Multichannel bereik vergroten met 20% meer vertoningen, 15% CTR stijging en geen extra budget: Hoe NeoSEM Producthero & Channable inzette voor Giga Meubel
Giga Meubel werkt sinds 2016 samen met NeoSEM . Bij Giga Meubel geloven ze in de kracht van betaalbare luxe. Hun missie is om van elk huis een stijlvol en comfortabel thuis te maken. Giga Meubel is ervan overtuigd dat een mooi interieur voor iedereen toegankelijk moet zijn, ongeacht het budget. Daarom bieden ze een uitgebreide collectie kwalitatieve en duurzame meubelen, accessoires en decoratie aan tegen scherpe prijzen. In de loop der jaren is Giga Meubel uitgegroeid tot een van de grootste meubelzaken van Nederland.
NeoSEM is een resultaatgericht digitaal marketingbureau met een sterke focus op e-commerce. Wij helpen online winkels op te schalen door gebruik te maken van gegevens, creativiteit en prestatiegerichte marketingstrategieën. Of u nu streeft naar meer verkeer, hogere conversiepercentages of een hogere omzet. Wij ontwikkelen de strategie die u daar brengt en voeren die uit.
Uitdaging: De efficiëntie van multichannelcampagnes verhogen en de verkoop stimuleren
Giga Meubel wilde zowel hun online als in-store verkoop stimuleren door klanten te bereiken waar ze ook winkelen: van Google Shopping tot sociale kanalen en marktplaatsen. Om dit te bereiken werkte het Nederlandse meubelbedrijf samen met NeoSEM om de efficiëntie van hun advertentie-uitgaven te verbeteren en de zichtbaarheid van hun campagnes over de kanalen heen te vergroten.
Aanpak en implementatie: Gecombineerd gebruik van Producthero en Channable oplossingen
- Overschakelen van Google CSS naar Producthero CSS
NeoSEM, wiens team al Producthero tools had gebruikt voor meerdere andere klanten, vertrouwde opnieuw op Producthero CSS om de prestaties van de Shopping-campagnes van Giga Meubel op Google te verbeteren en extra biedmarge te behalen. Deze eenvoudige overstap van Google CSS naar de CSS van Producthero stelde hen in staat om een margevoordeel van 20% te behalen in Shopping-advertentieveilingen, wat zich vertaalt in sterkere campagneprestaties, meer zichtbaarheid en betere resultaten met hetzelfde budget in vergelijking met adverteerders die de standaard CSS van Google gebruiken.
- Implementeer Producthero Labelizer & Products AI voor Shopping-campagnes op Google
Na de overstap activeerden ze ook Producthero Labelizer en Products AIwaardoor slimme segmentatie en AI-gestuurde productfeedoptimalisaties mogelijk werden die beter aansloten bij de intentie van de gebruiker en de doelen van Shopping-campagnes op Google.
De Labelizer stelde hen in staat om producten te segmenteren op basis van prestaties en strategische waarde, waardoor het gemakkelijker werd om biedstrategieën op maat te maken en prioriteit te geven aan items met een hoge impact.
Tegelijkertijd, Products AI hen geholpen bij het optimaliseren van de productfeedcontent van Giga Meubel (inclusief titels, beschrijvingen, categorieën en nog veel meer attributen), terwijl ze de controle over de AI-uitvoer behielden.
"We zijn eerst overgestapt op Producthero CSS om direct te profiteren van lagere CPC's/betere zichtbaarheid en verbeterde Shopping-campagneprestaties. Daarna hebben we de Labelizer geïmporteerd in Channable, waardoor we de productfeeds verder konden verrijken en segmenteren op een meer geavanceerde en gestructureerde manier." Wesley Geurtsen, Hoofd PPC bij NeoSEM
- Gegevens importeren in Channable om productfeeds voor extra kanalen verder te verrijken
Zodra ze resultaten begonnen te zien door over te schakelen op Producthero CSS en producten te segmenteren op basis van hun prestaties met de Labelizer Strategie, importeerde het NeoSEM team de geoptimaliseerde en gesegmenteerde gegevens in Channable voor verdere en meer geavanceerde optimalisaties binnen verschillende kanalen.
De gegevens importeren in Channable's feed management tool konden ze nog geavanceerdere feedregels toepassen, de gegevens gedetailleerder structureren en ervoor zorgen dat de campagnelogica was afgestemd op verschillende platforms en doelgroepen.
NeoSEM gebruikt hoofdregels om de gegevens voor alle kanalen te standaardiseren en vervolgens platformspecifieke elementen individueel te verfijnen. Deze aanpak zorgt voor een consistente kwaliteit en bespaart aanzienlijk veel tijd.
