Come Eijerkamp ha preparato i prodotti “Hero” per l’alta stagione con Products AI

Sfida: migliorare in modo significativo la qualità del prodotto in tempo per l'alta stagione.

Eijerkamp ha dovuto affrontare sfide significative a causa della scarsa qualità del feed dei prodotti esistenti. Titoli e descrizioni erano incompleti e mancavano numerosi attributi chiave. Con l'avvicinarsi dell'alta stagione, è diventato evidente che migliorare il feed dei prodotti era una priorità assoluta per massimizzare il potenziale di aumento dei clic e delle conversioni.

Approccio e implementazione

Poiché Eijerkamp è un'azienda omnichannel, il team di Adwise doveva decidere se ottimizzare i prodotti in base alle prestazioni online o offline. Poiché il loro obiettivo era quello di far crescere la quota di vendite online di Eijerkamp, hanno deciso di iniziare con i prodotti "Hero" (quelli noti per le loro prestazioni eccezionali).

Per identificare questi prodotti "Hero", il team ha utilizzato le opzioni di filtraggio avanzato di Products AI. In particolare, si è affidato al filtro "Etichetta" (vedi immagine sotto).

Dopo aver filtrato e selezionato i prodotti per l'ottimizzazione massiva, il team è passato alla fase successiva: la messa a punto delle impostazioni di ottimizzazione. In particolare, ha applicato le seguenti regolazioni:

• Modello di titolo 'Merce dura
• Lingua olandese
• Livello intermedio di creatività AI

Inoltre, hanno incluso questa richiesta personalizzata:

"Includere il gruppo di stile del prodotto nel titolo.

Separare ogni attributo con una virgola

Non superare i 150 caratteri

Non superare il tipo di prodotto con più di 5 strati".

Risultati

Ottimizzando alcuni prodotti con Products AI, Eijerkamp ha ottenuto un aumento significativo delle impressioni e dei clic, migliorando la visibilità dei suoi annunci Shopping in poco più di un mese:

• +35,6% di aumento delle impressioni
• +28,5% di aumento dei clic

In questa prima fase sono stati ottimizzati 1.137 prodotti.

Azioni future

Attualmente è stato ottimizzato solo il 10% del mangime completo. Il prossimo passo sarà quello di ottimizzare anche i prodotti rimanenti. L'ideale sarebbe adattare i titoli dei prodotti per allinearli meglio a un pubblico specifico. Poiché non tutti i prodotti di Eijerkampsono adatti a tutti i clienti, il team di Adwise intende evidenziare diversi aspetti di ciascun prodotto nei titoli per attirare il pubblico giusto.