Pearle Opticiens ottiene un aumento del 29% degli ordini con l'ottimizzazione del mangime di Products AI

Sfida: incrementare le vendite di e-commerce

Il team di performance marketing di Pearle Opticiens ha affrontato la sfida di aumentare le vendite dell'e-commerce. L'obiettivo era quello di migliorare la visibilità e le entrate di Google Shopping , automatizzando e ottimizzando gli annunci basati sui feed in più lingue (olandese e francese), mantenendo il controllo sulle informazioni comunicate ai consumatori e senza aumentare il carico di lavoro interno.

Approccio e implementazione: Testare l'intelligenza artificiale per ottimizzare un cluster di prodotti ad alto impatto

Per migliorare il feed dei prodotti di Google Shopping e aumentare la visibilità e le vendite, il team di Pearle Opticiens (che utilizzava già Producthero CSS per beneficiare di un margine aggiuntivo del 20% su CPC) ha implementato Products AI per perfezionare i titoli e le descrizioni dei prodotti.

Il team ha condotto una sperimentazione mirata su un gruppo di 30 prodotti (principalmente lenti a contatto) per ridurre al minimo l'impatto della stagionalità e misurare con precisione l'effetto dei miglioramenti dei contenuti guidati dall'intelligenza artificiale. Le prestazioni sono state monitorate attraverso un confronto tra il prima e il dopo delle metriche chiave.

Per mantenere la coerenza del marchio e garantire una produzione di alta qualità, Pearle Opticians ha personalizzato l'AI con linee guida rigorose:

• Titoli: Mantenere il nome e il codice del prodotto; aggiungere dettagli convincenti; max 70 caratteri.
• Descrizioni: Includere le principali specifiche del prodotto; max 180 caratteri.

Risultati: Crescita sostanziale di ordini e fatturato

In sole tre settimane (12 maggio - 1 giugno 2025), rispetto al precedente periodo di tre settimane (21 aprile 2025 - 11 maggio 2025), Pearle Opticiens ha ottenuto risultati eccezionali:

• +53% di ricavi dal cluster di prodotti ottimizzati
• +29% di aumento degli ordini totali
• +7% di click-through rate (CTR) in più per i titoli arricchiti

Questi risultati dimostrano l'impatto significativo che l'ottimizzazione dei feed guidata dall'intelligenza artificiale può avere sulle prestazioni dell'e-commerce, semplificando al contempo le sfide della gestione di campagne multilingue.

Le prossime tappe: Ampliare le ottimizzazioni guidate dall'IA

Sulla base degli eccezionali risultati ottenuti, la prossima mossa naturale di Pearle Opticiens è quella di scalare l'ottimizzazione dell'alimentazione dei prodotti basata sull'intelligenza artificiale in una gamma più ampia di categorie di prodotti.

‍