"Zonder Channable zou het beheren van deze aanpassingen voor meerdere kanalen zoals Facebook, TikTok en marktplaatsen extreem tijdrovend zijn." Wesley Geurtsen, hoofd PPC bij NeoSEM
- Automatiseer en vereenvoudig productvermeldingen voor marktplaatsen
Binnen de multichannelstrategie van Giga Meubel waren zowel generalistische marktplaatsen zoals Bol, Amazon of Kaufland als meer branchespecifieke platforms zoals fonQ, HomeDeco of Home24 van groot belang om hun doelgroep te bereiken.
Daarom gebruikten ze ook Channable's marktplaatsintegratie om productvermeldingen, voorraadupdates en orderbeheer te automatiseren en te vereenvoudigen, terwijl ze tijd besparen en voldoen aan de vereisten van de verschillende platforms.
- Dynamische afbeeldingseditor om reclamevisuals op schaal te maken
Gezien Giga Meubels aanwezigheid op meerdere marktplaatsen en kanalen, was het stroomlijnen van advertentiecreatie cruciaal voor efficiëntie, en De module Creatives van Channable speelde hierbij een sleutelrol.
"Met functies zoals transparante achtergronden kunnen we efficiënt collecties produceren voor nieuwe producten, uitverkoopartikelen of zelfs specifieke interieurstijlen. Door winkelprestatiegegevens van Producthero te combineren met creatieve sjablonen in Channable, kunnen we best verkopende producten onder de aandacht brengen met bijpassende lifestyle-visuals en gerichte tekstoverlays." Wesley Geurtsen, hoofd PPC bij NeoSEM
Dankzij de beeldregels van deze tool konden ze precisie en efficiëntie garanderen. Dit waren de belangrijkste regels die NeoSEM gebruikte voor Giga Meubel:
- Merkspecifieke creatives: Ze filterden hun eigen merkproducten door alle andere merken uit te sluiten voor merkspecifieke creatives.
- Verkoopsjablonen: Met behulp van een regel die controleert of de verkoopprijs lager is dan de basisprijs, pasten ze automatisch sjablonen voor verkoopafbeeldingen toe op afgeprijsde artikelen.
- Nieuw binnengekomen producten: Door de importdatum in Channable te controleren, werden producten die in de afgelopen twee weken zijn toegevoegd dynamisch gemarkeerd met een "Nieuw" banner.
- Lifestyle visuals: Producten werden gegroepeerd en gestyled volgens interieurtrends (bijv. industrieel, Scandinavisch, modern) om visuals te creëren die aansluiten bij specifieke voorkeuren van klanten. Met behulp van de prestatiegegevens van Producthero binnen Channable benadrukten ze de populairste producten binnen elke trend.
"Deze automatisering bespaart niet alleen veel operationele tijd, maar heeft ook de prestaties gestimuleerd: sinds de implementatie van de Image Editor voor Giga Meubel is de CTR met 15% gestegen, terwijl het handmatige werk is verminderd, waardoor we ons meer kunnen richten op strategische optimalisatie." Wesley Geurtsen, hoofd PPC bij NeoSEM
Resultaten
Na de overstap naar Producthero CSS zag Giga Meubel eenstijging van bijna 20% in impressies met hetzelfde budget. Hierdoor konden ze een breder publiek bereiken en uiteindelijk meer inkomsten genereren zonder hun uitgaven te verhogen.
Door Channable te gebruiken bespaarde het NeoSEM team veel handmatig werk door feed updates en campagnestructuren te automatiseren, waardoor ze zich meer konden richten op strategie en groei. De gecombineerde aanpak van een breed bereik via algemene marktplaatsen en nauwkeurige targeting op nicheplatforms maximaliseerde zowel de zichtbaarheid als de conversiekansen.
Feed optimalisatie leidde tot een aanzienlijke toename in impressies (vooral in combinatie met Producthero CSS), waardoor Giga Meubel meer potentiële klanten kon bereiken en de algehele omzetgroei kon ondersteunen. Door Channable's multichannel feed management en campagneautomatisering te combineren met Producthero's prestatie-instrumenten en inzichten voor Shopping-campagnes, was NeoSEM in staat om de activiteiten over Google, sociale kanalen en marktplaatsen te stroomlijnen. Deze strategische opzet verbeterde de efficiëntie over alle kanalen terwijl zowel de zichtbaarheid als de conversies op een schaalbare manier werden gestimuleerd.
Bovendien steeg de CTR met 15% dankzij het gebruik van Channable's Image Editorwaarmee het maken van goed presterende advertentievisuals op schaal werd vereenvoudigd.
"Door Producthero en Channable samen te gebruiken, zijn de resultaten voor Giga Meubel aanzienlijk verbeterd. We realiseerden een sterke groei in impressies en omzet terwijl we tijd bespaarden. Beide teams zijn behulpzaam en geweldig om mee samen te werken."
