+21,3% meer klikken voor Bruna’s Shopping-ads dankzij AI-gestuurde productfeedoptimalisatie.
Over Bruna
Bruna is marktleider in (kinder)boeken, tijdschriften, kranten en wenskaarten en een van de grootste aanbieders van papier en schrijfwaren, loten, cadeau-artikelen en schoolbenodigdheden. In 2020 bundelden Bruna en Audax Group hun krachten.
Over NeoSEM
NeoSEM is een online marketingbureau gespecialiseerd in e-commerce en webshops.
Uitdaging: de zichtbaarheid en CTR van Bruna's shopping-advertenties vergroten
Wanneer Wesley Geurtsen, Team Lead PPC bij NeoSEM, hoorde over de lancering van Products AIhet nieuwe Producthero-hulpmiddel dat is ontworpen om de inhoud van productfeeds te optimaliseren en tegelijkertijd controle over AI-uitvoer mogelijk te maken - wilde hij graag de effectiviteit ervan testen om Bruna's shopping-advertenties te verbeteren door de kracht van AI te benutten.
Aanpak door NeoSEM
Na het verkennen van de eenvoudige functionaliteit en krachtige functies van Products AI, besloot het NeoSEM team om zich in eerste instantie te richten op één specifieke productcategorie voor Bruna: boeken over lichaam en geest.
Deze strategische test was bedoeld om de impact te meten van geoptimaliseerde productfeeds op doorklikpercentages en zichtbaarheid, met name tijdens het hoogseizoen.
Implementatie
Om zich te richten op de categorie boeken over lichaam en geest, maakten ze gebruik van de geavanceerde filteropties van Products AI.
Na het filteren van de producten selecteerden ze de producten die ze in bulk wilden optimaliseren en pasten ze de verschillende optimalisatie-instellingen aan, waaronder de titelsjabloon, taal en het niveau van AI-creativiteit. Voor deze campagne gebruikten ze het sjabloon voor boektitels.
Met het hoogseizoen in aantocht optimaliseerden ze ongeveer 5.000 producten op 12 september 2024. Na het beoordelen en goedkeuren van de geoptimaliseerde inhoud, voegden ze voegden ze de aanvullende feed toe aan het Merchant Center. De productprestaties werden gemonitord via een Looker Studio rapport, terwijl de oorspronkelijke campagne setup ongewijzigd bleef.
Resultaten
De optimalisatie van Bruna's productcontent in de categorie "boeken over lichaam en geest" resulteerde in een aanzienlijke toename van het aantal vertoningen en klikken, waardoor de zichtbaarheid van Bruna's Shopping-advertenties in minder dan een maand steeg:
- +13,8% toename in impressies
- +21,3% meer klikken
- +5,9% CTR
Toekomstige acties
Na het zien van de goede resultaten tot nu toe, is de volgende stap om Products AI te blijven inzetten om extra productcategorieën te optimaliseren. Dit zal zich richten op het nieuw leven inblazen van slecht presterende artikelen, die "Zombie"-producten met minimale klikken of conversies, en ze veranderen in Heroes.
"Dankzij Producthero's Products AI zijn we erin geslaagd om de productfeed van Brunanaar een hoger niveau te tillen. De tool is gebruiksvriendelijk en zeer schaalbaar, waardoor we veel tijd besparen. Bovendien is het ongelooflijk waardevol om de prestatielabels uit de Labelizer met Products AI, waardoor je jouw producten efficiënt kunt optimaliseren. Voor ons is dit een absolute no-brainer!"
