Google come Producthero può portare a vantaggi significativi, tra cui CPC più bassi, maggiori conversioni e un ROAS migliore. Per saperne di più su come la collaborazione con un Google CSS Partner possa massimizzare il vostro potenziale di offerta.